Как привлечь общественность к своей проблеме
Перейти к содержимому

Как привлечь общественность к своей проблеме

  • автор:

Как привлечь внимание журналистов: 6 простых правил написания комментария для СМИ

Публикации в СМИ, присутствие компании в социальных сетях и упоминания на новостных и отраслевых порталах способствуют развитию бизнеса, расширению аудитории и укреплению репутации компании. Чтобы чаще появляться в крупных медиа и добиваться высоких результатов, нужно правильно взаимодействовать с журналистами и писать интересные комментарии.

Один из способов получить публикацию в медиа — сервис журналистских запросов. Pressfeed объединяет более 12000 журналистов и 100000 экспертов из разных компаний, помогает им начать сотрудничество. Авторы и редакторы ищут фактуру для своих материалов: комментарии, статистику, кейсы, а эксперты откликаются на эти запросы. Если ответ подходит, компанию бесплатно упоминают в статье. Но получить публикацию можно, только если журналисту понравился ваш комментарий.

Неважно, отправляете вы комментарий через сервис журналистских запросов, в социальных сетях или пишете напрямую в редакцию — вам необходимо привлечь внимание читателей, журналиста или редактора.

Как правильно общаться с журналистами и давать комментарии, которые помогут продвижению компании? Узнала мнения экспертов по маркетингу и пиару и разобралась в основных правилах общения со СМИ.

Выделите темы, в которых вы или сотрудники компании действительно эксперты, имеете релевантный опыт и актуальную информацию. Основное правило для работы с внешним контент-маркетингом: вы должны владеть уникальной информацией и быть профи.

Выберите медиа, которым близка ваша тема: это могут быть крупные СМИ, отраслевые ресурсы или новостные порталы.

Отвечайте на те запросы журналистов, которые вам не только нравятся, но и подходят. Авторы часто указывают требования к экспертам: стаж, вид деятельности, сфера интересов. Не игнорируйте их — это позволит сэкономить время и усилия.

Конечно, можно откликаться на все предложения журналистов. Но, если вы не разбираетесь в теме и не имеете соответствующего опыта, ваш комментарий просто не привлечет внимания.

Начал писать комментарии для статей, чтобы прорекламировать собственный бренд. Но, если честно, просто захотелось попробовать делиться своими мыслями, взглядами с другими людьми. Ведь это настолько драйвит, да и плюсик в карму. Стараюсь на Pressfeed регулярно мониторить запросы на интересные мне рубрики, практически из 10 запросов принимают 10 ответов.

Стараюсь изучать суть вопроса, прежде чем отвечать, выбираю рубрику, в которой есть опыт, навыки и экспертность, пишу максимально конструктивный, содержательный и эффективный ответ. Лишняя информация ни для кого не приносит пользы — лучше отвечать по делу, чем писать «много ни о чем».

После выхода статей повысились переходы на сайт в 4-7 раз, стали приходить запросы из совершенно неожиданных мест и компаний. При стандартных способах продвижения я не мог подумать, что ко мне могут обратиться за услугами звезды эстрады или их менеджеры.

Расскажите о том, что делает вас экспертом в этом вопросе. Укажите информацию о компании, сфере своих интересов, релевантном опыте, профессиональных достижениях. Добавьте несколько крупных статей и конференций с вашим участием.

Если пишете комментарий для социальных сетей, сократите описание до одного предложения, для статьи стоит рассказать об этом более подробно. Если вы хотите разместить гостевой материал, укажите несколько тем, которые вас интересуют, и дайте краткий обзор каждой из них.

Лучше всего представлять в качестве эксперта сотрудника с наиболее подходящей для темы статьи квалификацией: директора, руководителя отдела, менеджера, бухгалтера, разработчика.

Спикером не может быть просто человек с улицы, иначе его мнение никак не сможет претендовать на экспертное, поэтому СМИ в первую очередь смотрят на компанию и определяют «вес» ответа.

Иногда из комментария выходит полноценная статья. Например, мы отвечали на запрос издания «Коммерсантъ», а получилось настолько масштабно, что нам предложили сделать полноценную статью с аналитикой, малую часть которой мы озвучили в первом ответе. Еще благодаря такому комментарию мы стали вести свою колонку на РБК Pro. А после выхода статьи с участием нашего эксперта поступило приглашение для записи передачи на РБК ТВ.

