Какие вывески не требуют согласования

Как согласовать вывеску на фасаде здания в 2023 году — правила, требования и полный список документов

По закону компании должны размещать вывески на зданиях, в которых располагаются. Но при этом вывеска не может являться наружной рекламой — за это грозят внушительные штрафы.

Наружная вывеска — важный элемент для любого бизнеса. Именно она первой вступает в борьбу за клиента и поэтому должна быть привлекательной, функциональной, а главное — соответствовать принятому в городе дизайн-коду, иначе власти её не согласуют. Без получения разрешения от администрации города предприниматель рискует получить огромный штраф — до одного миллиона рублей. Так как же все-таки согласовать вывеску, рассмотрим в данной статье.

Самую свежую и более подробную информацию про бизнес и все, что с ним связано, можно узнать из нашего телеграм канала.

Требования к вывеске

Установка рекламной конструкции — это необходимый элемент продвижения, а также требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам и к тем, кто оказывает различные услуги клиентам и покупателям.

На вывеске ООО потребителям сообщают название компании, адрес и режим работы. Вывеска ИП — дополнительно указывает ОГРНИП, ИНН и наименование регистрирующей налоговой. Также иногда добавляют контактный телефон, адрес сайта и профиль деятельности.

Общие требования к вывеске:

• Должна располагаться около входа в помещение, где находится бизнес.
• Должна быть не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами.
• Должна указывать, чем занимается компания.
• Текст должен быть расположен горизонтально.
• Если имеется подсветка, то свет должен быть приглушенным.
• Текстовая часть вывески не может быть длиннее десяти метров и выше полуметра, а изображение бренда в ширину и высоту не может превышать 0,75 метра.
• Выносные информационные конструкции не могут выступать от фасада здания более чем на метр и не могут быть расположены менее чем 2,5 метра над землей.

Ны вывеске не должно быть лозунгов, слоганов, призывов — они запрещены. Акции и скидки — тоже. Нельзя даже подробно рассказывать о товаре или услуге, это тоже напоминает местным органам власти рекламу.

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Питере и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время

Чем отличается информационная вывеска от рекламной

• Назначение. Основной задачей вывески является информирование клиента. Но если же она будет предлагать определенный товар или услугу, то вывеска будет считаться наружной рекламой и попадёт под действие закона.
• Содержание. В отличие от вывески, реклама может содержать в себе не только контактную информацию компании, но и описание конкретного товара или услуги, их достоинств, а также выгоду от совершаемой покупки. Вывеска же может содержать в себе только информацию о компании, контакты и адрес.
• Место и форма размещения. Размещение рекламы может быть не связано с местоположением офиса компании. Ее можно устанавливать сразу в нескольких местах, а вот вывеску можно размещать только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламные объявления можно располагать на таких носителях, которые запрещены для вывесок, например: щитах, перетяжках, проекциях. Стоит отметить, что вывеска у бизнеса должна быть обязательно, а вот рекламу делают по желанию.

Чем отличается вывеска от рекламы:

г. Москва, ул. Победы 105

Утепление балкона в рассрочку

г. Москва, ул. Победы 9

Какие вывески не требуют согласования

Не все вывески требуют согласования — определенный тип конструкций можно просто повесить на фасад. В первую очередь это касается табличек, установленных при входе в здание, с указанием названия, адреса и графика работы компании или ИП. На балконах, эркерах, дверях, окнах, козырьках, оградах запрещено располагать любые вывески.

Стандартные разрешенные размеры вывески, не требующей согласования, составляют:

• Высота — до 50 см.
• Ширина — до 15 см.
• Длина — не менее 15 см.

4 бизнес-идеи с легкой реализацией и минимальными вложениями (до 200-300 тысяч)

Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.

Какие вывески требуют согласования

Пройти через непростую процедуру согласования владельцам бизнеса и руководителям организаций придется в следующих случаях:

• Если вывеска размещается на многоэтажном жилом доме.
• Если вывеску планируют расположить на архитектурно ценной постройке.
• Если вывеска будет размещаться на фасаде торгово-развлекательного центра и других общественных зданиях.
• Когда планируется размещение подвесной вывески в арке дома.

