Чем продвижение отличается от рекламы
Перейти к содержимому

Чем продвижение отличается от рекламы

  • автор:

Реклама или продвижение?

Продвижение сайта – это процесс увеличения его посещаемости и улучшения его позиций в поисковых системах.

Реклама же – это способ привлечения внимания к вашему продукту или услуге.

Оба метода имеют свои преимущества и недостатки, поэтому важно определить, в пользу какого из них сделать упор.

— Увеличение посещаемости сайта; — Улучшение позиций сайта в поисковых системах;

— Укрепление доверия к вашему бренду;

— Увеличение продаж и прибыли.

— Привлечение новых клиентов;

— Увеличение узнаваемости бренда; — Повышение лояльности клиентов; — Расширение аудитории.

Если вы хотите увеличить посещаемость сайта и улучшить его позиции в поисковых системах, то продвижение сайта является наиболее эффективным методом.

Однако, если вы хотите привлечь новых клиентов и увеличить узнаваемость бренда, то реклама может быть более подходящим вариантом.

В любом случае, выбор между продвижением сайта и рекламой зависит от ваших целей и бюджета.

Чем продвижение отличается от рекламы?

Продвигаемые публикации позволяют сосредоточиться на кликах на сайт, вовлеченности для Страницы и продвижении местной компании, однако при создании полноценной рекламы в Ads Manager вы можете выбрать такие цели, как «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов».

Процесс разработки рекламы состоит из нескольких элементов: творческий, производственный, медийный, организационный. В творческом отделе разрабатываются концепции и решения для рекламной кампании, здесь работают художники, дизайнеры, режиссеры, графики, текстовики.

Реклама и маркетинг различаются масштабом, технологиями, коммерческими целями и самодостаточностью. Рекламную деятельность стоит рассматривать как тактически маневры, а маркетинговую – как стратегию борьбы за рынок сбыта.

Специалисты, которые занимаются интернет-рекламой, чаще всё делают сами — пишут тексты объявлений, создают графику для баннеров, запускают кампании и отчитываются за их результаты. Обычно специалист по рекламе находится в подчинении маркетолога, ведь за реализацию маркетинговой стратегии компании отвечает именно он.

Как отличить пиар от рекламы?

— Задача рекламы — открыто и четко рассказать о главных конкурентных преимуществах товара или услуги и побудить клиента к покупке. В PR цель — рассказать о компании так, чтобы потребители ей доверяли и становились лояльны к бренду.

В чем разница между Промоакцией и таргетированной рекламой?

2️⃣ Реклама – промоакция. Данный вид подразумевает рекламу определенной публикации в Instagram и Facebook. Настроить ее можно в самих приложениях, просто нажав кнопку «продвигать» и пройдя определенную настройку. Обычная таргет реклама является более обширной и имеет соответственно больше охвата и результативности.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Маркетинг отвечает за исследования, аналитику, позиционирование, стратегию и планирование. Реклама отвечает за трансляцию сообщений потенциальным клиентам. Другими словами: маркетинг отвечает на вопросы “ЧТО?”, “ГДЕ?”, “КОГДА?” и “ПОЧЕМУ?”, а реклама — на вопрос “КАК?”

Чем маркетинг отличается от продвижения?

Разница между рекламой и маркетингом Цель рекламной кампании – привлечь внимание людей к конкретному продукту или услуге. Целью маркетинга – понимание потребностей и требований клиентов, создание соответствующего товара или услуги. Внимание рекламы – только продвижение.

В чем разница между маркетингом и PR?

Маркетинг работает с существующими и потенциальными клиентами. PR охватывает более широкую публику, к которой относятся сотрудники и клиенты компании, СМИ, органы власти, поставщики и конкуренты; Тактика работы. Маркетинг нацелен на прямые продажи, а PR – на косвенные, за счет грамотного управления репутацией бренда.

Что за кнопка продвигать в инстаграме?

При нажатии на кнопку «Продвигать» автоматически создаётся рекламное объявление с выбранным постом. Эту функцию также можно назвать, поднять пост или вывести пост в ТОП, потому что он будет показываться одним из первых в ленте.

