15, 30 или 60 секунд? Существует ли «правильная» длина ТВ-ролика
И каково оптимальное соотношение затрат и прибыли, рассказали в NMi Group
Рекламодатели десятилетиями горячо обсуждали наиболее эффективную продолжительность рекламных роликов. В сегодняшнем меняющемся телевизионном ландшафте этот вопрос остается актуальным как никогда. Сколько должен длиться рекламный ролик, чтобы привлечь внимание зрителя и продать продукт, рассказала Sostav Юлия Кулакова, директор по группе клиентов 
NMi Group .
Средняя продолжительность телерекламы сокращается
На продолжительность рекламного ролика на телевидении повлияло предшествовавшее ему СМИ — радио. Как и в случае с традиционной радиорекламой, 60-секундные телевизионные рекламные ролики в 1950-х годах стали нормой.
В 1970-х годах в связи с инфляцией и потерей рекламодателей — производителей сигарет рекламной индустрии пришлось сократить блоки вдвое, а вскоре после этого появились 15-секундные рекламные ролики.
Сегодня 15 секунд — стандартная продолжительность телевизионного ролика, хотя в эфир выходят и 30-, 60-секундные. Онлайн-платформы потоковой передачи позволили рекламодателям экспериментировать с рекламой различной длины в поисках оптимального соотношения затрат и прибыли. Продолжительность видеорекламы в интернете может составлять от одной секунды.
Оптимальная длина рекламного ролика
Самая эффективная продолжительность телевизионного рекламного ролика зависит от сообщения, которое бренд хочет донести до своей аудитории. В некоторых случаях более лаконичная реклама — это именно то, что нужно, чтобы зацепить зрителей и с самого начала убедить их в ценности предложения.
Другим рекламным роликам для достижения цели нужен медленный и устоявшийся сюжет. Следующие примеры демонстрируют оптимальное соотношение сюжета и продолжительности рекламы.
- 15-секундный ироничный ролик от Pepsi решает свои задачи.
- 30-секундная реклама Skittles демонстрирует, как продукт привносит цвет в монохромный мир. Эта реклама эффективна, потому что рассказывает немного больше, чем длится ролик, создавая сюжетную линию, за которой аудитория может следить.
- 60-секундная телереклама платформы корпоративной коммуникации Slack показывает, как этот инструмент помогает рабочему месту быть более продуктивным. Здесь лучше всего работает 60-секундный формат, поскольку он позволяет зрителям проследить путь и сюжетные линии персонажей, чтобы лучше понять эффективность продукта.
Коммерческая продолжительность и узнаваемость бренда
Еще один показатель успешной рекламы — запоминаемость бренда. Исследования показали, что реклама лучше отразится на узнаваемости бренда и прибыли, если изображение и звук будут апеллировать ко всем трем типам памяти:
- семантической — воспоминания, основанные на знаниях, в которых хранятся факты, концепции и язык;
- эпизодической — эмоциональные автобиографические воспоминания;
- процедурной или соматической — воспоминания, основанные на действиях, в которых находятся усвоенные модели поведения, например, как водить машину или играть на гитаре, а также физические ощущения от движения тела и пяти чувств.
Таким образом, 15-секундный рекламный ролик редко может сочетать все необходимые инструменты . В зависимости от количества слов в сценарии длина рекламного ролика будет влиять на скорость озвучивания. Если он будет слишком быстрым, это может повлиять на способность слушателей воспринять, а в последующем вспомнить сообщение.
Серия из трех 15-секундных роликов может быть эффективным подходом, если каждый обращается к определенному виду памяти.
Тем не менее некоторые бренды, выбирают неординарные подходы, учитывая предыдущие рекламные кампании и их влияние на узнаваемость среди целевой аудитории. Кейс Master Lock на «Суперкубке» в 1998 году демонстрирует необходимость индивидуальных решений. Master Lock запустил то, что они назвали «первой в мире секундной рекламой». В рекламном ролике крупным планом был показан замок Master Lock, пробитый пулей. Маркетологи учли высокую узнаваемость бренда и отсутствие необходимости пояснять ценность продукта.
