Как заработать на Чебурашке: у кого права и кому платить
Доход от кинопроката – это только часть денег, которые получает производитель фильма.
Сборы «Чебурашки» уже перешагнули отметку в 4 миллиарда рублей и продолжают расти. Но создатели фильма собирают прибыль не только в кинотеатрах.
Феномен кино «Чебурашка»
Такие большие кассовые сборы «Чебурашки» по большей части объясняются датой выхода фильма — 1 января 2023 года. Напомним, что прошлым рекордсменом стал фильм «Холоп», который вышел 26 декабря 2019 года и собрал в прокате большую часть денег как раз в новогодние каникулы перед началом пандемии.
Отсутствие западных новинок еще больше подталкивает зрителей выбрать российское кино. Немаловажно и название картины, которое сразу вызывает ностальгические воспоминания у молодых родителей и более старшего поколения.
Многие выбирают, пойти на фильм или нет, ориентируясь на отзывы. Особенно важно так называемое «сарафанное радио» после первой недели показа: помните, как часто отечественные кинопроизводители обвиняли раньше зрителей, что те обрушивают им рейтинг фильма и на него перестают ходить? Сейчас рейтинг «Чебурашки» на Кинопоиске – 7,8 по данным 137 тысяч оценок. У «Холопа» — 6,8 баллов и 550 тысяч оценок.
Создатели «Чебурашки» — компании Yellow, Black&White, кинотеатр «START» и «Союзмультфильм», а также режиссер Дмитрий Дьяченко (снявший «Последнего богатыря» и «О чем говорят мужчины») — так вдохновились успехом фильма, что планируют сделать из него франшизу. Надеемся, следующий фильм выйдет не через 13 лет, как вторая часть «Аватара». Напомним, что из миллиардов, которые зарабатывают фильмы, половину забирают кинотеатры, половина достается производителям. Обычно такая договоренность, иногда кинотеатры забирают больше 50%.
Впрочем, сборы в кинопрокате – только часть дохода производителей. Вот как создатели «Чебурашки» и непричастные к картине бренды сумели заработать на образе зверька из СССР.
Интересно и эффективно
Шубы, игрушки и книги
«Чебурашка» вызвал не только бурное обсуждение в инфопространстве, но и рост популярности товаров с образом главного героя. Согласно исследованию Moneyplace, в период с 11 декабря по 10 января на Wildberries произошел резкий скачок в запросах «шуба чебурашка с поясом», «варежки чебурашка», «шуба чебурашка зимняя женская короткая» и так далее. По сравнению с месяцем ранее число запросов по таким ключевым словам выросло на 200 и более процентов.
Чебурашка тут и при чем, и не при чем: шуба-чебурашка — это шуба из искусственного меха, текстура которой напоминает плюшевую игрушку. Возможно, такой всплеск интереса действительно связан с фильмом «Чебурашка», но с его персонажем зимняя одежда не имеет ничего общего. По запросу «костюм чебурашка» за вторую половину декабря и начало января наблюдался прирост всего 10,6%, и вот он действительно может быть частично связан с фильмом (а частично – с традиционным ростом спроса на карнавальные костюмы перед новогодними праздниками).
Детские игрушки в виде Чебурашки на Wildberries также не сказать, что сильно выросли в популярности — с 28 декабря по 10 января на маркетплейсе было продано всего 45 штук. Зато оффлайновые магазины отчитались об ажиотажном спросе — с 1 по 12 января в «Детском мире» было продано почти 1,5 тысячи товаров с изображением Чебурашки, что в два раза больше прошлогоднего результата.
Лучше стала продаваться и книга «Крокодил Гена и его друзья»: «Читай город» отчитался о росте продаж этого товара на 12% год к году, «ЛитРес» – о двукратном росте числа покупок, а Ozon рассказал об увеличении числа продаж произведения на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
У нас в TexTerra вы, кстати, можете заказать дизайн мерча — сделаем качественно и быстро по вашему заказу.