После выхода материала на популярных площадках я вижу высокий интерес к самому бренду, а главной целью публикаций считаю повышение уровня знаний о бренде и спикере. В среднем, количество прямых запросов после публикации увеличивается на 30%.

Быстро реагируйте на запросы журналистов, статьи, сообщения в социальных сетях и на других ресурсах — первые комментарии с большой вероятностью прочитают. У автора не всегда есть возможность ознакомиться с каждым ответом, он может выбрать подходящий из тех, которые были отправлены раньше.

Если работаете с сервисом журналистских запросов или пишете в редакцию напрямую, оставайтесь на связи и будьте готовы быстро подготовить ответ на вопросы журналистов и уточнить информацию. Обычно в компаниях назначают ответственного за коммуникацию со СМИ: сотрудник мониторит предложения, подбирает подходящие темы, распределяет вопросы между специалистами и общается с авторами.

Заранее посмотрите, какие статьи публикуются на конкретном ресурсе, изучите «фишки», особенности подачи материала. Найдите, что нравится читателям и какая информация получает наибольший отклик: статистика, кейсы, фото и видео.

Если отправляете гостевую статью, обязательно ознакомьтесь с редакционной политикой. Обычно в правилах подробно указываются требования к материалам и советы для авторов.

Никаких тизеров. Отвечая на вопросы журналистов, формулируйте комментарий полностью: не надо уточнять, подходит ли журналисту ваш эксперт, его опыт работы или время, в которое вы готовы созвониться и обсудить тему. Принимайте решение о соответствии требованиям для публикации самостоятельно и быстро.

Наша цель — повышение узнаваемости бренда, однако это не единственное, что нас интересует. С помощью комментариев и статей мы развиваем soft skills наших сотрудников: учим излагать мысли, структурировать материалы, развиваем навык письма. Также мы используем сервис Pressfeed для взаимодействия с изданиями — это дополнительная точка лояльности к компании.

Комментарии экспертов компании публиковались в таких медиа, как «Я капиталист», «Фокус внимания», «Управление персоналом», «Аргументы и факты», «Коммерсантъ», «The Village», «Life», Работа.ру, «Комсомольская правда» и многих других.
Когда даете комментарий для СМИ, стоит отправлять всю информацию разом: кто отвечает, регалии автора, фото, чтобы журналисту не приходилось вытаскивать из вас данную информацию.

Только полезная информация. Отвечайте на все поставленные вопросы подробно и «по делу», давайте только актуальную информацию.

Чтобы привлечь внимание журналиста и читателей, добавьте реальные примеры, кейсы, предложите статистику, фотографии. Авторы часто указывают требования к ответам: объем, наличие кейсов, точных данных и других материалов.

Все комментарии компании для статей и социальных сетей должны иметь логические блоки. Сформулируйте лаконичный и логичный ответ, оформите его так, чтобы его польза была понятна с первых предложений.

Старайтесь упростить жизнь себе, автору и читателям. В сервисе журналистских запросов отправляйте ответ в карточку запроса, а не присылайте в файле. В личной переписке не используйте аудиосообщений — это дурной тон, и собеседник не будет расшифровывать вашу речь. Если предлагаете гостевую статью напрямую редактору, следуйте правилам редполитики. В комментариях в социальных сетях не злоупотребляйте перекрестными ссылками, не пишите: «Я рассказываю об этом здесь, читайте статью!». Лучше коротко перескажите суть и интересные моменты, так вы привлечете больше читателей.

Не стоит часто спрашивать автора, когда будет готова публикация. Иногда статью приходится ждать долго, иногда ее снимают с публикации, если тема теряет актуальность. Когда статья будет готова, журналист отправит вам ссылку или добавит ее в карточку запроса, если вы общались с журналистом на Pressfeed.

Будьте всегда вежливы, пишите по делу и грамотно. Не забывайте, что вы представляете компанию, и даже сам журналист может оказаться вашим клиентом. Качественный ответ на запрос может стать началом для долгого и плодотворного сотрудничества. Благодаря публикациям в медиа о компании узнают не только клиенты и партнеры, но и другие СМИ. Журналист может предложить подготовить статью, поучаствовать в конференции, дать интервью и даже пригласить вести свою колонку в издании.

