Госдума запретила рекламу пива на ТВ и на радио в дневное время
Госдума проголосовала зарадикальное ограничение рекламы пива. Такое решение палата приняла в субботу, одобрив во второмчтении поправки к закону «О рекламе». За принятие законопроекта проголосовало 432 депутата, приодном воздержавшимся.
В соответствии с документом, распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения успехов в жизни. Она также не должна содержать информацию о безвредности или положительных терапевтических свойствах пива.
Реклама пива не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7:00 до 22:00 часов. В рекламных роликах запрещается использовать образы людей и животных, в том числе и в мультипликационной рекламе.
Запрещается также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 метров от них.
Член комитета Госдумы по труду и соцполитике Фарида Гайнуллина также высказалась за запрещение продажи пива в здании Госдумы. С этим предложением она обратилась к спикеру Госдумы — рассмотреть вопрос об исключении продажи разливного пива в думских буфетах.
Депутатам не нравится, что пиво пьет молодежь
Представляя этот законопроект, председатель комитета побезопасности Владимир Васильев отметил, что повсеместноерасширение рекламы пива явилось главной причиной значительногоувеличения его потребления, в том числе молодежью и подростками.«Достаточно привлекательная, навязчивая и агрессивная рекламапива практически делает его чрезвычайно привлекательным дляпотребления», — отметил депутат.
Он сообщил, что поправки правительства к этому документупоступили в Госдуму лишь в пятницу днем и поэтому рабочая группане смогла их рассмотреть и вынести на суд палаты. Вместе с темВасильев отметил, что большинство этих предложенийправительства уже учтены поправками депутатов.
В свою очередь председатель думской комиссии попротиводействию коррупции Михаил Гришанков отметил, что анализдействующего закона «О рекламе» показал наличие в нем«Коррупционных норм», касающихся рекламы пива.
Государственная Дума отклонила две поправки внесенные вице-спикером от фракции ЛДПР Владимиром Жириновским, которыйпредлагал законодательно закрепить полный запрет рекламы пива, атакже табачных изделий.
Палата также отклонила предложение независимого депутатаСергея Попова, который предлагал записать в законопроекте, чтоограничения не касаются рекламы безалкогольного пива.
Была отклонена и вторая его поправка об ограничении рекламылюбых других напитков, в которых содержится полпроцента и болееалкоголя.
Поправки вступят в силу через полгода
Выступивший на заседании полномчоный представительправительства Андрей Логинов в целом поддержал поправки,внесенные депутатами, но отметил, что ряд важных поправок,внесенных правительством, остались пока неучтенными. «Этооставляет в законе дырки и позволяет недобросоветстнымрекламодателям обходить его нормы», — сказал Логинов.
Он отметил, что правительство считает необходимым ввести вдействие данный закон через полгода после его принятия в целом.Он аргументировал это тем, что контракты на размещение рекламызаключены до конца года, и «99 процентов рекламы используетобразы людей и животных».
Правительство также считает, сказал Логинов, что надозапретить рекламу пива «в культовых местах и на расстоянии 100метров от них», пояснив, что речь идет о церковных храмах.
В свою очередь депутат от фракции ЛДПР Алексей Митрофановобратил внимание коллег на еще один пробел в рассматриваемомзаконопроекте. Митрофанов напомнил, что ряд пивных компанийуже стали спонсорами проведения крупнейших спортивныхсоревнований, в том числе международных. «Мы должныопределиться, как быть в этом случае», — призвал депутат.
Отвечая на эти предложения, руководитель рабочей группы подоработке законопроекта первый вице-спикер Любовь Слискасказала, что эти замечания будут учтены. Таким образом неисключено, что данный законопроект вновь будет возвращендепутатами ко второму чтению для внесения новых поправок.
Что ждет рынок рекламы пива
Пивовары считают, что поправки к закону «О рекламе» создадут сумятицу на рекламном рынке. Если со временем показа рекламы пива все ясно: рекламировать пиво на телевидении запрещается с 7 утра до 22 вечера, то остальные новшества сложно трактовать однозначно.
Новые поправки запрещают использовать в целях рекламы пива «людей и животных, а также их образы», однако термин «образ» не раскрывается. Неясно, идет ли речь просто о людях и зверях или также о контурах и тенях живых существ, их аудиообразах и т.д. Непонятно, что будет с официально зарегистрированными товарными знаками, где использованы эти самые образы — в основном медведи.
Интересно, что при продвижении водки и сигарет полного запрета на использование людей и животных нет. Принятие ограничений вынудит ряд пивоваренных компаний, чьи бренды построены на изображении людей и животных, менять стратегию продвижения своей продукции. Это может привести к тому, что от старого бренда вообще придется отказаться.
Для рекламных агентств и СМИ поправки могут сократить рекламные поступления. В настоящее время около 10% телерекламы приходится на пивную продукцию. Это второй по размеру поступлений продукт после услуг мобильной связи. Может измениться и телевизионная сетка программ: пивовары утверждают, что нововведения вынудят их отказаться от спонсорства спортивных мероприятий и оплаты трансляций матчей из-за рубежа.
Стоит отметить, что ведь реклама сама по себе не обязательно увеличивает объем потребления пива. Исследования, проведенные в США, Великобритании, Франции и Швеции не выявили прямой корреляции между общим объемом рекламы и потреблением. В Британии, например, за 12 лет затраты на рекламу пива выросли на 58%, а объемы потребления пива упали на 17%.
Пиво пьет большинство россиян
Подавляющее большинство россиян (63,2%) пьют пиво, в то время как 36,8% — нет. Такие данный публикует исследовательский холдинг ROMIR Monitoring по результатам исследования с целью выяснить, как часто и много ли пива пьют граждане РФ.
Судя по данным исследования, 49% женщин ответили, что не пьют пиво, этот показатель также высок и среди представителей старшей возрастной группы. Самый низкий показатель тех, кто не пьет пиво — среди молодых людей в возрасте 18-24 лет, в этой категории граждан так ответил только каждый 10-й.
Респондентам, ответившим положительно на вопрос о потребление пива, был задан вопрос: «Как часто Вы пьете пиво?» Ответы распределились следующим образом: не менее одного раза в день — 4%; 1 раз в неделю — 14%; 2-3 раза в неделю — 12%; 1 раз в месяц — 10%; 2-3 раза в месяц — 11%; реже одного раза в месяц — 13%
Таким образом, каждый третий россиянин пьет пиво не реже одного раза в неделю. Здесь опять отличилась молодежь, в этой группе самый высокий показатель потребления пива.
При этом 49% опрошенных заявили, что предпочитают пиво в стеклянной бутылке, 29% — в пластиковой, 14% — в алюминиевой банке, 6% — разливное, а 2% — затруднились ответить на этот вопрос.
Также респондентам был задан вопрос по поводу наиболее заметной рекламы пива. Судя по полученным результатам, наибольший отклик реклама находит в среде молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.
В опросе приняли участие 1615 респондентов старше 18 лет, из всех федеральных округов Российской Федерации, жители городских и сельских населенных пунктов.
Источники [ править ]
Creative Commons Эта статья содержит материалы из статьи «Госдума запретила рекламу пива на ТВ и на радио в дневное время», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Реклама алкогольной продукции на телевидении и радио в РФ. Досье
ТАСС-ДОСЬЕ. Впервые в России телевизионная реклама алкогольных напитков была законодательно ограничена 18 июля 1995 г. при вступлении в силу федерального закона "О рекламе" в его первой редакции. Спиртные напитки было запрещено рекламировать по телевидению и радио с 7 до 22 часов местного времени, а также показывать эти рекламные ролики в передачах для несовершеннолетних. Были наложены ограничения и на содержания роликов: в частности, в них не мог критиковаться трезвый образ жизни и создаваться образ того, что алкоголь способствует личным или спортивным успехам. 1 января 1996 г. вступила в силу статья 33 данного закона, полностью запретившая телевизионную рекламу крепкого алкоголя, однако многие производители спиртных напитков вплоть до 1997-1998 гг. продолжили рекламировать на телевидении не свою продукцию, а товарные знаки. Это практика была прекращена после многочисленных судебных разбирательств.
11 ноября 1999 г. поправками в закон "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции" была дополнительно ограничена реклама слабоалкогольных напитков крепостью менее 15 градусов: минимум половина рекламного времени ролика должна была содержать информацию о вреде их употребления.
5 сентября 2004 г. поправками в законе "О рекламе" была ограничена реклама пива и напитков на его основе: их реклама по телевидению разрешалась только с 22 до 7 часов, запрещено было использовать в роликах образы людей и животных. Впоследствии были наложены дополнительные ограничения на содержания рекламных телевизионных роликов пивной продукции.
Новый закон "О рекламе" от 13 марта 2006 г. запретил рекламировать алкогольную продукцию на радио. 14 июля 2011 г. президент РФ Дмитрий Медведев подписал закон, которым пиво было приравнено к остальным алкогольным напиткам, с 23 июля 2012 г. вводился запрет на его рекламу на ТВ и радио.
21 июля 2014 г. поправками в закон "О рекламе" была временно, до 31 декабря 2018 г., разрешена реклама пива во время телетрансляций спортивных соревнований. Это было сделано по требованию Международной федерации футбола из-за проведения в 2018 г. в России Чемпионата мира по этому виду спорта.
31 декабря 2014 г. президент России Владимир Путин подписал закон , который разрешает рекламировать на телевидении и радио вино (в том числе шампанское), произведенное в России из выращенного на ее территории винограда. Об этом сообщает официальный сайт Кремля. Такая реклама допускается с 23 до 7 часов местного времени в теле- и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи детско-юношеских спортивных соревнований.
РГ + Россия 24: С 23 июля в России запрещена реклама алкоголя в интернете и СМИ
Поправки к Закону «О рекламе» публикует сегодня «РГ». Они вводят запрет рекламы всего алкоголя в Интернете и СМИ. Однако для спиртного в печатных изданиях установлен переходный период до конца этого года, чтобы выполнить те договоры, которые уже заключены с производителями и продавцами алкогольной продукции.