Авторские права, или Как (не) заработать на Чебурашке
Заработал «Союзмультфильм» не только на мерче с Чебурашкой, но и на авторских правах: компания отсудила у владельца кафе «Тебурасика» 8 миллионов рублей за незаконное использование образов Чебурашки и Крокодила Гены.
А в сентябре 2022 года стало известно, что «Союзмультфильм» подал более 5000 исков к различным компаниям со средним «чеком» в 50 тысяч рублей. Иски касались не только Чебурашки, но и других персонажей, принадлежащих студии, включая котенка Гав, Винни-Пуха и Карлсона.
Но на самом деле с правами на Чебурашку всё очень запутанно. До распада СССР образ Чебурашки и Гены «гулял» по всему миру, и его свободно копировали в различных странах, включая Японию и Швецию. После распада СССР автор книг о Чебурашке и соавтор сценария к мультфильму Эдуард Успенский создал компанию, на которую оформил авторские права. «Союзмультфильм» оказался против и долгое время судился с Успенским. В итоге всем, кто хотел использовать образ Чебурашки, приходилось платить и Успенскому, и мультипликаторам.
В 2014 году свет увидел японский мультфильм — фактически, расширенная версия оригинальной советской картины. В России по просьбе «Союзмультфильма» прокатное удостоверение фильма сначала отозвали, а после просьбы Успенского – вернули.
После проигрыша Успенского в суде права на Чебурашку перешли практически полностью «Союзмультфильму», но на территории стран бывшего СССР: образом персонажа в остальном мире владеет японская Cheburashka Project LLP. Российская компания пытается оспорить заключенный в 2005 году договор между студиями.
Как видно, руководство «Союзмультфильма» трепетно относится к своему персонажу, поэтому если вы захотите «хайпануть» на взлетевшем спросе на Черубашку, за разрешением стоит обратиться к правообладателю. Придется заплатить «Союзмультфильму» за использование образа, и только после этого вы сможете продавать игрушки в виде Крокодила Гены и Чебурашки на маркетплейсах и где угодно. Конкретных расценок нам найти не удалось — вероятнее всего, цена рассчитывается индивидуально для каждого клиента.
Но есть истории, когда «Союзмультфильм» и вовсе не просит денег и выдает разрешение бесплатно. Но на некоммерческое использование образов — например, в названии или логотипе блога. Для выпуска и продажи продукции с персонажами компании за такое разрешение придется заплатить.
Впрочем, на волну интереса к «Чебурашке» вы уже не успели, но вот несколько громких релизов ближайших месяцев, за которыми стоит последить.
Российские релизы начала 2023 года
Из российских фильмов на ближайшие месяцы нас ждет разве что новая часть комедии «О чем говорят мужчины». Пожалуй, одна из немногих качественных российских комедий собирала до этого в прокате хорошие суммы: судя по рейтингу ожидания нового фильма в Кинопоиске, новая часть тоже сможет собрать хорошую кассу.
Более интересным представляется игра от российской студии Mundfish под названием Atomic Heart. Смесь Doom, Метро 2033 и немного Skyrim — игра обещает быть крутой. Геймплейные трейлеры очень порадовали:
Для фанатов Гарри Поттера самым ожидаемым релизом станет Hogwarts Legacy — игра, которая выйдет на ПК и консолях 10 февраля. Самого Поттера в игре не будет, зато можно будет прочувствовать атмосферу Хогвартса, полетать на гиппогрифе и драконе. С покупкой игры в России могут быть проблемы, но всегда есть обходные пути.
На этом пока что всё — начало 2023 года не так богато на новые релизы, как хотелось бы.