Для нас важно показывать экспертность компании в тех направлениях, в которых мы работаем: государственно-частное партнерство, стратегии, устойчивое развитие территорий, туризма, транспорта, индустриальные парки. Это непростые темы, поэтому компании важно присутствовать в профессиональном медиа-пространстве.

Мы публикуем комментарии в изданиях «Ведомости», «Российская газета», «Коммерсантъ», РБК, «Известия», «Эксперт», «Стратегия», «Компания», «Секрет фирмы», «Welcome Times», «ФедералПресс» и многих других. После выхода публикаций мы наблюдаем увеличение поисковых запросов по названию компании и спикерам в два раза. Нам предлагают участие в материалах от других изданий, которые отследили нас по вышедшим статьям, и приглашают на конференции в качестве спикеров.

Стараемся отвечать на запросы журналистов по нашим тематикам ежедневно. В 85% случаев наши комментарии принимают к публикации. Главное — соблюдать дедлайн и предоставлять емкую информацию по запросу, добавлять факты, цифры, примеры из практики.

  • Рекламные материалы . Вы можете рассказать о компании и продукте в контексте подходящего кейса или примера. Не отправляйте исключительно рекламный текст в надежде на публикацию, авторы не принимают такие материалы.
  • Ответы без экспертизы . У вас может быть недостаточно опыта и знаний для оценки проблемы. Правильно оценивайте собственную квалификацию, не игнорируйте требования к экспертам в запросе журналиста.
  • Неуникальные материалы . Если вы плохо разбираетесь в вопросе, не стоит переписывать статьи из интернета, чтобы получить много комментариев. Чтобы охватить больше тем, привлеките сотрудников компании к написанию ответов.
  • Неинтересная, неподтвержденная информация . Аргументируйте свое мнение, иллюстрируйте реальными примерами, кейсами, статистикой, опирайтесь на проверенные данные.

Если ваш комментарий все-таки не приняли, пришло время «плана Б». Используйте написанный текст для статей в корпоративном блоге, на открытых ресурсах и постов в социальных сетях.

Работа с медиа — это эффективный и бюджетный метод продвижения. Получить публикации в СМИ бесплатно можно с помощью открытых ресурсов, гостевых статей и сервиса журналистских запросов. Чтобы привлечь внимание журналистов и получить больше упоминаний о компании, нужно придерживаться простых правил: выбрать подходящие медиа и темы, представить себя с правильной стороны, подготовить качественный и интересный ответ, наладить связи с авторами и редакторами.

32 совета о том, как привлечь внимание журналистов к вашей организации, инициативе, проекту

Быть интересными, следить за журналистами, писать правильные письма и благодарности – представляем вам полезные советы, которые помогут привлечь внимание прессы.

Один из лучших способов рассказать широкой аудитории о вашей организации – это публикация в каком-нибудь издании. Но не всегда бывает просто привлечь внимание медиа. Представляем советы, которые вам в этом помогут.

Юридическая социальная сеть

РейтингРейтингРейтингРейтинг Рейтинг2.2М
РейтингРейтингРейтингРейтинг Рейтинг2.2М

Правильно привлекаем СМИ к своим проблемам для их решения

Зачем нам СМИ?

Одной из самых плодотворных тем для привлечения внимания прессы является правовая тематика, то есть всё, что связано с судами, с предварительным следствием и с полицией. СМИ обожают эти темы, они очень любят освещать их, потому что там всегда есть некий конфликт, присутствуют некий преступник и некая жертва.

Это можно использовать, то есть если мы привлекаем прессу к судебному следствию, к предварительному расследованию или даже на этапе предварительной проверки, это сразу же выносит ситуацию на новый уровень.

В том случае, если в зал судебных заседаний приходят люди с камерами, приходит человек с микрофоном и начинает задавать неудобные вопросы, то вынести заведомо неправосудное решение или закрыть глаза на какие-то нарушения и огрехи, которые были допущены в ходе предварительного следствия, судья уже не может.