С другой стороны, по данным Microsoft, под влиянием современных технологий возможность удерживать внимание потребителя уже сократилась до восьми секунд. В 2000 году она составляла 12 секунд.
30 секунд — идеальное время?
Согласно данным Всемирного центра рекламных исследований, 30-секундные ролики идеальны, чтобы эффективно задействовать все три компонента хорошего рекламного ролика на телевидении и дают достаточно времени для установления эмоциональной и интеллектуальной связи со зрителем.
По данным Nielsen, по крайней мере с 2017 года 30-секундная реклама составляла менее 50% телеобъявлений. Последние же исследования свидетельствуют, что в конце 30-секундной рекламы люди уже отключаются, поэтому ролики становятся короче. Например, анализ, проведенный Nanigans в 2017 году, показал, что средняя продолжительность видеообъявления на Facebook составляла 11−20 сек. При этом и 10- и 15-секундные объявления являются наиболее быстрорастущими форматами.
Хотя вопрос о «правильной» длине телевизионного рекламного ролика остается спорным, а понятие «средней продолжительности» сокращается, ключевой вывод состоит в следующем. Независимо от длины ролика у бренда должно быть достаточно времени, чтобы правильно передать сообщение для своей аудитории в интересном для нее формате. Если это условие соблюдено, продолжительность ТВ-рекламы может варьироваться в зависимости от бюджета кампании, потребностей и ожидаемого результата.
Сколько должна идти реклама на ТВ и радио и как подрезают фильмы для эфира?
Как программируют эфир на ТВ и радио, что такое клок, какие правила существуют для расстановки рекламы и какой длины производят контент для эфира — всю эту информацию обобщил в своем новом видео.
То есть никто за последнее время не смотрел ТВ? Даже где-то мельком, в гостях, у родителей, в аэропорту, в кафе? Не поверю 🙂
Я не смотрел. И что?
Людям что-то надо слушать в машинах)
Подкасты могут кончиться, своя музыка задалбывает, а радио — это почти как стрим с музыкой)
я же не говорю, что одно лучше другого, просто не мертво — это уж точно. Про подкасты я имел в виду то, что каждый человек их слушает все-таки опираясь на свои предпочтения, на свои темы. Когда все из своих подписок послушал — они и кончились)
Последний раз смотрел лет 14 назад, с тех пор нет.
Тут сейчас будет перепись "лол кто смотрит телик" от ребят из ютуба
А кто его смотрит? И что?
Когда жужжит что-то на фоне в квартире — не считается, естессно.
Сейчас на тв набирает обороты вставлять несколько секунд рекламы прям в любую точку фильма, где есть подходящий контекст. Уж непонятно куда хуже. Только баннеры, если.
В ютюбе не лучше. Рекламы стало больше, она стала дольше.
Кому не пофиг, что там в телике показывают
Про законодательство улыбнуло, конечно, если это будет оправдано коммерчески — телеканалы могут гнать рекламу и свыше 12 минут в час, все зависит от размера штрафа. На практике, штраф за нарушение рекламного законодательства — до 100 тысяч рублей.
Кстати, новости могут и прерываются на рекламу. Не прерываются на рекламу программы короче 15 минут, религиозные и детские программы (поэтому коммерческое ТВ их не любит).
да, согласен про штрафы, там уже другие интересные законы действуют) А остальные статьи закона не стал пересказывать, чтобы уж очень нудно не было)
При повторном нарушении есть риск потерять лицензию. Законодательно прописано. Так что никто нарушать не будет.
Самое страшное, что когда появился интернет и я открыл для себя ютуб, я думал это спасение, ещё в далеком в 2009 меня уже тянуло блевать от камеди, и тупых сериал по тнт, этих сальных морд типа баскова киркорова и тд, и как же я охуел что эти мрази неплохо теперь сидят на ютубе, заходишь в тренды и в ахуе, так что по сути телек вы до сих пор смотрите
Автор только разогнался, как тут же ролик закончился. Было интересно и по делу, только я почему-то ждал, что дальше будет рассказываться, как именно принимаются решения о том, что резать, а что оставлять.
да, согласен, что немного коротко получилось, но там все остается на усмотрение режиссера монтажа)
Что занимает больше времени: фильм или реклама на нашем ТВ?
Нет такого человека, которого бы окончательно не достала реклама во время трансляции по ТВ фильма или сериала. А кто-нибудь подсчитывал временные промежутки: сколько времени "ушло" на фильм, а сколько — на "рекламные паузы"? Мне кажется, что на рекламу больше уходит "драгоценного времени"? Или ошибаюсь?
На каких каналах нашего ТВ количество напиханных "рекламных телеблоков" сверх разумной меры? Кто лидирует?
И еще вопросы: а Вы лично насколько доверяете рекламе, которую приходится "съедаеть" во время просмотра фильма?
Сколько длится рекламный ролик
К нам часто обращаются с вопросом, сколько должен длится рекламный ролик? Для тех у кого нет времени, то короткий ответ для вас: чем короче, тем лучше. Ведь мы знаем по себе, сидя в интернете, последнее что хочется делать это смотреть рекламу. Собственно это базовое правило. Теперь давайте рассмотрим для каких видов роликов будет оптимальная длина по времени.
Сколько длится ТВ видео ролик?
Неважно это промо ролики или анимационные видео, тв ролики это часто очень короткие по времени видео. Всё дело в том, что ротация на телевидении стоит дорого, поэтому каждый бренд заинтересован сделать понятный и короткий ролик о себе. Безусловно можно сделать несколько версий по длине, одна для ТВ, а другая покороче для интернета.
Самая стандартная цифра по времени для ТВ ролика — это 15 секунд.
Сколько длится корпоративный фильм?
В этом жанре всё зависит от ваших задач. Безусловно правило «чем короче — тем лучше» действует везде, даже здесь. Даже если вам нужно показать всё предприятие, все департаменты, все цехи и так далее. Важно помнить, что корпоративный презентационный ролик — это всего лишь ваша визитка, здесь не должно быть особых подробностей. Здесь важно анонсировать деятельность, преимущества, команду и пожалуй хватит. Если можно так выразится, то это видео ролик должен быть набором хэштегов по вашей компании. Вот варианты хронометража по такому ролику:
- Основной ролик, до 3х минут. На сайте, на YouTube канале.
- Укороченная версия 60 секунд. Для Instagram.
- Мини версия 10-15 секунд. Набор основных кадров для шапки в Facebook.
Это очень условное деление, но думаю будет полезным и натолкнет вас на определенные мысли при планировании контента. Таким образом из одного ролика вы получаете несколько версий на разные случаи. В качестве исключений может быть вариант мини версии видео, которая используется как фон на главной странице вашего сайта. Но стоит заметить это подойдет не для всех сайтов.
Сколько длится промо ролик?
Сколько должен длится рекламный промо ролик? Любой промо ролик больше 1й минуты — рискует набрать мало просмотров. На самом же деле в идеале уложиться в 30 секунд и поверьте это еще не предел. Наш пример что вы можете увидеть ниже около 40 секунд, но только потому что нам было что показать в это время в динамическом монтаже. Таким образом если бы у нас было меньше отснятого материала, то мы бы точно делали его 20 или 30 секунд.
Основной секрет при производстве таких роликов это отстранится от своего бренда от отснятого материала и максимально объективно посмотреть на то что у вас получается. Мы рекомендуем безжалостно удалять все посредственные кадры. Даже если изначально задумка была хороша — зритель этого не увидит, а только лишь испортит своё впечатление.
Сколько длится анимационный 2д видео ролик?
По правде сказать, это совсем не правильный вопрос. Ведь анимационный видео ролик может быть для ТВ и тогда это 15 секунд времени, а может быть длинным социальным роликом и тогда это больше 3х минут. Если обобщить, то получается такой список:
-
или 2д для ТВ — 15 секунд (чаще всего). услуги или сервиса — от 20 до 90 секунд.
- 2д анимация презентация от 90 до 180 секунд.
Сколько длится Pre-roll?
Сколько длится рекламный ролик, прерол? Pre-roll может быть разной длины, но дело в том, что в YouTube есть ограничения. Так например ваш видео ролик будет показывать 6 секунд, затем либо ваше видео должно закончится, либо у пользователя появится возможность переключить вашу рекламу.