Какие игрушки нельзя продавать без лицензии
Куклы, изображающие людей
Игрушки, изображающие животных или другие существа, кроме людей
Части и аксессуары для кукол, изображающих людей
Поезда игрушечные и их принадлежности; прочие модели в уменьшенном размере или детские конструкторы и строительные наборы
Игрушки на колесах, предназначенные для катания детьми; коляски для кукол
Устройства и инструменты музыкальные игрушечные
Игрушки в наборах или комплектах, не включенные в другие группировки
Игрушки и модели, имеющие встроенный двигатель, не включенные в другие группировки
Предметы игрового обихода пластмассовые электромеханические (с микроэлектродвигателями)
Предметы игрового обихода пластмассовые гидравлические, пневматические, аэродинамические, действующие от магнитов
Предметы игрового обихода пластмассовые электротехнические
Предметы игрового обихода пластмассовые электронные
Игрушки спортивные пластмассовые механические (заводные, инерционные, пружинные, рычажные)
Игрушки спортивные пластмассовые электромеханические (с микроэлектродвигателями)
Игрушки спортивные пластмассовые электронные
Игрушки металлические транспортные, технические (в том числе игрушечные сооружения) механические (заводные, инерционные, пружинные, рычажные), не включенные в другие группировки
Игрушки металлические транспортные, технические (в том числе игрушечные сооружения) электромеханические (с микроэлектродвигателями), не включенные в другие группировки
Игрушки металлические транспортные, технические (в том числе игрушечные сооружения) на основе тепловых машин, не включенные в другие группировки
Игрушки металлические транспортные, технические (в том числе игрушечные сооружения) гидравлические, пневматические, аэродинамические, действующие от магнитов, не включенные в другие группировки
Игрушки металлические транспортные, технические (в том числе игрушечные сооружения) электротехнические, не включенные в другие группировки
Игрушки металлические транспортные, технические (в том числе игрушечные сооружения) электронные, не включенные в другие группировки
Предметы игрового обихода металлические механические (заводные, инерционные, пружинные, рычажные)
Предметы игрового обихода металлические электромеханические (с микроэлектродвигателями)
Предметы игрового обихода металлические гидравлические, пневматические, аэродинамические, действующие от магнитов
Предметы игрового обихода металлические электротехнические
Игрушки спортивные металлические механические (заводные, инерционные, пружинные, рычажные)
Игрушки спортивные металлические электромеханические (с микроэлектродвигателями)
Игрушки спортивные металлические гидравлические, пневматические, аэродинамические, действующие от магнитов
Игрушки спортивные металлические электронные
Предметы игрового обихода деревянные механические (заводные, инерционные, пружинные, рычажные), не включенные в другие группировки
Игрушки спортивные деревянные механические (заводные, инерционные, пружинные, рычажные)
Игрушки и модели, имеющие встроенный двигатель, не включенные в другие группировки, из прочих материалов
Игрушки пластмассовые прочие
Игрушки резиновые прочие
Игрушки из ткани, меха, ваты, кожи и ее заменителей, нетканых материалов (мягконабивные) прочие
Магазин на патенте: какой товар нельзя продавать
Елена Мехоношина
Эта статья для ИП с патентом на розничную торговлю с залом и без. Для такого бизнеса есть список запрещённых товаров. На деле это значит, что торговать этими товарами — можно, просто доход от них пойдёт не в патент, а в УСН или общую систему налогообложения. Исключение — ювелирные изделия, тут вообще нельзя работать на патенте.
- Список товаров, которые нельзя продавать на патенте
- В остальном — чем торговать, решает сам предприниматель
- Доход от запрещённых товаров пойдет в УСН или ОСНО
Список товаров, которые нельзя продавать на патенте
Среди запрещенных в рознице товаров есть подакцизные и маркируемые — но не все.
Полный список — в ч. 3 ст. 346.43 НК РФ:
❌ Легковые автомобили, мотоциклы мощнее 112,5 кВт, бензин, дизельное топливо, моторные масла. Это подакцизные товары из пп. 6-10 п. 1 ст. 181 НК РФ.