Именно после обращения в прессу часто происходит возбуждение уголовных дел, которые до этого не возбуждались. Люди многократно писали заявления на одну и ту же тему, но полиция по каким-то причинам не возбуждала уголовное дело.

После выпуска журналистского расследования, как правило, дело заводится. Есть такое понятие, как общественный резонанс, практически любое преступление, которое было освещено в средствах массовой информации, автоматически получает свое воплощение в процессуальном поле, то есть автоматически происходит реакция со стороны правоохранительных структур, которой до этого не было.

Палочка-выручалочка

Еще одним важным объектом, на который можно воздействовать с помощью средств массовой информации, являются чиновники и коррупция.

В этом случае если вы выводите свою проблему на более высокий уровень, к этому чиновнику сразу же применяются определенные санкции. От вас с высокой долей вероятности отстанут, причем не только он, но и другие коррумпированные товарищи, коих у нас в стране, к сожалению, расплодилось большое количество. Это один из способов обезопасить себя и свой собственный бизнес от коррупционных проявлений, к сожалению, пресса не может дотянуться до самого верха, но для чиновников среднего и нижнего звена этого вполне достаточно.

Не лишним будет упомянуть и межличностные войны, то есть ситуации, при которых идет война компроматов, при которых пресса используется, как оружие в межличностной войне одного человека с другим. Поводом для спора может быть все что угодно: дележ ребенка, дележ бизнеса или каких-то сфер влияния.

Как заработать репутацию эксперта? 5 правил и 3 способа бесплатного продвижения в СМИ

Упоминания в СМИ — отличный способ прокачать свою экспертизу, заработать репутацию крутого специалиста и отстроиться от конкурентов. При этом бесплатно опубликовать статью или комментарий даже в статусном СМИ вроде РБК может любой человек. Главное — иметь интересный материал и уметь правильно питчить журналистов. Расскажем, как опубликовать статью в СМИ бесплатно и привлечь тёплых клиентов вместе с Pressfeed.

Зачем сейчас нужны публикации в СМИ?

Из-за неопределённости, блокировки Instagram* и Facebook*, подорожания рекламы поиск альтернативных (и бюджетных) каналов продвижения становится насущной необходимостью для бизнеса. В этом плане медиа — предсказуемый и стабильный способ коммуникации с аудиторией. Публикации в СМИ не требуют постоянных вложений, но позволяют транслировать свою позицию на большие охваты.

Пользователи читают о бренде или эксперте в СМИ, постепенно узнают их, проникаются доверием к компании и спикеру. Это влияет на узнаваемость бренда и, в итоге, на продажи.

6 причин, почему вам стоит начать работать со СМИ:

  1. Cформируете репутацию эксперта, которому клиенты могут доверять.
  2. Отстроитесь от конкурентов.
  3. Выйдете на большие охваты за счет ресурсов медиа.
  4. Найдёте новые точки соприкосновения с ЦА и прогреете потенциальных клиентов.
  5. Расскажете о своем продукте, услугах и компании, покажете кейсы и рабочую кухню.
  6. Соберёте трафик на сайт и приведете клиентов.

Владимир Плотников, руководитель команды PR хостинг-провайдера и регистратора доменных имен REG.RU

«В нашей команде много ребят, которые владеют большой экспертизой в сфере доменов, информационной безопасности, сетевых инфраструктур и маркетинга. Естественно, мы используем эту экспертизу для продвижения и делимся полезным контентом в сети.

Комментарии наших экспертов часто попадают в публикации разных СМИ в зависимости от «остроты» выбранной темы. Мы стараемся брать в работу запросы, которые несут сиюминутную актуальность для читателя. Поэтому чаще всего наши ответы принимаются журналистами.

Например, комментарий эксперта опубликовали в «Газете.ру»

Компания часто получает положительные отзывы в комментариях к публикациям, многие клиенты узнают себя в комментариях наших экспертов и обращаются к нам с запросом на услуги. Также удаётся наладить контакты с журналистами из СМИ после первого касания на Pressfeed».

Ирина Мальцева, партнер, PR-директор компании «Финансовый и организационный консалтинг»

Публикации и комментарии действительно помогают в бизнесе: в продвижении услуг, построении репутации и личных брендов топ-менеджеров компании, поисковом продвижении, при участии в тендерах.