Кто занимается продвижением рекламы?

SMM-менеджер (с англ. Social Media Manager) – это специалист, который занимается продвижением бизнеса, а именно компаний, брендов и отдельных лиц в социальных медиа (Вконтакте, Одноклассники, YouTube, Twitter и других).

Что такое реклама и пиар?

Если точнее, то реклама — это публичное оповещение организацией своих потенциальных покупателей о товарах или услугах, их преимуществах и достоинствах, а также — об особенностях самой организации, её заслугах. PR — сокращённое от Public Relations, что в переводе с английского обозначает «связи с общественностью».

SEO-продвижение или контекстная реклама: что лучше выбрать?

Среди всех существующих инструментов продвижения бизнеса в интернете, SEO и контекстная реклама остаются самыми распространенными. Однако, часто заказчики не видят разницу между ними, так как визуально для них результат выглядит одинаково: в выдаче Google и Яндекс появляется ссылка на их ресурс. И все же у них есть отличия, которые влияют на выбор метода продвижения.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами, можно в профиле habr.

Основные характеристики SEO и контекстной рекламы

Выдача поисковой системы состоит из коммерческого (рекламного) и органического (результаты выдачи) блоков.

Коммерческий блок включает в себя платные объявления от рекламодателей с незаметной пометкой: «Реклама».

Органический (результаты выдачи) — сайты, которые поисковая система считает, способными закрыть вопрос пользователя.

Попадание в эти два блока обеспечивают контекстная реклама и SEO-продвижение сайта (SEO). Ниже, разберем чуть подробнее эти два блока.

Контекстная реклама (контекст)

Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые пользователь видит в выдаче поисковика или на сайтах-партнерах, когда вводит поисковый запрос. Цель контекстной рекламы – привлечь покупателя на сайт и мотивировать его сделать покупку.

P.S.: Контекст хорошо работает, если нужные быстрые продажи. Поэтому он оптимален для тестирования гипотез, продаж сезонных товаров. Это самое большое преимущество инструмента.

Платная реклама на поиске в Яндекс

Платная реклама на поиске в Google (отключена на момент публикации статьи в РФ)

Упрощенно это выглядит так. При настройке рекламной кампании специалист собирает ключевые слова и составляет объявления. Если пользователь вводит один из таких запросов, он увидит рекламу. При этом в зависимости от настроек рекламной кампании (РК), отображаются объявления либо на поиске (контекст), либо на сайтах-партнеров (РСЯ). Показ объявления на партнерских ресурсах будет учитываться история поиска человека.

Оплачивается контекстная реклама либо за клик по объявлению, либо за 1000 показов, либо за конверсии — зависит от выбранной стратегии.

Любую РК можно приостановить, откорректировать, запустить заново, исключить неэффективные объявления, добавить новые. Благодаря оптимизации уменьшается нецелевое расходование средств.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

Минусы

1. Быстрые результаты.
Сразу после запуска РК компания начинает получать трафик на свой сайт.

1. Высокая стоимость клика/лида.
В ряде ниш из-за большой конкуренции контекст обходится очень дорого.

2. Оплата за клики.
При таком способе оплачиваются только переходы пользователей по рекламному объявлению, что позволяет оптимизировать бюджет РК.

2. Краткосрочный эффект.
Трафик с рекламных объявлений идет до тех пор, пока на балансе есть деньги. Как только они заканчиваются, объявления пропадают из выдачи, падают продажи.

3. Точные настройки на нужный сегмент целевой аудитории.
Правильно подобрав ключевые и минус-слова, РК настраивается на пользователей, заинтересованных в покупке продукта.

3. Настройка требует навыков.
Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от правильности настроек, подбора ключевых и минус-слов. Ошибки приводят к перерасходу рекламного бюджета.

4. Прозрачность анализа.
Результаты рекламы легко проанализировать, выявить слабые места и отключить неэффективные объявления.