❌ Грузовики и другие специальные автомобили, прицепы, полуприцепы, прицепы-роспуски, автобусы.
❌ Лекарства — маркируемый товар.
❌ Товар собственного изготовления. Например, кофе из кофемашины или булки из мини-печи. Если в магазине подают такое — это уже не розница, а общепит. На него предпринимателю лучше купить отдельный патент — письмо Минфина № 03-11-11/74381 от 14.09.2021.
❌ Обувь. Это тоже маркируемый товар из Постановления № 860 от 05.07.2019.
❌ Одежда из натурального меха — еще один маркируемый товар. Сюда относится любая одежда из норки, нутрии, песца, лисицы, кролика, зайца, енота, овчины — Постановление № 787 от 11.08.2016.
❌ Товары для бизнеса, которые ИП продаёт другим предпринимателям и компаниям по договору поставки. Например, упаковку и ценники — письмо Минфина № 03-11-11/116743 от 29.11.2022.
Также нельзя продавать любой товар оптом — большими партиями обычно для перепродажи.
С 2023 года предприниматели не могут применять патент и УСН, если продают ювелирные изделия. Именно этот товар лишает права на патент весь бизнес ИП в целом. Перевести только эти продажи на УСН или ОСНО нельзя. Но для продажи драгоценностей можно создать отдельную компанию.
Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно
В остальном — чем торговать, решает сам предприниматель
Ассортимент товаров на своей торговой точке определяет сам предприниматель. Кроме товаров из предыдущего раздела на патенте можно продавать что угодно. Это подчеркивал Минфин в письме № 03-11-11/93010 от 17.11.2021.
Про запрещённые товары на патенте есть разные мифы. Например, что нельзя продавать вообще все подакцизные товары. Или ещё — нельзя продавать все автомобильные товары. Это не так. Минфин говорил, что на патенте продавать точно можно:
- Сигареты и стики — письмо № 03-11-11/104573 от 22.12.2021.
- Живую рыбу осетровых пород — письмо № 03-11-11/4601 от 23.01.2023.
- Автомобильные шины — письмо № 03-11-11/30230 от 21.04.2021.
- Пиво, сидр, пуаре, медовуху. Это алкоголь на продажу которого не нужна лицензия — письмо № 03-11-11/116986 от 30.12.2020.
- Продукты — письмо № 03-11-11/107047 от 08.12.2020.
Доход от запрещённых товаров пойдет в УСН или ОСНО
В магазине можно продавать и запрещённые на патенте товары. Патент налоговая не отменит. Выкладывать товары на отдельную полку не надо. Просто доход от них надо учесть на УСН или общей системе налогообложения — ОСНО. Минфин это разрешил в письме № 03-11-11/9791 от 12.02.2021.
Если у ИП патент и УСН, надо вести раздельный учёт. Доход от патента записывают в Книгу доходов ИП на ПСН, а доход с УСН — в КУДиР.
Мы рекомендуем всем ИП подавать заявление на УСН, чтобы учитывать доходы, которые не попадают под купленный патент. Если весь доход будет по патенту — не страшно, УСН сыграет роль запасного спецрежима, и не придётся учитывать доходы на невыгодной ОСНО.
Посмотрим, как это работает на примере. У предпринимательницы магазин одежды, она купила патент на розницу с торговым залом. При регистрации бизнеса в налоговый предпринимательница подавала заявление на УСН. На вешалках среди платьев и брюк есть воротники из лисы. А на соседней полке — обувь. Доход с продажи одежды пойдёт в патент, а с обуви и воротников — в УСН.
Если всё же поставить доход от запрещённого товара в патент, будут проблемы. Налоговая найдёт ошибку на камеральной или выездной проверке. На последней проверяют налоги ИП за три последних года. Налоги пересчитают по УСН или ОСНО, к ним добавят пени и штраф за занижение базы. Например, в одном судебном деле налоговая выявила, что на патенте для розницы продают другим ИП и компаниям оборудование для роботов-моек. Покупателей увидела по банковской выписке со счёта ИП. Ставить такой доход в патент нельзя, подобный товар продают по договору поставки. Предпринимательнице доначислили налог по ОСНО — дело № А40-43017/2023.