Из последних случаев вспоминается, как у генерального директора была важная встреча с потенциальными партнёрами, где ему сказали, что читали его недавние комментарии в журнале «Эксперт» в статье «Энергия для японского бизнеса». Через комментарии мы также попали в статьи ТАСС, «Коммерсанта», «Секрета фирмы», «Известий» и многих профильных изданий.

Комментарий эксперта «ФОК» в статье «Эксперта»

Как опубликовать статью в СМИ бесплатно?

Люди, не связанные с PR и медиа, часто сталкиваются с предрассудками, что СМИ — это дорого, и попасть туда бесплатно может только известная компания или человек. Это предположение далеко от реальности настолько, насколько возможно. Есть несколько способов опубликовать статью или комментарий в новостных СМИ, отраслевых, деловых медиа и крупных блогах.

Пресс-релизы и инфоповоды

Хотя и считается, что пресс-релизы — это прошлый век, но этот формат всё ещё работает, когда важно быстро осветить в СМИ какое-то событие. Правда, без пиарщика и знаний собрать хорошую базу СМИ будет сложно.

Если в скором времени компания организует масштабное мероприятие, открывает новый проект или делает что-то значимое для отрасли и рынка, то пресс-релиз станет оптимальным вариантом. Конечно, если имя компании не на слуху, пытаться «продать» журналистам новости о запуске акции или открытии нового направления можно и не пытаться — это неинтересно большинству читателей, а значит, и редакциям.

Например, в Pressfeed провели исследование интересов СМИ за прошедший год и разослали его в формате пресс-релиза. Тема актуальна и для журналистов, и для пиарщиков, и для бизнеса

Вот несколько инфоповодов, с которыми можно попасть в СМИ:

  • исследование рынка, отрасли или проблемы — любые цифры и аналитика;
  • запуск или участие в организации масштабных мероприятий;
  • открытие уникальной услуги, запуск инновационного продукта;
  • социальные акции и флешмобы;
  • коллаборации с известными брендами;
  • прорыв в отрасли (придумали новый способ очистки воды, запустили нейросеть, собрали робота-спасателя).

Работа с журналистами

Ещё один способ попасть в охватные СМИ, большие блоги и профильные медиа — это запросы журналистов. Редакции охотятся за «свежей кровью»: авторам нужны кейсы, комментарии, статистика, герои для интервью, а редакторам — полноценные статьи.

Предложения и вопросы для экспертов размещают в сообществах СМИ, отраслевых группах, но чаще всего — на сервисе журналистских запросов Pressfeed. Эксперты отвечают на них, и комментарии, которые подходят изданию, публикуются в СМИ. Компания и эксперт в свою очередь получают бесплатное упоминание в статье, интервью или возможность опубликовать собственную колонку.

Пример вопросов журналистов

Работая с журналистами, можно получить доступ к самым разным изданиям: крупным блогам вроде Texterra, Skillbox Media, «Т—Ж», тематическим и деловым порталам (таким как «Секрет фирмы», «Деловой мир», Banki.ru, Novostroy.ru, «Лайфхакер», «Сноб»), охватным СМИ, например, РБК, ТАСС, «РИА Новостям», «Эксперту», «Первому каналу, «МИР 24», «Коммерсанту» и другим медиа.

Пользовательские контент

Некоторые СМИ берут для публикации чужие материалы. Так работают, например, Cossa, «Т—Ж», RB.ru, «Деловой мир» и многие отраслевые СМИ. Прислать статью может любой автор, но решение о публикации принимает редакция. Поэтому статья должна быть полезной и интересной — в первую очередь для читателей, а не рекламного отдела компании.

Например, в Pressfeed регулярно публикуем гостевые статьи в крупных блогах и тематических СМИ

Хотя есть много способов попасть в СМИ бесплатно, многие авторы и эксперты безуспешно бьются в двери редакций. Казалось бы, достаточно сделать классный материал — и публикация у вас в кармане, но есть много важных нюансов.

Если вы хотите продвигать свой личный бренд или компанию в СМИ, не привлекая пиарщика, стоит подучить «матчасть» и разобраться с основами. Иначе вы рискуете потратить много сил, не получив ни одного упоминания, а в итоге просто разочаруетесь и решите, что СМИ — это не для вас.