4. Неэффективна, если спрос не сформирован.
Если продукт никто не ищет, контекст не принесет продаж.

SEO-продвижение сайта

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мер, которые помогают оптимизировать сайт под требования поисковых систем. Он включает в себя работу над внешними и внутренними факторами ранжирования (упорядочения) сайтов в результатах выдачи поисковых систем.

Внешняя оптимизация сводится к размещению ссылок на других ресурсах. Линки с хороших ресурсов служат для поисковых систем одним из признаков доверия. Внутренняя оптимизация включает работу непосредственно с сайтом: дизайн, скорость загрузки, интерфейс, юзабилити, контент (тексты), созданием нужных страниц для продвижения и т.д.

P.S.: На то, чтобы сайт попал в топ выдачи, требуется время, то есть быстрых продаж от SEO не будет. Однако, такая работа позволяет работать с холодным трафиком, продавать товары с длинным циклом принятия решения и существенно экономить расходы на платной рекламе в будущем.

Например, человек вводит в поисковой строке запрос «купить квадрокоптер Mavic 3». Он уже точно знает, что именно будет покупать. В выдаче он видит рекламный блок, под ним – органику.

Просмотрев описание сайтов в результатах выдачи, он переходит на какой-то из них и, если его устроило предложение, оформляет заказ.

По большому счету пользователю все равно по рекламной или органической ссылке он перейдет на сайт продавца, чаще здесь играет роль позиция ссылки в выдаче и возможно, цена товара. Поэтому в работе с горячим спросом контекстная реклама, хоть и дорогая, но будет показывать хорошие результаты.

Другая ситуация – человек хочет купить дрон в подарок ребенку, но не знает, какую модель выбрать. В этом случае он сформулирует запрос иначе «какой квадрокоптер купить подростку».

Он также увидит выдачу с сайтами, предлагающими ответ на его вопрос. С большой долей вероятности, это будут статьи в блогах интернет-магазинов, которые предлагают свой товар. Человек перейдет по ссылке, ознакомится с одной или несколькими статьями, ища ответы на свои вопросы. Если он найдет исчерпывающий ответ, перейдет в каталог интернет магазина, посмотрит товары и сделать заказ, если найдет то что искал.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы

Минусы

1. Дешевый трафик в долгосрочной перспективе.
В зависимости от типа сайта (услуги/магазин/блог и т.д.), стоимость заявки от 110 рублей.

1. Результаты видны не сразу.
Первые будут не ранее, чем через 3-4 месяца работ, зависит от конкуренции.

2. Длительный эффект от работ.
Даже если прекратить заниматься продвижением, сайт будет получать трафик до обновления алгоритмов поисковой системы.

2. Большие вложения на старте.
Экономическая целесообразность SEO становится заметна только в долгосрочной перспективе (от 6-12 месяцев).

3. Стоимость не зависит от количества кликов.
Бизнес платит за работу специалистов, а за клик пользователя по ссылке выдачи платить не нужно.

3. Зависимость от алгоритмов поисковых систем.
При их изменении меняется выдача. Может потребоваться до оптимизация сайта.

4. В несколько раз больше новых посетителей.
SEO позволяет привлекать и прогревать посетителей сразу из Яндекс и Google. Следовательно, трафика из поисковых систем можно получить в несколько раз больше, чем с контекстной рекламы.

4. Нет гарантий.
Гарантировать выход на определенные позиции топа невозможно. Гарантия – это повод насторожиться, не использует ли подрядчик серые методы продвижения.

5. Сайт становится удобным и понятным для пользователей.
Работа над сайтом косвенно способствует росту конверсии, так как ресурс становится удобнее и понятнее для пользователя.

5. Региональные различия в продвижении.
СЕО-продвижение одной компании в разных регионах зачастую требует разной стратегии и подходов оптимизации.

Отличия SEO и контекстной рекламы

Задача SEO-продвижения и контекстной рекламы – привлечение на сайт новых клиентов с дальнейшей конверсией в целевое действие (оставление заявки, заказ услуги, покупку и т.д.). Тем не менее, методология работы отличается.