Что нужно знать о товарных знаках, если перепродаете товары на маркетплейсе
Представьте ситуацию: бизнес покупает товар у производителя и выставляет на маркетплейс.
Начинаются первые продажи, дело идет в гору — месяц, два, три. Но в один день предприниматель обнаруживает, что карточки товаров заблокированы. Выясняется, что название товара оказалось зарегистрированным товарным знаком, а правообладатель знака прислал маркетплейсу претензию.
Вот как рассуждают участники спора:
Предприниматель: «Я заплатил за товар, он мой, значит, я могу продавать его где хочу и как хочу. Разблокируйте мои товары сейчас же !»
Правообладатель: «Этот товарный знак принадлежит мне. Значит, я буду ставить условия, где и как будут продаваться товары под моим брендом».
Маркетплейс: «Мы не собираемся с вами спорить. Наше дело заблокировать, а там разбирайтесь между собой сами — кто победит, с тем и будем работать».
Если вы продаете товары на маркетплейсах или собираетесь начать, то эта история может коснуться и вас. Давайте разбираться: сначала в двух словах о том, как вообще работают товарные знаки, а затем посмотрим типичные споры на маркетплейсах и расскажем, как себя от них обезопасить.
Я заработала 100 000 рублей на Tinkoff Black
Что такое товарные знаки и как они работают
Товарный знак — это обозначение для товаров и услуг, зарегистрированное в Роспатенте. Иногда товарные знаки еще называют торговыми или товарными марками, брендами, но в наших законах используется только термин «товарный знак».
Как товарный знак можно зарегистрировать практически любое слово или картинку, если они соответствуют требованиям закона и не слишком похожи на уже зарегистрированные. Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют названия товаров и их линеек, слоганы, логотипы и даже названия самих компаний.
Смысл регистрации товарного знака — получить исключительное право на обозначение, чтобы оно не досталось другим. Если компания или предприниматель зарегистрировали знак на себя, значит, никто другой без разрешения правообладателя больше не имеет права использовать такое же или сходное обозначение в конкурентном бизнесе. Поэтому это право и называется исключительным.
Блокировка на маркетплейсе — это еще не самый плохой финал истории с нарушением исключительного права. Иногда с блокировки все только начинается: за незаконное использование товарного знака правообладатель может взыскать с нарушителя компенсацию через суд. Для расчета размера компенсации есть три способа:
- Любая сумма в пределах от 10 000 Р до 5 000 000 Р по усмотрению суда исходя из характера нарушения.
- Двойная стоимость права использования. Стоимость лицензии может быть любой — от 10 000 Р до нескольких миллионов.
- Двойная стоимость всей партии контрафактного товара, на которых использован чужой товарный знак.
Помимо назначения компенсации суд может решить изъять и уничтожить контрафактные товары. Иногда нарушителей еще штрафует антимонопольная служба — за недобросовестную конкуренцию или нарушение закона о рекламе.
В большинстве случаев товарный знак регистрируют на себя сами производители товаров. Но иногда бывает и так, что производитель и правообладатель — разные лица. Разберем все варианты по порядку.
Нужно ли разрешение на продажу товара с товарным знаком от российского правообладателя
Итак, есть производитель, у него есть товарный знак — он правообладатель. Предприниматель покупает у него товары и хочет выставить их на маркетплейс. Нужно ли ему для этого брать у правообладателя согласие или еще какое-то разрешение на использование товарного знака?
Согласие или другое разрешение не нужно, если товар был введен в оборот на территории России самим правообладателем.