Также есть отдельные требования для панели-кронштейна — это вывеска с торцевым креплением, которую размещают перпендикулярно фасаду:

• Должна располагаться не ниже 2,5 метров над тротуаром.
• Размещается у арок, на углах и границах дома.
• Внешний край не должен отступать от стены более чем на 1,1 метра.
• Нельзя устанавливать на балконах, окнах, дверях, колоннах, элементах декора.
• Запрещается размещать обычную вывеску и панель одновременно.

Если все же любая вывеска была размещена, не получив соответствующего разрешения, то будьте готовы отвечать по статье 14.37 КоАП РФ. Правила согласования вывесок на фасадах публикует местная администрация каждого города на официальных сайтах. Там же можно найти контакты органов, к которым можно обратиться для получения ответов на вопросы, относящихся конкретно к вашей ситуации.

Шаги согласования вывески

Для согласования вывески необходимо сделать следующие действия:

1. Если планируется разместить любую вывеску на многоэтажном жилом доме, то понадобится, в первую очередь, провести соответствующий опрос среди жильцов.
2. Создать макет будущей вывески. Сфотографировать место установки. Совместить изображения и макет при помощи компьютерного монтажа.
3. Получить предварительное согласование проекта в КГА и КГИОП для Петербурга, в «Москомархитектуре» для Москвы, ГБУ СО «ЦРР» для Самары или в профильном комитете в вашем городе.
4. Подготовить все необходимые бумаги, а также собрать проект. Из документов вам понадобятся копии паспорта, ИНН, ОГРН, заявление по официальной форме, копия правоустанавливающего документа на использование товарного знака, концепция фасада здания и прочее — актуальный на момент подачи заявления пакет документов необходимо уточнить у специалиста.
5. Подать заявление через портал «Госуслуги» с уплатой госпошлины в размере 5000 руб.
6. Ожидать результат в течение 60 дней.

Неправильная установка вывески

Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Необходимо убедиться, не несет ли она скрытый призыв к покупке какого-либо товара, если да, то ее признают рекламой.

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба города и местная администрация. Если они примут решение о том, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то будут введены следующие санкции:

1. Демонтаж

В случае нарушения при размещении вывески контролирующие органы или администрация направляют предпринимателям предписание демонтировать вывеску в течение месяца. Если владелец вывески не убирает ее самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, после чего они взыщут с вас расходы через суд — статья 19 Закона № 38-ФЗ.

2. Штраф

Согласно кодексу об административных нарушениях, штраф за незаконную вывеску предусматривается в разных размерах:

• для физических лиц от 1000 до 5000 рублей
• для должностных лиц от 10000 до 50000 рублей
• для юридических лиц от 50000 до 1000000 рублей

3. Досрочное расторжение договора с арендодателем

Почти все арендодатели четко указывают в договоре аренды требования к вывескам и другим видам рекламы. Если арендатор их нарушает, то владелец помещения имеет полное право досрочно расторгнуть договор.

Позиция судов относительно вывесок

Позиция судов относительно указания на вывесках перечня видов реализуемых товаров — очень разная. Так, некоторые арбитры разделяют точку зрения чиновников Федеральной антимонопольной службы в том, что это частный случай обозначения видов деятельности, и поэтому данные сведения нельзя признать рекламой.

В то же время другие утверждают, что помещение на информационную конструкцию перечня реализуемых фирмой товаров или оказываемых ею услуг следует считать рекламой, потому что такая вывеска призвана привлечь внимание неопределенного круга лиц к конкретным реализуемым товарам, оказываемым услугам или выполняемым работам.

Какую-либо четкую систему, на основании которой судьи принимают ту или иную точку зрения, я выявить не могу. В любом случае, следует помнить, что служащие ФАС четко указали, что они не поддерживают позицию, при которой изложение на вывеске наименования компании или перечня продаваемых ею товаров расценивается как реклама.

4 бизнес-идеи с легкой реализацией и минимальными вложениями (до 200-300 тысяч)

Список ниш, о которых знает меньше 100 предпринимателей в СНГ.

Нарушение размещения вывески на примере садового магазина

Дело № А41-59264/2016
Магазин с садовыми принадлежностями находится недалеко от дороги. Владелец решил указать потенциальным покупателям путь до магазина, повесив баннер с текстом: «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок». Через какое-то время в прокуратуру поступила жалоба, и началась проверка. Выяснилось, что фирма не получила разрешение от администрации. Прокуратура обратилась в арбитражный суд.

Фирма получила штраф 500000 руб. Затем демонтировала баннер и обжаловала решение. За демонтаж штраф снизили в 2 раза. Вследствие чего компании пришлось заплатить 250000 руб.

Нарушение размещения вывески на примере ресторана «Этаж 41»

Один из ресторанов Петербурга разместил рекламное объявление на фасаде бизнес-центра. Администрация города заметила несогласованную рекламу и выписала компании штраф — 250 000 руб. Но по факту конструкция даже не принадлежала компании: она всего лишь заказала трансляцию рекламы. Компания не собиралась платить штраф и решила обжаловать его в суде.

З а это нарушение штрафуют на сумму от 500 тысяч до миллиона рублей. Такие большие штрафы иногда можно уменьшить, но только в 2 раза и если найдутся веские основания. В данной ситуации такие основания были.

Решение городского суда: на установку рекламной конструкции нужно разрешение. Все щиты, перетяжки, вывески и стенды с наружной рекламой должны быть с документами. Здесь разрешения не было. Хоть компания говорит, что это не ее конструкция, но ведь реклама показывается в ее интересах. Значит, ей и отвечать.

Решение верховного суда: оштрафовать за незаконный щит, медиафасад или табло можно только того, кто его установил, заказал. Заказчик самой рекламы отвечать за отсутствие разрешения не должен. Компания не имеет отношения к самой конструкции и не будет платить штраф за то, что кто-то установил щит без документов.

Итогом данного дела стала отмена штрафа. Компания точно не будет платить и сэкономит 250 тысяч рублей.

Проверка законности вывески без заявлений

Контролем соблюдения законодательства о рекламе занимается Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она выявляет нарушения, проводит внеплановые выездные и документарные проверки, а также привлекает экспертов в спорных ситуациях.

До начала 2021 года ФАС имела право проводить проверки по заявлениям. Например, если кто-то из граждан жаловался на рекламный баннер, служба организовывала проверку и принимала решение.

С 1 января 2021 году Федеральная служба получила право систематически проверять рекламу, размещенную юридическими лицами и предпринимателями. Жалобы или обращения для этого больше не нужны (Постановление Правительства РФ от 24.11.2020 № 1922).

Запрет громкой рекламы

С 25 августа 2021 года в силу вступил Федеральный закон от 26.05.2021 N 150-ФЗ, ограничивающий такой формат продвижения, как звуковое оборудование на стенах и крышах зданий. Этот закон распространяется как на коммерческие здания, так и на жилые дома.

Также в законе указано, что под ограничение попадает распространение рекламы через оборудование, которое размещается на «иных конструктивных элементах зданий, строений и сооружений».

Также штрафовать будут за нарушения распространения рекламы, размещения оборудования и передачи через него сообщения с рекламой. Претензии могут предъявить и бизнесу, который закажет распространение такой информации.

Эффективность вывесок на фасадах

Вывеска на фасаде — это мощный рекламный инструмент. А если вывеска сделана и продумана в соответствии со всеми психологическими и мотивационными потребностями клиента, то ее эффективность может подняться в 2-3 раза.

Появление вывески на фасаде здания существенно улучшает продвижение бизнеса. Данный вид наружной рекламы работает достаточно эффективно.

Если до появления вывески к вам в офис практически никто не заходил, то с ее появлением поток клиентов увеличится в несколько раз. В день может прибавляться по 10-15 новых посетителей.

Хоть на изготовление и установку вывески необходимо потратить круглую сумму, но это будет единоразовое вложение средств. В дальнейшем вывеска будет работать на вас абсолютно бесплатно на протяжении всего существования вашего бизнеса.

Виды вывесок и их стоимость

• Короба световые

На сегодняшний день они являются самыми эффективными методами продвижения и подачи информации как в дневное, так и в ночное время. Их стоимость может варьироваться в пределах от 6000 до 12000 руб. Цена может изменяться в зависимости от материалов короба, расположения здания, а также от города.

• Объемные буквы

Их изготавливают из композитного или, как вариант, акрилового стекла. Также для их производства применяется пластик. Уникальная фасадная подсветка или такой вариант, как вращение, быстро привлекают внимание потребителей. Этот тип рекламы, размещаемый на фасадах строений, является достаточно эффективным, а также недорогостоящим. Цена одной буквы в среднем составляет 3000-4000 руб. Но стоимость может изменяться в зависимости от материалов, желаемой длины текста, расположения здания, на котором планируется разместить вывеску.

• Панель-кронштейн

Это вид наружной рекламы, расположенный на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта. Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. Стоимость такой панели варьируется от 7000 до 18000 руб. Цена зависит от материалов, размера, расположения здания. Двухсторонний кронштейн обойдется дороже, чем односторонний.

• Таблички

Таблички — это уникальный инструмент подачи информации в максимально короткой, простой и доступной форме. Она сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без. Их размещают на общественных зданиях, на производствах, на офисных центрах, на государственных учреждениях и других зданиях. Стоимость такой вывески начинается от 400 руб. Цена зависит от размера, а также от материала вывески.

Получите бесплатную консультацию от представителей успешных предпринимателей из этих сфер

Документы для согласования вывески

Первым делом предпринимателю необходимо получить разрешение на размещение вывески у местных органов власти: администрации города, городского округа, поселка, района. Какие документы необходимо принести в администрацию:

• Свидетельство о регистрации предпринимателя.
• Макет вывески.
• Документы, подтверждающие право собственности на объект, где будет установлена вывеска (копия свидетельства о праве владения).
• Договор об аренде с собственником недвижимости, где будет установлена вывеска.
• Заявление на имя руководителя администрации.
• Копия паспорта.
• Копия основного государственного регистрационного номера (ОГРН).
• ИНН.
• Копия правоустанавливающего документа на товарный знак.
• Оплаченная государственная пошлина.

Это перечень документов, необходимых для сбора. В разных регионах органы власти могут потребовать дополнительные документы. Данную информацию стоит уточнять у администрации или контролирующих органов. Все документы разрешается подавать в виде копий.

По закону одобрение или отказ в согласовании может быть оглашен не позже, чем через два месяца после подачи заявления. Приблизительно данный процесс занимает от 2 до 4 недель.

После сбора документации и прохождения всех этапов согласования никто не дает гарантии, что разрешение будет дано. Если в администрации не согласуют дизайн вывески, то придется создавать новый макет, учитывающий предписания администрации, и подавать заявление повторно.

К выводам

Размещение вывески на фасаде здания процесс несложный, но трудоемкий. Главное помнить все тонкости процедуры: вывески необходимо согласовывать с администрацией, придерживаться стандартных размеров, а также учитывать требования ФАС. И тогда с размещением не будет проблем.

Какие указатели не являются рекламой и не требуют разрешения на установку?

Если конструкция размещена непосредственно в месте нахождения предприятия и предназначена для его идентификации потенциальными клиентами, такая конструкция не является рекламной, даже если она содержит коммерческие обозначения, не совпадающие с наименованием предприятия. Получать разрешение на установку таких конструкций не нужно.

Реклама – это информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и продвижение на рынке. Конструкции (вывески, щиты, флаги, растяжки и т.д.), содержащие рекламу, являются рекламными конструкциями.

Установка и эксплуатация рекламных конструкций возможна только при наличии соответствующего разрешения органа местного самоуправления. Если рекламная конструкция установлена без разрешения или срок ранее выданного разрешения на её установку истек, орган местного самоуправления вправе выдать предписание о демонтаже такой конструкции. Владелец рекламной конструкции обязан демонтировать ее в течение месяца со дня выдачи такого предписания.

Конструкция с указанием бренда далеко не всегда является рекламной и подлежит демонтажу, если она установлена без разрешения. К такому выводу пришел Арбитражный суд Центрального округа в постановлении от 01.09.2020 № Ф10-2936/2020. Автодилер получил предписание демонтировать размещенные вдоль здания флаги и стелы, на которые были нанесены названия автомобильных брендов, имеющихся в продаже у дилера. Суд отменил это предписание, указав следующее. Спорные конструкции не являются рекламными, поскольку они расположены в месте размещения юридического лица, что подтверждается сведениями из ЕГРЮЛ. Указание в месте нахождения предприятия коммерческого обозначения, в том числе не совпадающего с наименованием организации, предназначено для идентификации организации для потребителей и не является рекламой.

Кроме того, суд отметил, что указание в месте нахождения организации профиля ее деятельности (аптека, кондитерская, ресторан) либо ассортимента реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель, вино, соки) может быть признано обычаем делового оборота, а действие законодательства о рекламе на такие вывески не распространяется.

Источник: Постановление Арбитражного суда Центрального округа от 01.09.2020 № Ф10-2936/2020

Какую вывеску можно повесить без согласования

Закон о вывесках и наружной рекламе содержит четкие определения размеров, положения и способов размещения наружных конструкций на фасадах и крышах зданий. Если предприниматель строго следует данным требованиям, то согласовывать изделие не нужно. Если же вы хотите отойти от рекомендуемых норм, то понадобится подготовить проект и отослать его на согласование. В противном случае за размещение вывески, которая не соответствует установленным нормативам, полагается солидный штраф, даже если вы допустили ошибку несознательно.

Правила размещения вывески на фасаде здания имеют много тонкостей. Если вы хотите быть уверенными в том, что соблюли все требования законодательства, обратитесь в нашу компанию. Мы много лет занимаемся изготовлением и монтажом информационно-рекламных конструкций и точно знаем, как разместить вывеску, не нарушая постановление Правительства Москвы №902-ПП и другие федеральные и областные законы.

Из каких элементов состоит вывеска

Разбираясь в том, какую вывеску можно повесить без согласования, нужно определить, из каких элементов она может состоять. К ним относятся:

• информационные элементы (текстовая часть, цифры, аббревиатуры);
• декоративные изображения (украшения вывески, логотипы, разнообразные знаки, художественные вставки);
• вспомогательные элементы (например, подсветка);
• монтажные крепления.

• Высота информационной панели не должна превышать 0,5 м. Исключение составляют заглавные буквы, размер которых может доходить до 0,75 м.
• Декоративные детали должны быть вписаны в квадрат со сторонами 0,75 м.
• Стандарты вывески по длине (информационного поля) — не более 10 м.
• Вся конструкция (текст, декоративные и вспомогательные элементы) не должна занимать более 70 % от протяженности фасада здания или суммарной длины помещений, которые занимает организация. Ширина всей вывески не может быть больше 15 м.
• Расстояние между информационным полем и декоративными вставками не регламентируется.
• Все элементы вывески должны располагаться на одной оси (как при горизонтальном, так и при вертикальном размещении).
• Высота консольных вывесок должна быть не более 1 м, а толщина — 0,2 м.

Где можно разместить вывеску без согласования

Размещение информационной вывески на фасаде здания также производится по установленным нормам и требованиям. Это значит, что имеет значение не только вид и размеры наружной конструкции, но и то, как она смонтирована на фасад.

Правила размещения вывесок на наружной стене здания для компаний, расположенных на первом этаже, такие:

• Конструкция должна находиться строго над помещениями, которые занимает организация. Допускается монтаж над входной дверью, над окнами или между ними (если отсутствуют другие наружные элементы).
• Если на фасаде размещается несколько вывесок разных организаций, то все они должны находиться на одной горизонтальной линии, проведенной через центр.
• Крепление конструкции возможно ниже или на уровне перекрытий между первым и вторым этажами.
• Для консольных вывесок длина кронштейнов не должна превышать 0,2 м. Вынос конструкции над фасадом здания (панель и крепежи) — не более 1 м.
• Панель-кронштейны монтируются на высоте от 2,5 м над землей по нижней границе. Расстояние между соседними консольными вывесками не должно быть меньше 10 м.
• Конструкция должна быть закреплена на той же оси, что и горизонтальные вывески (линия проходит через центр изделия).

• Конструкция должна быть закреплена над окнами тех помещений, которые занимает компания.
• Минимальное расстояние от вывески до земли — 0,6 м.
• Толщина всей конструкции вместе с монтажными элементами не должна превышать 0,1 м.

• Вывески размещаются на окнах помещений, которые занимает организация.
• Плоская табличка занимает не более 50 % ширины и 50 % высоты стекла.
• Объемная рекламная конструкция должна быть не более 0,4 м по высоте, а по длине не выступать за пределы стекла витрины.
• Если вывеска выполняется в виде отдельных объемных букв, то их высота допускается не более 0,15 м.

• Длина подложки не превышает суммарную протяженность помещений, занимаемых компанией. Высота подложки должна равняться высоте фриза.
• Графические и текстовые элементы не должны занимать более 70 % высоты и длины подложки.
• При использовании объемных логотипов и букв они должны находиться на одной горизонтальной оси.
• В случае монтажа нескольких вывесок допускается их крепление на общей подложке.
• Если вывеска представляет собой световой короб, его высота должна равняться высоте фриза.
• Если на фризе имеется козырек, он не должен затрагиваться при монтаже рекламных конструкций.

Также при монтаже вывески на вход организации или рекламного элемента следует помнить о том, что для зданий старой постройки (до 1952 года) и входящих в перечень архитектурно-исторического наследия действуют более жесткие нормы.

Чтобы избежать проблем с установкой наружной вывески на фасаде или фризе здания, избежать согласования и штрафов, доверьте работу нашим специалистам!

Как оформить вывеску на фасаде

По закону компании и ИП должны размещать вывески на зданиях, в которых находятся. Но при этом вывеска не может быть наружной рекламой — за это грозят внушительные штрафы. Разбираем, в чем разница между этими двумя понятиями и как правильно оформить вывеску

Михаил Кратов

Эксперт по праву

По закону компании и ИП должны размещать вывески на зданиях, в которых находятся. Но при этом вывеска не может быть наружной рекламой — за это грозят внушительные штрафы. Разбираем, в чем разница между этими двумя понятиями и как правильно оформить вывеску

Михаил Кратов

Эксперт по праву

Компании и ИП по закону должны размещать информационные вывески на тех зданиях, где находятся их офисы или торговые точки. Но если установить вывеску не по правилам, антимонопольная служба или местная администрация могут обязать нарушителя демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Мы разобрались, чем информационная конструкция отличается от рекламной, какие вывески нужно согласовывать и как это делать.

Что такое вывеска

Вывеска — это информационная конструкция на внешней поверхности здания. На ней написано, какая компания или ИП здесь находится. Если по одному адресу находятся несколько компаний, вывески помогают клиентам найти нужную.

В этой статье мы называем вывеской только информационную конструкцию. Наружную рекламу в любом виде мы называем рекламой.

Чем вывеска на фасаде отличается от рекламы

Вывеска и реклама отличаются по многим параметрам, и их нужно по-разному согласовывать.

Проще всего отличить вывеску от рекламы по таким признакам:

• назначению;
• содержанию;
• месту и формату размещения.

Назначение. Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Вывеска сверху говорит о «полном спектре» и раскрывает подробности бизнеса, поэтому она рекламная. А нижняя вывеска сообщает только основные данные компании, она — информационная

Содержание. Реклама может содержать описание конкретного товара, работы или услуги, их преимуществ и условий продажи. А на вывеске можно указать только информацию о компании, подробнее расскажем дальше.

Если на макете есть фразы, похожие на те, что мы собрали в таблице, — его признают рекламой.

Место и формат размещения. Расположение рекламы не связано с тем, где находится бизнес. Рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких местах, а вот вывеску можно разместить только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламу можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок, например щитах, перетяжках, проекциях. При этом вывеска должна быть у бизнеса обязательно, а рекламу делают по желанию.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Какие есть требования к вывескам

Часто вывески не только можно, но и нужно размещать. Это требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам, тем, кто оказывает услуги гражданам или выполняет для них работы.

Мы собрали в таблицу сведения, которые нужно указывать на фасадной вывеске в соответствии с законом о защите прав потребителей:

Что нужно размещать на вывеске	Примеры
Название компании или ИП	ООО «Комбинатор», ИП Бунша И. В.
Адрес	г. Москва, ул. Пятницкая, д. 42, оф. 104
Режим работы	ПН. — ПТ. 08:00 — 20:00 СБ. 14:00 — 18:00 ВС. — выходной

Кроме обязательных сведений на вывеске допустимо размещать такую информацию:

Что еще можно размещать на вывеске	Примеры
Чем занимается бизнес	Стоматология, продукты, салон красоты
Зарегистрированный в Роспатенте товарный знак или знак обслуживания и схематическое изображение категории услуг	Товарные знаки: «Магнит», «Автоваз», «Спортмастер». Схематические изображения: медицинский крест — для аптеки, очки — для оптики, ножницы — для парикмахерской

Вывеска на фасаде может быть такой:

• объемные буквы на каркасе на подложке и без подложки;
• буквы из листового пластика;
• световой короб с внутренней подсветкой;
• полноцветное изображение на пластике;
• консольная конструкция — толедо;
• аппликация или объемные буквы на остеклении;
• электронное табло, в том числе с бегущей строкой.

Так выглядит консольная вывеска на фасаде здания

Общие требования к вывескам:

• располагаются около входа в помещение, где находится бизнес;
• не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами;
• указывают, чем занимается компания или ИП;
• текст расположен горизонтально;
• если есть подсветка, она должна быть немерцающей и приглушенной.

Пример допустимого расположения информационной вывески в Москве

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

В некоторых городах администрации помогают бизнесу разобраться в требованиях с помощью методических рекомендаций.

Например, московский комитет по архитектуре сделал методички с иллюстрациями, как размещать вывески на типовых зданиях.

Пример решения для одноподъездных блочных девятиэтажек, которые строили в 1960-х

В Екатеринбурге тоже сделали методическое руководство — наглядное и информативное. Из него становится понятно, где и как размещать вывески.

Примеры размещения вывесок из екатеринбургского методического руководства

Конкретные требования и примеры помогают компаниям и ИП сделать правильный проект вывески, а администрациям — приводить информационные конструкции к единому стилю.

Какие вывески нужно согласовывать

Начнем с обратного: какие вывески точно не нужно согласовывать.

Не нужно согласовывать. Информационные вывески для выполнения требований закона о защите прав потребителей согласовывать не нужно. Прежде всего это относится к прямоугольным табличкам при входе в помещения, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП. Размещение таких конструкций суды считают распространенной практикой и обычаем делового оборота.

Такую вывеску согласовывать не нужно

Дальше разберемся, какие вывески нужно согласовывать — там все не так однозначно.

Нужно согласовывать. Всю рекламу. А вот нужно ли согласовывать информационную вывеску, зависит от нормативных документов и от самой конструкции: ее содержания, размера и места размещения.

Правила согласования вывесок публикуют на сайтах местных администраций. Там же указаны контакты контролирующих органов, у которых можно получить информацию для каждой конкретной ситуации.

Например, в Москве информационную вывеску можно не согласовывать, если она соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, а здание не включено в перечень памятников архитектуры. А если здание включено в перечень, то нужно согласовывать даже миниатюрную вывеску.

В Санкт-Петербурге информационные вывески нужно согласовывать всегда, кроме вышеупомянутых табличек.

Часто у бизнеса возникают сомнения, нужно ли согласовывать вывеску. Они появляются потому, что грань между вывеской и рекламой тонкая и нельзя точно сказать, сочтет администрация города или антимонопольная служба вывеску рекламой или нет.

Судебная практика по таким спорам разная, поэтому лучше не рисковать и заранее получить от администрации информационное письмо о том, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого нужно отправить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Как согласовать вывеску

Для согласования вывески на фасаде здания подают заявление в местную администрацию. Бланки заявлений, образцы оформления эскизов и другие необходимые документы можно поискать на сайте районной или региональной администрации или запросить у них по электронной почте.

На случай, если установленной формы заявления нет, мы подготовили произвольную, которой вы можете воспользоваться.

Обычно в заявлении нужно указывать:

• тип конструкции вывески;
• размеры конструкции;
• количество сторон;
• площадь информационного поля;
• освещенность;
• содержание — текст, номер торгового знака;
• основание владения помещением.

Пример заявления на согласование вывески

К заявлению обычно прикладывают:

• копию паспорта;
• копию листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ;
• документ, подтверждающий право действовать от имени компании, если заявитель ООО;
• проект вывески: эскиз, смонтированный в графическом редакторе прототип, схему с прилегающей территорией земельного участка и разверткой фасада здания;
• документы, подтверждающие согласие собственника помещения на размещение вывески или протокол голосования жителей, если вывеска размещена на фасаде многоквартирного дома.

В некоторых регионах документы можно подать в электронной форме через сайт госуслуг, в других нужно приносить лично или направлять по почте.

Если бизнес арендует помещение, перед подачей заявления на согласование вывески нужно получить разрешение от собственника недвижимости.

Если помещение находится в многоквартирном доме, придется организовать собрание и получить одобрение как минимум ⅔ от общего числа жителей.

К историческим и культурным объектам предъявляют особые требования. В Москве размещать вывески на кинотеатрах, цирках и зданиях с архитектурно-художественными элементами — например, лепниной или колоннами, — можно только с разрешения Москомархитектуры.

Обычно согласование вывески на фасаде здания занимает от двух до четырех недель.

Что будет, если неправильно установить вывеску

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба и местная администрация. Если они решат, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то последуют санкции.

Вот что за это грозит:

• демонтаж вывески;
• штраф;
• досрочное расторжение договора аренды помещения.

Демонтаж. В случае нарушения контролирующие органы направляют бизнесменам предписание демонтировать вывеску в течение определенного времени. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, а компании или ИП выставляют счет за расходы.

Штраф. Если информационная вывеска установлена с нарушениями, помимо демонтажа, можно получить штраф в соответствии с региональным законодательством.

А вот наказание за незаконную рекламу предусмотрено уже федеральным КоАП:

• для ИП или руководителя ООО — от 3000 до 5000 ₽;
• малых предприятий — от 250 000 до 500 000 ₽;
• средних и крупных компаний — от 500 000 до 1 000 000 ₽.

Расторжение договора аренды. Некоторые арендодатели прописывают в договоре аренды требования к вывескам и рекламе. Если арендатор их нарушает, владелец помещения вправе досрочно расторгнуть договор.

Если компания или ИП считают, что вывеску необоснованно признали рекламной или установленной с нарушениями местных правил, предписание и штраф можно обжаловать в суде в течение трех месяцев. В практике есть примеры, когда бизнесу удавалось выигрывать такие дела.

Суд признал незаконным демонтаж светодиодной вывески и обязал Управление архитектуры вернуть ее назад

Что случилось. Управление архитектуры Усть-Лабинского района Краснодарского края вынесло ИП предписание и впоследствии демонтировало светодиодный экран — бегущую строку, который оно признало незаконной рекламной конструкцией. ИП обратилась в суд.

Какие ошибки. Суд определил: материалами дела не доказано, что информация на электронном табло являлась рекламой. Вывеска была на фасаде кафе-магазина, и на ней не было ни одного товара с фирменным названием, а только общая информация с текстом «выпечка, магазин, круглосуточно, чай, кофе, комплексные обеды, товары в дорогу, банкомат».

Решение суда. Суд признал действия Управления архитектуры незаконными и обязал его вернуть конструкцию на место.