Контекст нацелен на то, чтобы зацепить пользователя рекламой и мотивировать его перейти на сайт рекламодателя. Поэтому специалисты работают с настройками кампании, объявлением, но изменение посадочной страницы в их прямые задачи не входит.

SEO нацелено на изменение и улучшение позиций сайта в результатах выдачи Яндекс и Google. Оно включает в себя в основном работу непосредственно над сайтом, улучшением конверсии и частично – с внешними факторами.

Критерий сравнения

SEO-оптимизация

Контекст

Попадание сайта на первую страницу выдачи (в ТОП 10) по определенным запросам, для получения посетителей из Яндекс/Google бесплатно.

Быстрые продажи путем покупки платной рекламы в результатах поиска.

Когда будет результат

Срок зависит от множества факторов: конкуренции в нише, региона продвижения, объема необходимых работ и т.д. В среднем, первые результаты становятся видны через 3-4 месяца работ (робот не сразу учитывает все изменения на сайте).

Сразу после запуска рекламной кампании объявление появляется в выдаче. Работает контекст, пока есть бюджет. Поэтому он отлично подходит для тестирования гипотез (в некоторых нишах может не работать).

Что влияет на эффективность

Качество сайта: техническая оптимизация, юзабилити, контент. Они напрямую зависят от профессионализма команды: SEO-специалиста, разработчиков, дизайнеров, копирайтеров, контент-менеджеров и других специалистов.

Правильная настройка рекламной кампании, релевантное объявление, хорошая посадочная страница, минусация мусорных запросов по которым будут показываться объявления.

Долгосрочный. Если работы по SEO будут остановлены, продажи будут длиться еще очень долго, если только не крутили поведенческие факторы.

Краткосрочный. Рекламная кампания приносит результат, только пока на счету есть деньги.

Разной степени «теплоты».

Горячий, заинтересованный в покупке здесь и сейчас.

От 30.000 до 150.000 рублей за проект.

Стоимость СЕО-оптимизации зависит от региона продвижения, типа сайта и объема необходимых работ.

От 30.000 рублей и выше.

Стоимость настройки зависит от бюджета, который будет инвестирован для привлечения клиентов.

Обычно, при бюджете на рекламу от 100.000 рублей, плюсуют 10% на разницу к ЗП специалиста.

Пример расчета: На рекламу клиент тратит 150.000 Р/мес. Расчет: 100 т.р. — 150 т.р. * 10% = 5 т.р. + 30 т.р. = 35 т.р. — ЗП спеца

Стоимость привлечения клиента

На старте работ, стоимость привлечения лида, как правило, высокая. В долгосрочной перспективе (от 6-12 месяцев) – в 2-5 раза дешевле, чем в контексте. В некоторых нишах может быть до 10.

От 1000 рублей и более, в зависимости от ниши.

Результат отложен во времени и плохо прогнозируется.

Высокая конкуренция, которая иногда делает контекст экономически нецелесообразным. Есть риск нецелевого расходования бюджета.

Происходит постоянный склик бюджета на поиске конкурентами.

Что выбрать – SEO или контекстную рекламу: Кому какой метод подойдет лучше

Абсолютных преимуществ не имеет ни один метод продвижения, каждый из них хорош для решения своих задач. Контекст – приносить продажи здесь и сейчас, SEO-оптимизация – привлекать целевой трафик из поисковых систем бесплатно, но с отложенным эффектом.

Что выбрать — все зависит от вида бизнеса, наличия сезонности и сформированного пользовательского спроса. Разберемся, в этом подробнее.

Только контекстная реклама на поиске

Контекстная реклама на поиске идеально подходит для простых ниш с понятными продуктами, быстрыми циклами сделки, если услуга/товар нужна здесь и сейчас или для сезонных продаж. Примеры: елки к Новому году, цветы на 8 марта, подарки на 1 сентября, заказ такси, вызов эвакуатора и т.д.

Также, метод подойдет:

1) Для новых сайтов, которые еще не начали оптимизировать под требования поисковых машин, а продажи нужны уже сегодня-завтра.

Пример: через месяц новый год или 8 марта, и спрос на товары резко возрастет. Нет времени ждать, когда вы создадите необходимые страницы для продвижения в Яндекс/Google и робот их добавит в результаты выдачи.

2) Для сайтов с небольшим количеством страниц или одностраничного лендинга, который вы не планируете оптимизировать под требования поисковых систем.

В этих случаях, контекстная реклама поможет продать большой объем товара за короткий период времени. Нашли подрядчика, выделили бюджет на рекламу, запустили рекламу и через 2-3 дня начали получать первые заявки.

P.S.: Чтобы эффективность от контекста была максимальной, нужно знать целевую аудиторию, периодически отключать мусорные запросы (например: фото, скачать и т.д.), чтобы не тратить рекламный бюджет зря, настраивать объявления под разные группы аудитории и т.д.

Только SEO

SEO-продвижение подходит для всех видов бизнесов: оптовикам, производителям, заводам, сайтам услуг, СМИ и т.д. То есть, SEO подойдет практически всем, у кого есть сайт и сформирован пользовательский спрос.

Почему? Когда у человека возникает вопрос, что он первым делом делает? Правильно, идет и вбивает свой вопрос в Яндекс или Google. Там он находит на него ответы и потом уже принимает решение о заказе услуг.

Бывают, конечно, ситуации, когда лучше отказаться от платных источников привлечения посетителей в пользу СЕО-продвижения из-за слишком высоких затрат на рекламу, когда стоимость заявки выходит от 5-10 т.р. и выше.

Если контекст обходится слишком дорого, лучше инвестировать эти средства в развитие сайта и получать условно-бесплатный трафик из результатов Яндекс/Google. Или найти какой-нибудь альтернативный канал привлечения клиентов.

Что выгодней: SEO или контекст — посчитаем

Тут нужно отталкиваться от преследуемых целей бизнеса. Что вам важнее:

1) Получить заказы уже в первую неделю с помощью платной рекламы?
2) Увеличить количество продаж в будущем в 2-5 раз при помощи СЕО-оптимизации и сэкономить затраты на платную рекламу до 50%?

Чтобы было понятней, что во сколько обходится, ниже приведу пример расчета одного клиента, который продвигается в сложной нише по Москве (самый конкурентный регион). У него есть сквозная аналитика (видны все источники трафика и количество заказов с них).

Компания затрачивает на контекстную рекламу 385 тыс. рублей в месяц (350 тыс. — рекламный бюджет, 35 тыс. — оплата услуг специалиста).

В результате годовые затраты на рекламу составляли 4,6 млн рублей, при этом цена привлечения лида (клиента) составляет от 2500-3500 рублей.

SEO-продвижение сайта этой компании требовало вложений 100 тыс. рублей в месяц, то есть 1,2 миллиона в год, а цена привлечения лида снизилась до 1000-1500 рублей. Как видим, экономия составила 3,3 млн в год.

Реальными цифрами поделился, расчет показал, выводы делайте сами.

P.S.: SEO-продвижение не работает для одностраничных лендингов и в некоторых случаях сайтов сделанных на конструкторах типа Tilda, LPgenerator и т.д. Бывают, конечно, исключения, но как правило в большинстве ниш, эти платформы не подходят для продвижения из-за ограничений самого движка.

Cистемы управления сайтов (CMS, движки), на чем чаще всего делают сайты, которые подходят для SEO продвижения, описывал в статье: Рейтинг ТОП 10 CMS сайтов: Какую лучше выбрать

Можно ли одновременно использовать SEO и контекстную рекламу?

Да, можно и нужно, если стоить задача масштабировать бизнес. Пользуясь одним инструментом, вы рано или поздно упретесь в ограничение по продажам и не сможете расти дальше.

В комплексе, оба инструмента продвижения взаимно дополняют друг друга и позволять увеличить продажи минимум в 2-5 раз.