Команда сервиса для работы с журналистами Pressfeed запустила экспресс-курс по продвижению в СМИ для тех, кто хочет бесплатно публиковаться в медиа и приводить тёплых клиентов со статей. После прохождения курса вы сможете сами, без пиарщика, собрать свой список СМИ, наладить контакты с журналистами и сделать первые успешные питчи.

За 11 модулей вы узнаете:

  • какие задачи можно решить с помощью СМИ в B2B и B2C-бизнесе;
  • как внедрить канал СМИ в ваш маркетинговый план;
  • как организовать работу с публикациями в компании;
  • об особенностях работы с разными типами СМИ и медиа-площадками;
  • как эффективно питчить журналистов;
  • как писать хорошие комментарии и статьи;
  • как продвигать вышедшие публикации и увеличивать отдачу от них;
  • как оценить эффективность публикаций в СМИ и какие метрики использовать для мониторинга.

В процессе обучения вы сами ответите на запросы журналистов и подготовите комментарии к ним — ваши работы разберут эксперты. В закрытом Телеграм-чате кураторы отвечают на все вопросы, а участники обмениваются опытом и кейсами.

Курс можно проходить в удобном темпе, а доступ к чату останется у вас навсегда. Вместе с текстовыми и видеоуроками вы получите 27 дополнительных материалов, которые пригодятся в работе: видео, подкасты, книги и статьи.

Эксперты рассказали о своих первых публикациях в СМИ

5 главных правил успешной работы со СМИ

Разберёмся, как сделать хороший питч и избежать ошибок в общении с журналистами.

Заранее анализируйте СМИ и тему

Перед ответом промониторьте сайт и социальные сети медиа, изучите, как и про что пишет редакция. Убедитесь, что вы — эксперт в теме запроса. Вы вряд ли бы сами посчитали авторитетной статью «Как изменится курс рубля в новом году» под авторством стоматолога. В любом случае вам придётся аргументировать свою экспертизу — показать релевантный опыт и достижения.

Например, рассказать о рецепте супа может практически каждый, но журналисту нужен именно шеф-повар

Если не понимаете, какие материалы хочет получить редактор — напишите и уточните, иначе комментарий будет совсем о другом и пролетит мимо, а вы просто потратите время зря.

Не пытайтесь охватить сразу все темы, до которых можете дотянуться, — так вы рассеиваете усилия. Лучше сосредоточьтесь на нескольких узких сферах, где у вас есть хорошая экспертиза, интересные кейсы и фактура.

Ирина Трочина, пиар-менеджер музея «Прогулка в темноте»

«Я пишу отклики точечно и сразу даю максимум информации: стараюсь облегчить журналистам работу. Поэтому практически на все письма получаю ответ и 80% из них ведут к публикациям. Через запросы журналистов мне удалось посотрудничать с порталом HR-tv, Texterra, журналом Persono, бизнес-школой «БизнесИнсайт» и другими изданиями.

Бейте в цель: лучше написать 2-3 отклика именно по вашей теме, чем разослать 30 комментариев «ни о чём». Давайте специалисту максимально полную информацию: все ссылки, фотоматериалы и тексты, которые у вас есть. Чем больше пользы увидит журналист, тем выше вероятность, что он не станет тратить время на другие отклики».

Отправляйте полную информацию сразу

Не обещайте уникальный комментарий или статью «в следующей серии» — отправляйте всю информацию сразу. Если отвечаете на запрос, пишите полный ответ, а не тизеры: «Вам нужен комментарий? Я могу написать его». Эксперт, отправивший такой ответ, очень рискует не получить никакого фидбэка, ведь журналисты часто просматривают сообщения спикеров только перед началом работы над материалом.

Авторы подобных сообщений чаще всего не получают ответа

Если вы отправляете гостевую статью, давайте подробное и цепляющее описание текста. Расскажите о теме статьи, актуальной проблеме, которую она решает, инструментах и материалах.

Представьте, что журналисту приходит 50 сообщений «А я могу дать вам комментарий» в день. Получит публикацию только тот, чей ответ автор сможет оценить сразу.

Проверяйте качество своих текстов

Относитесь к своим комментариям и статьям с точки зрения читателя: было бы вам действительно интересно читать такой текст. В материале должна быть фактура: интересные кейсы, нестандартные советы, цифры, исследования, живые примеры, прогнозы. Всё это делает текст не копипастом «Википедии», а экспертным материалом, и превращает вас в действительно полезного спикера.

Например, если в тексте много общих фраз и воды, то журналист едва ли захочет вспоминать былое время на журфаке и заниматься выжимкой главного из простыни очевидных умозаключений.

Вот топ ошибок, которые часто совершают новички, делая тексты для СМИ:

  • не смотрите на вопросы журналиста и отвечаете невпопад. Как в рассказе про собаку и блоху: «Про собаку не знаю, но у неё есть блохи. Сейчас расскажу про них»;
  • весь комментарий посвящён рекламе компании или продукта. Нативные небольшие интеграции не в счёт;
  • в материале есть только общие фразы и очевидные умозаключения. Ещё хуже, если вы сплагиатили чей-то текст;
  • нет фактуры: цифр, примеров, кейсов, скриншотов.

Борис Шишкин, team-lead команды разработчиков сайта ALNA.RU.

«Хорошие спикеры, которые могут оперативно ответить на редакционный запрос, — на вес золота.

Для журналистов будет интересным опыт любого предприятия. Ведь для редакций не важен годовой оборот, а экспертное мнение, личный опыт, который привёл к результату (даже если этот результат был отрицательным).

Конечно, чтобы публикация «зашла», она должна быть качественной. Возникают ситуации, когда по интересному запросу СМИ уже получило много откликов. Но, если ваш материал уникальный, экспертный, грамотно оформлен, написан без ошибок, то редакции с удовольствием опубликуют несколько статей. Такие случаи были и у нас — после первых публикаций некоторые редакции предложили нашей компании регулярно помогать в написании колонок на тему IT для их издания. И мы с удовольствием пользуемся этой возможностью заявить о себе».

Обещали сдать статью — умрите, но сделайте

Главное правило в работе с журналистами — соблюдение дедлайнов и требований. У редакции есть свой план выпуска материалов, над которым работает много сотрудников: от редактора до верстальщика и SMM-менеджера.

Если вы договорились прислать статью в понедельник, то под вас выстраивается редакционный процесс. Часто любой сбой тут — проблема для редакции. Так что, если обещали прислать статью в понедельник, надо сделать это вне зависимости от авралов, отпуска копирайтера или плохого настроения шефа.

В противном случае авторитет эксперта в глазах журналиста падает — скорее всего, ваши статьи больше не будут принимать. Конечно, от форс-мажоров никто не застрахован, но как минимум надо заранее написать об этом.

Помните, что журналисты — тоже люди

Редакции и журналисты часто сталкиваются с негативом от экспертов, чьи материалы не подошли для публикации. Очевидно, что такое отношение никогда не работает в пользу спикера.

Так что, если редактор попросил внести правки в текст, а ваш комментарий не подошёл для СМИ, не ругайтесь и не обижайтесь. Работайте над ошибками и пробуйте ещё раз. Иногда публикации срываются по независящим от журналиста причинам: тема «протухла», поменялись вводные и обстоятельства.

Если текст взяли в работу, будьте сдержаны. Не стоит каждый день спрашивать, понравился ли ответ и когда его опубликуют. Короче говоря, общайтесь с журналистами по-человечески — связи с медиа и хорошие отношения с редакциями вам пригодятся.

Коротко о главном

Публикации в СМИ — это реальный (а главное — бюджетный) способ продвижения для бизнеса любого размера. С помощью статей вы можете выйти на большую и лояльную аудиторию, прокачать репутацию и повысить узнаваемость компании или человека. Кроме того, через СМИ вы прогреваете потенциальных клиентов и подготавливаете их к покупке.

Получить упоминания в отраслевых, деловых медиа, СМИ первого эшелона и больших корпоративных блогах можно с помощью пресс-релизов, UGC-статей (пользовательского контента) и запросов журналистов.

Чтобы получить публикацию, надо сделать качественный текст и научиться правильно питчить журналистов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *