Создатели «Маши и медведя» поднялись в рейтинге крупнейших мировых лицензиаров
Российская студия «Анимаккорд», создавшая мультсериал «Маша и медведь», заняла 91-е место в рейтинге крупнейших компаний мира по продажам товаров по лицензии, который опубликовал журнал License Global. По его подсчетам, оборот лицензированных товаров студии в 2018 году составил $327,3 млн. Для сравнения, на одну строчку выше оказалась Nissan Motor Company, а ниже «Анимаккорда» — Volkswagen, сеть ресторанов TGI Fridays, производитель пива Anheuser-Busch InBev и медиагруппа Conde Nast.
«Анимаккорд» поднялся на четыре строчки в сравнении с рейтингом прошлого года. Тогда доходы компании от лицензированной продукции журнал оценил в $280 млн. Такую же оценку журнал тогда привел для Volkswagen. Первое место в рейтинге-2019 заняла The Walt Disney Company, которая заработала на лицензированных товарах в 2018 году $54,7 млрд.
Главный продукт студии — «Маша и медведь» — показывают более чем в сотне стран мира в том числе благодаря Netflix, Google, Sony и другим платформам, пишет License Global. Издание отмечает, что интерес к мультсериалу в Европе, особенно во Франции, Великобритании и Польше, только растет. Детское шоу «Приключения Маши-детектива», которое шло во Франции с декабря 2018-го по май 2019 года, стало самым посещаемым в стране, а в крупнейшем парке развлечений Италии Leolandia появилась специальная зона, посвященная «Маше и медведю», перечисляет журнал.
В январе 2019 года «Анимаккорд» объявил о диверсификации бизнеса и превращении в международную лицензионную компанию. В 2019 и 2020 году студия планирует вывести «Машу и медведя» на азиатские рынки, в том числе Китай и Японию, указывает Global License.
«Маша и медведь» — один из самых популярных по всему миру мультсериалов. В конце июля выпуск «Маша плюс каша» стал первым анимационным роликом в мире, который собрал больше 4 млрд просмотров на YouTube, сообщила компания. Больше миллиарда просмотров собрали также серии «Приятного аппетита» и «Большая стирка».
Торговая марка №388157
Все торговые марки
ООО "МАША И МЕДВЕДЬ"
Описание
Официальная торговая марка с идентификационным номером 388157 зарегистрирована 31 августа 2009 г. и опубликована 25 сентября 2009 г. Заявка на регистрацию была подана 20 января 2009 г. Исключительное право на торговую марку действует до 20 января 2029 г. Правообладателем является МАША И МЕДВЕДЬ. Адрес для переписки: 129085, Москва, ул. Годовикова, д. 9, стр. 31, комната 3.5.1.
Правообладателем МАША И МЕДВЕДЬ зарегистрированы торговые марки, общее количество — 19, среди них TA-DA BOOM, MASHA ET MICHKA, MASHA MASHA AND THE BEAR, МАШИНЫ ПЕСЕНКИ, МАШИНЫ СКАЗКИ, МАША И МЕДВЕДЬ. Последняя торговая марка была зарегистрирована 18 сентября 2020 г. и действительна до 14 августа 2029 г. Проверить информацию и посмотреть отзывы о торговой марке можно онлайн на РБК Компании.
Все данные о наименовании торговой марки, дате регистрации и правообладателе актуальны и соответствуют сведениям из открытых реестров данных. Последняя дата обновления 12 мая 2023 г. 10:38.
На РБК Компании представлены зарегистрированные торговые марки России. В карточке с идентификационным номером 388157 — сведения о владельце, дате регистрации, сроке действия исключительного права, адрес для переписки, а также информация о других зарегистрированных торговых марках организации.
Что нужно знать о «Маше и Медведе»
История бренда «Маша и Медведь» началась с запуска сериала в 2008 году компанией «Анимаккорд». Проект сразу же оказался успешным – получил более 30
международных
призов.