В этом можно убедиться с помощью сервисов сквозной аналитики, которые показывают в разрезе, сколько и откуда приходит заявок. Если сквозная аналитика настроена, а сайт хорошо оптимизирован, наглядно будет видно, что каждый из каналов генерирует примерно по 50% заказов в полу информационной нише (многие говорят, что заказов со статей нет — это не так, а то бы озоны и прочие интернет магазины не делали бы раздел блога на сайте).

Одновременное использование SEO и контекста так же:

1) Помогает SEO-продвижению. Уже не раз была замечена корреляция в росте позиций/трафика, когда запускали SEO и платную рекламу в один и тот же интервал продвижения. Этот факт, подтверждают многие коллеги по цеху.

Почему, так получается? Реклама приводит новых посетителей, которые взаимодействуют с сайтом: просматривают страницы услуг, цены, читают статьи из блога, совершают целевые действия (оставляют заявки на звонок, оформляют корзины и т.д.) То есть, по сути, они совершают действия, которое превращает посетителя в потенциального клиента. Поисковики, используя формулы, оценивают насколько сайт релевантен запросу, учитывают поведение пользователя, копят эти метрики. В дальнейшем накопленные метрики поисковые системы используют для упорядочивания сайтов в результате своей выдачи.

2) Позволяет сэкономить до 50% рекламного бюджета. Через какое-то время после начала SEO-продвижения, ваш сайт будет показываться по определенным запросам на первой странице. Поэтому, часть запросов в платной рекламы можно будет отключить или снизить по ним ставку (зависит от стратегии продвижения). Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума (стоимость лида в некоторых нишах, может доходить до 100 рублей), в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности «рокировки» нет.

3) Помогает увеличить количество заявок с сайта, при том же количестве посетителей. СЕО-продвижение сайта включает в себя работы по увеличению конверсии сайта (целевых действий).

Из справки Яндекса

Если, попытаться объяснить простыми словами, СЕО-оптимизаторы, будут давать рекомендации по улучшению сайта, чтобы заявок стало больше, даже при том же количестве переходов на сайт. Внедрив эти рекомендации, можно быстро увеличить количество продаж в несколько раз.

4) SEO позволяет получить посетителей из Яндекс и Google одновременно. Поисковая оптимизация под требования поисковых роботов, позволяет сайту выходить на первую страницу по важным запросам одновременно в во всех ПС . В сумме это существенно увеличивает объем переходов и позволяет экономить бюджет на платной рекламе.

P.S.: Совмещение методов полезно и с точки зрения бизнеса. Контекст дает быстрые продажи, но требует большого рекламного бюджета. SEO обеспечивает дешевые лиды, но в долгосрочной перспективе. Вместе эти методы перекрывают недостатки друг друга.

Хорошие результаты комбинация методов даст и в том случае, если у компании есть продукты и ситуативного спроса, и с длинным циклом сделки.

Например, если у человека заболел зуб, он не будет читать статьи «Как вылечить зуб самому» или «Почему болит зуб». Он запишется в клинику которая будет ближе или чье предложение его устроит. При этом многие процедуры (имплантация, ортодонтия, ортопедия и т.д.) имеют длинный цикл сделки. Для продвижения таких услуг отлично подойдет SEO, так как этот метод позволяет работать с отложенным спросом и холодным трафиком через услуги и статьи.

SEO или контекстная реклама: что нужно запомнить

СЕО-продвижение и контекстная реклама — два самых распространенных способа увеличения продаж, которые могут работать вместе или по отдельности.

P.S.: Про другие распространенные каналы привлечения клиентов можно почитать в статье: Продвижение сайта: Какой метод продвижения лучше выбрать?

В зависимости от преследуемых целей, эти два метода помогут увеличить продажи в 2-5 раз и сэкономить до 50% бюджета на платной рекламе, если будут использованы вместе.

Главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

1) SEO — работы направленные на улучшение качества сайта, создание необходимого количества страниц для увеличения бесплатных переходов из Яндекс/Google. Контекст — работы направлены на запуск рекламных объявлений, чаще всего только на поиске, иногда и на сайтах партнеров (РСЯ — это текстово графические объявления, которые будут вас преследуют, очень долго по разным сайтам).

2) SEO дает отложенный результат от 3-4 до 12 месяцев и более (зависит от конкуренции), стоимость лида в долгосрок дешевле. Контекст — позволяет получить заказы уже в первую неделю, стоимость лида — дороже в разы.

3) SEO — условно-бесплатный инструмент (оплата только услуг оптимизатора и затраты на сайт). Контекст — платный. На балансе рекламного кабинете всегда должны быть деньги. При этом, чтобы снизить стоимость клика на поиске, желательно иметь на балансе х1,5-2 от месячного бюджета, так как системы не любят, когда прекращается показ объявлений.

4) SEO будет давать заказы еще очень долго на автомате. Контекст — если остановить объявления или закончится бюджет в рекламном кабинете, продажи с сайта сразу прекратятся.

5) SEO — в долгосрочной перспективе отлично подходит для сайтов со сформированным потребительским спросом: корпоративных сайтов услуг, производителей, заводов, оптовых компаний, больших информационных ресурсов, порталов, новостным СМИ, интернет-магазинов и т.д.
Простыми словами, если на сайте размещена информация, которую люди ищут через поисковые системы, SEO подойдет независимо от ниши.
Контекст — подойдет любым сайтам, которые не готовы ждать результат от СЕО-оптимизации или не могут на своих платформах продвигаться в результатах поиска.

6) SEO — стоимость заявки начинается от 100 рублей в долгосрочной перспективе. Контекст — от 1000 и выше, в зависимости от конкуренции и региона продвижения.

7) SEO — затраты будут в разы ниже, расходов на контекстную рекламу. Пример расчета, привел выше.

8) SEO — все переходы бесплатны. Контекст — каждый переход, платный. В контексте часто происходит склик бюджета, который поисковые системы ни не могут отследить. Щас время накрутки поведенческих факторов — многие выгуливают своих ботов, имитируя поведение реальных посетителей.

9) SEO+Контекст — позволит вывести бизнес на новый уровень продаж, стать лидером ниши. Подходит для проектов с хорошим инвестиционным бюджетом.

10) SEO, Контекст, Диджитал маркетинг — гарантий нет. Любой инструмент продвижения бизнеса в интернете требует выполнения определенного объема работ. Ни один опытный специалист, способный дать бизнесу желаемые результаты, не будет работать бесплатно или за еду. Внимательно, читайте договора! Продажники, умеют красиво говорить и строить красивые графики, которые будут сильно отличаться от реальности.

Часто задаваемые вопросы

Что и когда лучше использовать – контекст или SEO?

Идеальный подход – комбинация инструментов. Исключение составляют продажи продуктов с сезонным или ситуативным спросом. Продавать елки перед Новым годом лучше через контекст, если не успели минимум за полгода оптимизировать сайт под требования поисковых роботов.

Какая разница между SEO и контекстной рекламой: что лучше?

Оба метода нацелены на привлечение заинтересованных пользователей на сайт. Реклама обеспечивает быстрые продажи, поисковая оптимизация – высокие позиции в выдаче поисковика и возможность сэкономить на рекламе. При комбинации инструменты нивелируют недостатки друг друга, увеличиваются продажи.

Почему SEO до сих пор не понятно заказчикам?

Если человек не разбирается в методах интернет-маркетинга, он не видит разницы между инструментами. При этом реклама дает продажи здесь и сейчас, а от SEO нужно ждать отдачи от 3-4 до 12 месяцев в зависимости от ниши. Кроме того, поисковая оптимизация часто требует серьезной переделки сайта, и эти работы воспринимаются, как ненужные, хотя они напрямую влияют на количество полученных заказов с сайта.

Почему в SEO результата от 3-4 до 12 месяцев, мне предлагали уже в первый месяц?

Скорее всего, специалист выдает накрутку поведенческих факторов, за SEO-оптимизацию, давая при этом 100% гарантию, что через месяц-другой вы будете на первой странице выдачи.
Щас многие крутят поведенческие факторы на сайтах, чтобы ускорить результат. Клиенту они об этом не говорят, а так же не договаривают, что: 1) Если вы перестанете с ними работать, результат станет такой же как и был до обращения; 2) За манипуляцию факторами ранжирования в Яндекс и Google предусмотрены ручные штрафные санкции и сайт ваш может под них попасть на 8 месяцев. Для многих бизнесов — это может быть концом развития.
Быстрые результаты с помощью SEO увидеть можно, исключения из правил бывают. Но раньше 3-4 месяцев — очень редко. Поисковым системам необходимо учесть все произошедшие изменения на сайте и пересчитать свои факторы ранжирования, а ни это им нужно время.

А SEO-продвижение еще живо?

Да, еще живо, и нет оснований полагать, что ситуация изменится в ближайшей перспективе. Те, кто говорят о смерти SEO, просто не умеют продвигать сайты. Из-за смены алгоритмов, продвижение в Яндекс/Google стало сложнее. Просто сделать сайт, написать тексты и купить ссылок, как это делали в 2010-х годах, щас не достаточно. Нужно комплексно работать с сайтом.

Отличие «продвижения» от «рекламы»

В рекламно-правовой практике часто возникает вопрос, чем отличается «продвижение» от «рекламы»? Или отличий вовсе нет и это синонимы. Попробуем разобраться, обратившись к двум базовым законам рекламной практики, а именно Закону о рекламе и Закону о персональных данных.

Как правило, положения этих законов в части информирования потребителей о товарах/услугах применяют системно, объединяя положения ст. 18 Закона о рекламе и ст. 15 Закона о персональных данных в единый принцип «необходимо согласие субъекта персональных данных на получение рекламы».

Но такой подход неверен при буквальном, теологическом и дискурсивном толковании данных законов. Фактически информация о товарах полученная с согласия субъекта персональных данных не является рекламой.

Согласно ст. 15 Закона о персональных данных обработка персональных данных в целях продвижения товаров, работ, услуг на рынке путем осуществления прямых контактов с потенциальным потребителем с помощью средств связи, а также в целях политической агитации допускается только при условии предварительного согласия субъекта персональных данных. Указанная обработка персональных данных признается осуществляемой без предварительного согласия субъекта персональных данных, если оператор не докажет, что такое согласие было получено.

Обратите внимание, что законодатель использует термин «продвижение товаров», а не «реклама». И это не случайно, поскольку в силу ч. 1 ст. 3 Закона о рекламе рекламой является информация, адресованная неопределенному кругу лиц. При этом, даже ФАС РФ, отождествляя «неопределённый круг лиц» с «множеством», акцентирует внимание на неперсонифицированном характере рекламы (см. Письмо ФАС России от 20.06.2018 N АД/45557/18 "Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе").

Т.е. невозможно считать рекламой информацию о товаре, получаемую лицом, давшим согласие на обработку своих персональных данных, производителю/продавцу. В этом смысле согласие на получения в рекламы, включенное в соглашение об обработке персональных данных выглядит юридическим абсурдом.

Именно поэтому Закон о персональных данных оперирует понятием «продвижение товаров», т.к. невозможно считать рекламой, информацию, адресованную конкретным субъектом, определяемым на основании персональных данных, на обработку которых он дал согласие.

Таким образом, в контексте законов о рекламе и персональных данных, информация о товарах/услугах, адресованная неопределенному кругу лиц, направляемая без согласия конкретных лиц, является рекламой, а если такая информация, персонифицировано получается на основании согласия субъекта персональных данных, то она является продвижением.

В этом смысле продвижением может считаться применение алгоритмов, которые формируют предложение товара, исходя из поведения потребителя (его персональных данных) на маркет-плейсе. Например, предложение формата «с этим товаром обычно берут», «раньше вы покупали это», «вас должно заинтересовать потому что раньше вы брали…» можно считать продвижением.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *