Что можно рекламировать в сми

Рекламная кампания в СМИ

Любому бизнесу необходимо качественное продвижение. Реклама в СМИ может повысить узнаваемость, увеличить обороты, привести новых клиентов. При грамотном подходе попасть в поле зрения широкой аудитории можно и без солидных бюджетов.
Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт >>

Реклама – то, что уже плотно вплетено в жизнь любого человека. Задорные простые мотивчики, красочные визуализации, броские слоганы уже давно стали чем-то вроде искусства. От того, какие ощущения человек испытывал, просматривая или прослушивая рекламу, зависит и то, как потребитель воспринимает продукт или услугу. Эксперты в области маркетинга рекомендуют использовать пиар в следующих случаях:

• вывод на рынок новых технологий и товаров;
• презентация компании или бренда;
• у организации есть долгосрочные планы по развитию;
• есть необходимость в повышении лояльности общественности;
• продукт относится к эмоциональным покупкам, поэтому требуется качественная его презентация потребителям.

Рекламу в СМИ можно произвести через разные каналы. Наиболее популярные из них:

• Телевидение.
• Радио.
• Интернет.
• Печатные издания.

Преимущества продвижения через СМИ:

• Охват широкого круга лиц разного возраста, пола, рода занятий, достатка.
• Информация, донесенная потребителю через СМИ, зачастую, воспринимается им как собственное мнение и выбор. Это позитивно влияет на совершение покупок в будущем.
• Возможность выбора параметров показа рекламы. Это может быть определенное время демонстрации ролика, переходы по ссылке и пр.

Но у рекламы в СМИ есть и негативные моменты:

• Неоправданная дороговизна. Затраты не окупаются в том случае, если рекламная кампания проводилась непрофессионалами, не была должным образом подготовлена, неправильно были выбраны каналы и площадки для ее размещения.
• Непредсказуемость результата. Контент может не понравиться потенциальному потребителю, а слишком частая демонстрация — вызвать негативную реакцию. Если продвижение осуществляется через интернет-площадки, то до значительной части интересующей аудитории реклама может и не дойти из-за установленного ПО, призванного подавлять такой контент.

Специалисты UP business тщательно отбирают площадки, чтобы реклама была максимально эффективной. Мы предлагаем не просто организацию разового размещения в СМИ, а полноценное PR-сопровождение бизнеса.

При подготовке рекламных материалов для СМИ важно понимать, что зачастую они направлены на «холодную» аудиторию. И поначалу продвижение через такие каналы может не давать нужного эффекта, даже вызывать недопонимание потребителей.

Совсем другая история происходит при подаче материалов на специализированные инфопорталы. На них реклама выглядит органично, так как на эти ресурсы заходит подготовленная аудитория. Либо там находятся те пользователи, которые искали ответ на свой вопрос, а значит, уже готовы к восприятию информации.

На специализированных порталах можно размещать тематические статьи с упоминанием услуги или товара, заказывать показ баннеров и пр. Рекомендуется использовать не только текст, но и иллюстрации, чтобы привлечь потенциального покупателя и удержать его внимание.

По-прежнему актуальна баннерная реклама в интернете.

Ее продвигают посредством таргетинга. Баннер – это слот с текстом, ярким фоном, может включать в себя видеофрагменты и пр. Есть и такие варианты, которые перемещаются вслед за курсором пользователя. Такая реклама показывается пользователю рандомно или с учетом его личных предпочтений.

Поисковые системы анализируют, что недавно искал в сети человек, на основании чего предлагает ему рекламу похожей тематики.

Что можно рекламировать в сми

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок пять процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Реклама в СМИ: разновидности, причины ее популярности и эффективности, источники размещения

Сегодня реклама в средствах массовой информации позволяет быстро сформировать нужный имидж компании, а также заинтересовать потребителей товаром и побудить их совершить покупку. Интернет, телевидение, радио и печатные издания имеют обширную аудиторию, что позволяет рассказать о своих товарах и услугах широкой публике.

Реклама Mass Media

Реклама в СМИ имеет отличительную особенность: информация достигает сознания пользователей через ее прослушивание и внешние образы.

Даже если человек не планировал обращать на нее внимание, при творческом и профессиональном подходе он ею заинтересуется, и сообщение будет внедрено в его подсознание.

Объявления в СМИ могут публиковаться на сайтах и в социальных сетях, проигрываться на радио и телевидении. Место размещения накладывает свои особенности на рекламную кампанию. Объявления могут быть скрытыми, ненавязчиво раскрывающими преимущества продукта в ходе сюжета фильма, музыкального клипа, книги, песни, компьютерной игры.

Есть 4 основных вида рекламы в СМИ:

• информативная реклама, направленная на информирование человека о появлении продукции на рынке;
• сравнительная, сравнивающая рекламируемую продукцию с товаром от конкурента;
• увещевательная, направленная на убеждение покупателя в том, что рекламируемая продукция не имеет себе равных и потому обязательна к приобретению;
• напоминающая, используется для крупных компаний, известных на потребительском рынке.

Объявления могут сочетать в себе разные виды – например, быть не только информативными, но и сравнительными.

Инфо сайты СМИ

Полномасштабные рекламные кампании уже давно проводятся в интернете.

Если пользователь интересовался определенной тематикой, то рекламодатель может ненавязчиво проинформировать человека о товарах, которые соответствуют той или иной теме.

Медийная масс-реклама в интернете представлена в виде баннеров и текстово-графических блоков.

Баннеры

Баннер – слот, внутри которого демонстрируется текст, рассчитанный на определенную аудиторию.

Есть несколько разновидностей баннерной рекламы в СМИ – например:

• графические баннеры, в блоках которых размещаются неподвижные изображения;
• Flash-баннеры – сменяющиеся изображения, видеоролики;
• TopLine – объявления, которые демонстрируются в нижней или верхней части экрана;
• Rich-Media – блоки, которые открываются за контентом страницы и «преследуют» курсор мыши;
• Pop-Under – всплывающая реклама, которая появляется при открытии сайта автоматически, а при нажатии на кнопку «закрыть» страница с товаром открывается в новой вкладке;
• тизеры – изображения с кликбейтными, шокирующими заголовками;
• Exoandable – растягивающиеся баннеры, которые сдвигают содержимое страницы;
• слайдер – блок, который включает картинки, сменяющие друг друга через заданные промежутки времени.

Текстово-графические блоки

Это реклама в виде изображения и текста, состоящего из заголовка и описания. Задача – заинтересовать потенциальных потребителей предложением компании. Текстово-графические блоки оптимальны для того, чтобы проинформировать людей о конкретных товарах. Объявления демонстрируются тем, кто уже искал подобный продукт в интернете.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении показываются в перерывах при показе фильмов, шоу, передач.

У такой рекламы есть множество преимуществ. Например, она обеспечивает охват большой аудитории, вовлекает и заинтересовывает ее, воздействует на слух и зрение одновременно, вызывая необходимые эмоции. Благодаря телевизионным видеороликам зритель может рассмотреть товар со всех сторон, услышать и оценить его.

Рекламодатель может регулировать продолжительность ролика по своему усмотрению. Такая реклама оптимальна для крупных компаний, которые хотят сделать продукцию еще более узнаваемой.

Главный недостаток рекламной кампании на телевидении – невозможность таргетинга. Нельзя настроить ее согласно своей целевой аудитории. Также при появлении роликов на ТВ люди часто раздражаются, отвлекаются на другие дела или переключают каналы в поисках более интересных передач.

Радио

По статистике, в рекламе на радио важны только первые 10 секунд.

За это время нужно полностью захватить внимание человека и заинтересовать его своим предложением. В противном случае он пропустит радиорекламу мимо ушей.

Эффективность такого подхода составляет 30%: то есть из 100 человек 30 прослушают объявление, поймут суть предложения и заинтересуются им. При этом чем быстрее диктор произносит текст, тем больше вероятности, что человек прислушается.

Также следует учитывать и тематику радиоэфира. Например, если нужно прорекламировать товары для автомобиля, то лучше обращаться на авторадио.

Есть 8 разновидностей радиорекламы:

• сообщения между передачами;
• беседа между двумя людьми;
• слоган, призывающий совершить целевое действие;
• выступление музыканта, актера или иного человека, который популярен и имеет среди людей авторитет;
• советы радиослушателям;
• популярная песня, переделанная на рекламный лад;
• завуалированная в передачах скрытая реклама;
• конкурсы.

Социальные сети

Каждый рекламодатель имеет возможность найти в социальных сетях целевую аудиторию, ведь сегодня ими пользуются практически все.

Реклама в социальных сетях делится на 4 типа – органический посев, таргетинг, ретаргетинг и видеореклама.

1. Органический посев – платная публикация рекламных объявлений в лентах популярных сообществ и групп. Выбор группы зависит от ее тематики, географического положения входящих в нее пользователей, их количества, возраста и пола.
2. Таргетинг – реклама, которая демонстрируется людям, подходящим под определенные критерии (пол, возраст, интересы, место проживания). Есть много видов таргетинга – например, публикация рекламных постов в новостных лентах, баннерная и тизерная реклама.
3. Ретаргетинг направлен на то, чтобы напомнить пользователю о том, что когда-то он интересовался определенными товарами, но по какой-то причине не оформил заказ.
4. Видеореклама – ролики, которые вставляются в видео или внутри слота баннера. Есть несколько видов видеорекламы – например, In-Stream (20-секундные неотключаемые ролики), Out-Stream (ролики для мобильных устройств), TrueView Video Discovery (видео, которое демонстрируется одновременно с другими роликами справа на сайте). Также видеореклама делится на прероллы, мидроллы и построллы – ролики, которые вставляются перед, в середине или в конце основного видео соответственно. Есть и оверлеи – показывающиеся сверху видео баннеры с кнопкой «Закрыть».

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ характеризуется массовостью: одновременно большое количество людей узнают о продукции компании.

Также подобные объявления эффективны: благодаря им можно прорекламировать новые события, скидки и акции, повысить продажи недавно выпущенной продукции, улучшить посещаемость сайта компании.

Есть и другие преимущества таких объявлений:

• стимулирование спроса на товар или услугу;
• формирование положительного имиджа компании;
• воздействие на эмоции потребителей;
• повышение узнаваемости бренда, заинтересованности в нем;
• много способов оплаты – например, за количество показов или кликов.

Для оценки эффективности есть аналитические программы. Данные сервисы содержат сведения о росте продаж, количестве посетителей сайта до рекламной кампании и после ее проведения.

Однако перед тем, как воспользоваться рекламой в СМИ, необходимо принять в учет и ее недостатки – например:

• если объявления размещаются на сайтах и каналах с высокой посещаемостью, то это приведет к существенным финансовым вложениям;
• разработка рекламной кампании тоже обходится дорого;
• результаты рекламы в СМИ предсказать невозможно;
• при частых просмотрах эффективность объявлений снижается;
• если в браузерах пользователей установлены блокировщики рекламы, то показы для них производиться не будут.

Также маркетологи обеспокоены о таком массовом явлении, как «баннерная слепота», когда пользователи не обращают внимание на рекламные объявления, пропуская их мимо сознания. Специалистам приходится придумывать новые способы привлечения внимания пользователей. Они пытаются заинтересовать людей с первых же секунд рекламного сообщения, делая его емким и информативным.

Реклама в СМИ

Реклама в СМИ – это особый вид деятельности, который позволяет сообщить о товаре или услуге, привлечь к ним внимание потенциальной аудитории, воздействуя на массовое или индивидуальное сознание через выбранные средства массовой информации (печатные, электронные – радио и телевидение).

Качественная реклама в СМИ – это мощный маркетинговый инструмент, способный вызывать необходимую заказчику реакцию потребителей, стимулировать спрос на предложенный товар или услуги.

Механизм рекламы СМИ очень прост и может преследовать сразу несколько целей:

• обратить внимание;
• рассказать о продукте;
• заставить приобрести/заказать;
• заинтересовать оптовых покупателей.

Таким образом, размещение рекламы в СМИ является условием обязательным, если заказчик настроен на успех. Потому что только такой вид рекламы по-прежнему остается самым эффективным.

Виды рекламы в СМИ

Реклама на телевидении масштабна, способна донести нужную заказчику информацию огромному количеству людей. Достаточно эффективна, красочна, эмоциональна. Позволяет затронуть внимание конкретно потенциального покупателя.

Реклама в печатных СМИ – это классика, которая по-прежнему пользуется спросом. Дело в том, что известные печатные и глянцевые издания могут похвастаться своими постоянными читателями, сложить усредненный их образ.

Реклама на радио специфична, аудиолизирована – слушателю предлагается самому представить товар, а красивая музыкальная обработка и приятные голоса ему в этом помогают.