Это правило называется исчерпанием права на товарный знак. Его смысл в том, что после первой легальной продажи товара в нашей стране права на товарные знаки, нанесенные на этот товар, больше не охраняются в отношении этой партии товара.
Вот как работает исчерпание права в случае с российскими производителями.
Допустим, у производителя есть товарный знак «Ромашка», зарегистрированный для кондитерских изделий. Это значит, что только он может производить и продавать, например, конфеты под брендом «Ромашка». Если кто-то другой без его разрешения начнет торговать «Ромашками» собственного производства, это нарушит исключительное право — конфеты окажутся контрафактом.
Смотрим дальше: производитель делает конфеты «Ромашка» и продает их оптовикам. Им для дальнейшей перепродажи не нужно брать у правообладателя никакого согласия. Право на товарный знак исчерпано, оптовик приобрел товар в собственность, значит, теперь может продавать его где угодно и как угодно.
Чтобы подтвердить легальность товара, оптовику не нужны никакие письменные разрешения, согласия или договоры на товарный знак. Достаточно иметь на руках договор, по которому был куплен товар у правообладателя — например, договор поставки. Он подтвердит легальное происхождение товаров.
Как проверить легальность товара, если вы покупаете его не у правообладателя
Теперь немного усложним цепочку поставок. Допустим, производитель-правообладатель продает товар оптовику, а оптовик продает эти товары предпринимателю, который дальше распродает их в розницу. У предпринимателя нет договора с правообладателем — только с перекупщиком.
В таком случае предпринимателю получать согласие тоже не нужно. Количество участников цепочки поставок не имеет значения: право на товарный знак в отношении партии товара исчерпалось раз и навсегда после первой продажи оптовику. Даже если цепочка состоит из десяти перекупщиков, никому из них не нужно согласие правообладателя — при условии, что товар изначально легально поступил в оборот в России.
Единственное, что нужно сделать предпринимателю — убедиться, что товар на самом деле легальный, и в начале цепочки действительно был правообладатель.
Для этого в идеале нужно запросить всю цепочку договоров у оптовика вплоть до производителя. Если оптовик отказывается это делать, можно включить в договор с оптовиком гарантии юридической чистоты товара.
Но здесь важно понимать: никакие гарантии в договоре не избавляют покупателя от ответственности за нарушение прав на чужой товарный знак.
Если все-таки окажется, что товар контрафактный, не получится обвинить во всем поставщика — несмотря на договор с гарантиями, правообладатель сможет взыскать компенсацию с продавца контрафакта. И только после этого продавец возьмет свой договор и пойдет судиться с поставщиком, который его подвел.
Поэтому самый надежный вариант — не просто вписывать гарантию в договор, но и проверять цепочку договоров до правообладателя. А кроме этого стоит проверить и сам товарный знак, который нанесен на товар.
Как проверить товарный знак
На первый взгляд может показаться, что у производителей должно быть все идеально с товарными знаками и проверять там нечего. Мол, если компания производит товар, она наверняка разобралась со всеми юридическими тонкостями. На практике ситуация зачастую обратная.
Бывает, что у производителя не все в порядке с товарным знаком. Чаще всего бывает, что:
- у производителя вообще нет своего товарного знака;
- знак зарегистрирован на одно лицо, а товары производит другое;
- у производителя есть товарный знак, но срок действия прав на него истек;
- товарный знак производителя зарегистрирован не на те товары, которые он на самом деле производит;
- знак зарегистрирован в одном виде, а производитель использует его в другом.
Если выяснится что-то подобное, может быть так, что вся цепочка поставщиков торгует контрафактом. И претензии могут предъявить любому из них, потому что каждый из них нарушитель: и производитель, и оптовики, и розничные продавцы.
Например, если у производителя нет своего товарного знака, вполне может оказаться так, что этот знак или сходный давно уже зарегистрирован кем-то другим.