Что касается пива, то запрет на его рекламу вызван тем, что с 1 июля 2012 года пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, приравнены к алкогольной продукции. А значит, пенный напиток теперь подчиняется тем же рекламным правилам, что и более крепкое спиртное. Для продвижения продукции пивоварам пока остаются печатные СМИ (за исключением первой и последней страницы издания) и стационарные торговые точки. А после вступления в силу (после опубликования) подписанного президентом закона исчезнет и первая возможность. Полностью же «безалкогольными» зонами с 23 июля станут телевидение и Сеть. На этих площадках реклама алкоголя с содержанием этилового спирта от пяти и более процентов теперь полностью запрещена. Но безалкогольного пива ограничения по рекламе не касаются. Оставят еще одно исключение для телевидения. «Требования законодательства не будут распространяться на рекламу, размещенную в месте события, которое транслируется в записи или прямом эфире», — рассказала «Российской газете» замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина. При показе, например, футбольного матча, проходящего за рубежом, телезрители рекламу пива, размещенную на бортиках стадиона, все же увидят. Но на российских спортивных объектах размещать такую информацию по-прежнему нельзя, напомнила Никитина.
Теперь по закону с 2013 года у рекламодателей останется один вариант для продвижения алкоголя — торговые точки. Поэтому, считают эксперты, процент креативности рекламщиков на квадратный метр торговой площадки тогда резко возрастет. «Что касается СМИ, оставшиеся до введения новых норм пять месяцев станут для них переходным периодом, чтобы отработать заключенные рекламные контракты», — пояснила «РГ» Татьяна Никитина.
Реклама алкогольной продукции запрещена на первой и последней страницах печатных СМИ, телевидении, радио, Интернете, на рекламных конструкциях, на всех видах транспорта, а также на расстоянии менее 100 м от детских, образовательных и медицинских учреждений.
Сегодня «Российская газета» публикует Приказ федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование) «Об утверждении образцов, перечня реквизитов и элементов защиты федеральных специальных марок». Документ устанавливает новые акцизные марки для крепких спиртных напитков и вин.
В первую очередь, новация коснется отечественных виноделов. Напомним, что с 1 июля они были вынуждены остановить производство из-за отсутствия утвержденных акцизных марок. Дефицита продукции на рынке не возникло, благодаря июньским запасам. Теперь виноделы снова должны запустить конвейеры на полную мощность.
Какую еще рекламу надо запретить?
Павел Медведев, доктор экономических наук, экс-финансовый омбудсмен:
— Я считаю, что стоило бы запретить рекламу «серых» микрофинансовых организаций, которые предлагают людям краткосрочные займы под грабительские проценты и загоняют их в кабалу. Эта мера может хотя бы частично решить проблему. Хотя логичнее было бы поступить жестче и вообще убрать из Гражданского кодекса пункт, который делает этот вид бизнеса законным.
Дмитрий Янин, председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей:
— Если разобрались с рекламой алкоголя, нужно идти дальше и полностью запрещать рекламу сигарет. Они не менее опасны, чем спиртные напитки.
Из-за табака в России каждый год умирает 400 тысяч человек. Это не просто цифры, за ними стоят реальные люди. К сожалению, сигаретное лобби в России гораздо сильнее, чем алкогольное. Если по ограничению оборота алкоголя и его рекламе какие-то позитивные изменения есть, то по табаку за последние 20 лет ни одного действенного ограничения принято не было.
Наталия Ушакова, вице-президент «Опоры России»:
— Однозначно, нужно запретить рекламу лекарственных средств и биодобавок (БАДов). У нас и так люди слишком часто занимаются самолечением, вместо того, чтобы обратиться к врачу. А реклама только усугубляет ситуацию. Рынок БАДов вообще проблемный. Сегодня в России отсутствует контроль за тем, откуда к нам поступают эти средства и как они производятся.
Печатные СМИ не могут рекламировать алкогольные напитки с нового года
МОСКВА, 9 янв — Прайм. Газеты, журналы и иные печатные средства массовой информации не могут публиковать рекламу алкогольных напитков с 1 января 2013 года в соответствии с вступающей в силу нормой закона.
С 1 января 2013 года реклама спиртного запрещена на страницах печатных СМИ, в телевидении, радио, интернете, на рекламных конструкциях, на всех видах транспорта, а также на расстоянии менее 100 метров от детских, образовательных и медицинских учреждений. Фактически, это означает полный запрет рекламы алкоголя, кроме стационарных торговых точек, осуществляющих розничные продажи алкогольной продукции.
Принятые в июле 2012 года поправки к закону «О рекламе» вводят запрет рекламы всего алкоголя в интернете и СМИ. Однако для спиртного в печатных изданиях установлен переходный период до конца 2012 года, чтобы выполнить те договоры, которые уже заключены с производителями и продавцами алкогольной продукции.