Американский журнал «Animation magazine» признал автора идеи и сценариста сериала Олега Кузовкова новатором мировой анимации. Сериал начали транслировать в
программе
«Спокойной ночи малыши», когда у проекта было только две первые серии. Сейчас мульфильм насчитывает 63 эпизода.
За 6 лет у «Маши и Медведя» накопилось 21 млрд просмотров на YouTube, 14 млн подписчиков в мире и 10 каналов на разных языках, один из которых – русскоязычный.
Гордость
проекта, серия «Маша + каша», недавно набрала 2 млрд просмотров.
Повышение лояльности аудитории
Несмотря на такой успех, «Анимаккорд» прислушивается к возражениям своих зрителей. Создатели проекта заметили, что четверть взрослой аудитории не видели в
сериале
воспитательной функции. Так в 2011 году появился мини-сериал «Машины сказки», в котором главная героиня рассказывает известные сказки с пояснением их морали.
После этого
процент «недовольных» родителей значительно сократился.
Еще один проект – «Машины страшилки». Компания поняла, что их детская аудитория растет. Вместо сказок, более взрослым детям уже интересны страшилки. В
прошлом году
американская телевизионная сеть Netflix запустила «Машины страшилки» на английском языке. Проект, созданный для удержания аудитории, оказался настолько
успешным, что 2
недели
перед Хэллоуином мини-сериал опережал по рейтингам основной сериал.
Работа с мировыми партнерами
Основной заработок компании идет из партнерского сотрудничества. Компания передает мировым партнерам права на товарное лицензирование, те изготавливают
товары с
брендом
«Маша и Медведь» и распространяют их на территории разных стран. Такая стратегия называется эксклюзивным лицензированием.
Эксклюзивное лицензирование подойдет вашему бизнесу, если вы работаете над долгосрочным проектом, наподобие «Маши и медведя», и рассчитываете на долгое
взаимодействие с аудиторией.Если проект будет востребован короткий промежуток времени, более разумно раздать лицензию на использование бренда абсолютно всем потенциальным партнерам.
Примером
такого
проекта послужит полнометражный фильм, который показывают в кинотеатрах 2 недели и который имеет высокие рейтинги всего около месяца.
5 элементов инфраструктуры бренда
Что важно учитывать при международном продвижении бренда
1. Защита интеллектуальной собственности
Прежде, чем представить бренд в какой-то стране, важно обеспечить все условия для защиты вашей интеллектуальной собственности. В первую очередь, не обойтись
без товарных
знаков. Бренд «Маша и Медведь» в каждой стране регистрирует товарные знаки на русском, английском и на местном языке. Компания регистрирует товарные знаки в 19
товарных
классах для того, чтобы все партнеры были уверены, что любая их продукция защищена.
2. Система адаптации бренда на разных языках
При дубляже вашего контента для разных стран эффективно работает схема «один дубляж и несколько коммуникаций».
В начале нашей работы мы совершили ошибку. Мы передавали права на дубляж иностранным коммуникациям. Например, французскому телевидению. Мы видели, что
люди
экономили. Для них дубляж был не очень важен, так как «Маша и Медведь» для них был всего лишь одним из многих проектов, которые они приобретают.
Когда вы передаете право на дубляж агрегатору на YouTube или телевидению, то на языковом пространстве работает несколько дубляжей. Ваш герой будет говорить
несколькими
голосами, фразы будут переводиться немного по-разному. Потребитель контента должен получать одинаковый продукт в любой стране. Поэтому важно делать дубляжи
самим и
предоставлять уже дублированный материал.
Компания «Анимаккорд» стремится сделать все, чтобы аудитория воспринимала их проект как домашний – английский, французский или китайский мультфильм. Они
понимают, что,
если ребенок привык к латинице, то кириллица для него – как для нас иероглифы. Поэтому аниматоры проекта перерабатывают все части мультфильма, где есть надписи на
русском
языке, заново делают анимацию.
3. Brandbook
Brandbook – это классический компонент любого бренда. Он помогает вашим партнерам представлять бренд для аудитории. Все элементы брендбука «Маши и медведя»
компания разрабатывает сама и передает своим лицензиатам. В брендбук входят элементы дизайна, из которых и только из которых партнеры могут делать упаковку,
товары или
рекламные материалы. Компания стремится к единству дизайна своего бренда у любой продукции по всему миру. Поскольку постоянно появляются новые серии,
«Анимаккорд» 2 раза в
год предоставляет новые стайлгайды.
4. Работа с лицензиатами
Работа с лицензиатами не заканчивается, когда вы продали им лицензию. В этот момент она только начинается. Вы сопровождаете лицензиата до тех пор, пока он не
продаст все
товары, даже после срока окончания лицензии.
5. Работа в соцсетях
Используйте соцсети для продвижения вашего бренда. Можно продвигать как сам бренд, так и товары, которые под этим брендом выпускаются. «Маша и Медведь»,
вместе со
своими
партнерами, устраивает флешмобы, где дети фотографируются с их любимыми персонажами сериала. Также компания выпускает рекламные ролики для партнеров,
которые очень
популярны среди аудитории YouTube. Их просмотрели уже более 170 млн раз. В своем Instagram-аккаунте «Маша и Медведь» публикует фотографии подписчиков в разных
местах
вместе с
их брендированной продукцией.
Суд по интеллектуальным правам защитил «Машу и Медведя»
В октябре 2013 года предприниматель Евгений Черных в принадлежащем ему магазине, который расположен в городе Чита, продавал карточки и значки с изображениями героев популярного мультфильма "Маша и Медведь". Узнав об этом, правообладатель – ООО "Маша и Медведь", которому принадлежат права на использование этих товарных знаков произвел у предпринимателя контрольную закупку некоторых товаров и заснял процесс покупки на видео. После чего предпринимателю была направлена претензия, которую он проигнорировал. Правообладатель подал в отношении предпринимателя в АС Забайкальского края исковое заявление во взыскании компенсации в размере 90 000 руб. за нарушение прав на товарные знаки и судебных издержек в размере 650 руб.
Ответчик с исковыми требованиями был не согласен по причинам пропуска истцом сроков исковой давности, так как, по его мнению, он заканчивается 31 октября 2016 года, а иск в суд был подан 24 ноября того же года. Кроме того, ответчик отмечал, что предоставленные правообладателем материалы не могут считаться доказательствами, так как не соответствуют требованиями относимости и допустимости в судебном процессе. На видео зафиксированы разные торговые помещения, тогда как ответчик торгует только в одном месте, которое расположено по другому адресу. Предприниматель отмечает, что истец не предоставил доказательств того, что продавец, который и осуществил продажу товаров является его работником, а чек с его печатью не говорит о том, что спорный товар продал именно он.
Суд, рассмотрев материалы дела, взыскал с предпринимателя компенсацию в размере 80 000 руб., а также же судебные расходы – 654 руб. и расходы по оплате госпошлины – 3200 руб. (дело № А78-16084/2016). В своем решении судья Нина Шеретко указала, «что само по себе обстоятельство отсутствия в материалах дела доказательств законного владения ответчиком конкретным помещением, по адресу которого была осуществлена закупка, не предопределяет вывод о продаже спорного товара другим лицом, учитывая иные имеющиеся в деле доказательства». Черных попытался оспорить решение суда первой инстанции в вышестоящие суды. Однако 4-й Апелляционный арбитражный суд, а также Суд по интеллектуальным правам в удовлетворении его требований отказали и оставили жалобы без удовлетворения.
Ранее аналогичное дело о защите интересов правообладателя «Маши и медведей» рассмотрел Верховный суд. Предприниматель, который продал рюкзак с изображением героев мультфильма, оштрафован на 10 000 руб. (см. "Верховный суд встал на защиту "Маши и Медведя").