Иногда бывает так, что Роспатент регистрирует товарный знак только на часть товаров. Допустим, компания подавала заявку на регистрацию бренда «Ромашка» на конфеты и газировку, а Роспатент зарегистрировал знак только на газировку — потому что «Ромашка» оказалась уже кем-то зарегистрирована на печенье, а Роспатент посчитал печенье однородным товаром по отношению к конфетам.
В итоге компания получит свидетельство на товарный знак, но вот производить под ним конфеты все равно не сможет, это будет нарушением.
Производитель может даже не знать о том, что с его товарным знаком что-то не так — юристы могли недоговорить, обмануть или просто не разбираться в деталях.
В любом случае ответственность несет не только производитель, но и покупатель, который вроде как не по своей вине поучаствовал в продаже контрафакта.
Когда суды взыскивают компенсацию с предпринимателей-нарушителей, они так и говорят: «Предприниматель не проявил должную степень заботливости и осмотрительности». Мол, должен был сам проверить, что там с товарными знаками, но не проверил и допустил нарушение. Так, например, суд указал ответчику в деле о взыскании компенсации в размере 300 000 Р за незаконное использование товарного знака «Кемппи».
Реестр товарных знаков открытый, получить сведения из него можно бесплатно. Чтобы посмотреть сведения о товарном знаке, нужно открыть государственный реестр товарных знаков на сайте ФИПС и вбить номер регистрации. В результате должна открыться страница с данными о товарном знаке.
Если товарный знак зарегистрирован, его срок действия не истек, правообладателем числится нужная компания или ИП, товарный знак в точности совпадает с нанесенным на товар, а в перечне товаров указан конкретно тот товар, который продает компания — значит, скорее всего, все в порядке.
Если что-то из этого не совпадает, тогда стоит позвать на помощь специалиста по товарным знакам — патентного поверенного, и задать несколько неудобных вопросов производителю.
В результате проверки может оказаться так, что от покупки товара придется отказаться. Но лучше не начать работать с проблемным товаром и найти что-то менее рискованное, чем закупить партию товара, выставить ее на продажу, а потом узнать о ее контрафактности из досудебной претензии правообладателя.
За нарушение права на товарный знак могут взыскать компенсацию в размере двойной стоимости всей партии товара, оказавшейся контрафактом. Обратите внимание: не «двойной прибыли», а двойной стоимости.
То есть если предприниматель купил контрафакта на 1 млн рублей, продал за 1 100 000 Р и получил прибыль 100 000 Р , то взыскать с него могут два миллиона — двойная цена стоимости. Кого-то такая арифметика компенсаций может довести до банкротства, поэтому лучше разбираться в вопросах с товарными знаками заранее.
Как быть, если покупаете товар у иностранцев
С российскими правообладателями разобрались, теперь переходим к иностранным.
Товарные знаки действуют территориально: зарегистрированный в России знак действует только в нашей стране, а китайский товарный знак действует только в Китае.
Но как все работает, если вы покупаете товар у китайского производителя и привозите этот товар в Россию? Ситуации бывают разные, разберем самые спорные и распространенные.
Товарный знак иностранного правообладателя зарегистрирован в России. В таком случае китайский правообладатель управляет поставками товара в нашу страну. Без разрешения правообладателя нельзя ввезти его товары в Россию — это будет нарушением. Товар могут даже не пустить в страну: российская таможня задержит товар на границе и напишет запрос правообладателю. И неважно, что этот иностранный товар не поддельный: нет разрешения на ввоз в страну, значит, товар — контрафакт.
Такие положения в российском законодательстве называются запретом параллельного импорта. Это означает, что товар под зарегистрированным товарным знаком можно впервые начать продавать в стране только с согласия правообладателя. Эти правила дают возможность правообладателям контролировать поставки своих товаров и вести бизнес через официальных дистрибьюторов.
Скажем, правообладатель знака Volkswagen может завозить запчасти из Китая в Россию и продавать их здесь через своих официальных дилеров. А вот нам с вами уже нельзя купить запчасти от «Фольксвагена» на том же китайском заводе и привезти их в Россию на перепродажу — для этого нужно получать разрешение правообладателя.
В марте 2022 года правительство наделило Минпромторг правом утвердить перечень товаров или их групп, на который не будет распространяться запрет на параллельный импорт.
А 19 апреля Минпромторг опубликовал список товаров, для которых разрешен параллельный импорт — то есть без согласия владельца бренда. В список вошли десятки товаров, в том числе автомобили и запчасти к ним, электроника и бытовая техника, одежда и обувь, мебель, бумага и другие. Полный список можно посмотреть в приказе Минпромторга.
То есть теперь согласие иностранного правообладателя не нужно, если товар из этого перечня введен в легальный оборот за пределами РФ, например продан оптовику и куплен уже у него.
Товарный знак иностранной компании зарегистрирован в России на постороннее лицо. Допустим, у китайской компании есть товарный знак Wonder Girl на шампунь в Китае. Но параллельно с этим до такого же названия додумался другой российский предприниматель и зарегистрировал на себя российский товарный знак Wonder Girl на шампунь. Значит, китайский Wonder Girl без лицензии от российского предпринимателя в Россию ввозить нельзя. Иначе китайский Wonder Girl окажется обычным контрафактом — и неважно, что у китайской компании у себя в Китае есть такой знак.
Товарный знак иностранной компании не зарегистрирован в России. В таком случае вы можете купить товар и завезти его в Россию без согласия правообладателя китайского знака. Предъявить претензии за нарушение права на товарный знак вам будет просто некому, ведь в России у этого обозначения нет правообладателя. Пока что.
Если знак не зарегистрирован, то рано или поздно кто-то может зарегистрировать его на себя. Тогда этот кто-то начнет контролировать поставки и продажи товара в стране под этим брендом.
Некоторые иностранцы в таких случаях начинают бороться с предпринимателем, который зарегистрировал их обозначение в стране на себя. Они считают это недобросовестной конкуренцией и пытаются оспорить регистрацию через суды и Роспатент. Иногда у них это получается, иногда нет — тут уже все зависит от ситуации и от поверенных, которые ведут дело.
Некоторым иностранцам совершенно все равно, кто и как продает их товары в России. Им главное, чтобы у них покупали, а дальше кто там и куда везет товар, их не интересует.
Бывает, что предприниматели годами возят товар в Россию, а потом кто-то берет и регистрирует товарный знак этого товара на себя. В таком случае за аннулирование регистрации товарного знака может выступить кто-то из российских предпринимателей. Их позиция будет такой, мол, сто лет тут все такой товар под этим брендом продавали, а теперь нашелся кто-то один, кто зарегистрировал знак на себя и запретил им пользоваться всем остальным. Иногда предпринимателям удается аннулировать регистрацию, иногда наоборот — побеждает правообладатель.
Почему некоторые производители пытаются запретить продавать свои товары на маркетплейсах
Несмотря на законы о товарных знаках и исчерпании прав, часто встречается ситуация, когда производитель выходит на маркетплейс и с помощью товарного знака блокирует на маркетплейсе своих же оптовиков.
Это защита от перекупщиков. Некоторые производители так не делают, их логика такая: больше продавцов — больше продаж, выставим еще одну свою карточку и все. А вот другим не нравится, когда их оптовики выходят на маркетплейсы. Производитель мог бы поставлять свои товары маркетплейсу напрямую и класть себе в карман тот процент, который зарабатывает оптовик. Поэтому некоторым производителям выгодно убирать своих же оптовиков с маркетплейсов.
Есть и другая сторона медали: некоторые перекупщики не всегда работают так хорошо, как хотелось бы — плохо консультируют покупателей, отправляют битый товар, хамят и делают ошибки в карточках. В конечном счете страдает репутация производителя и его продуктов.
В итоге на маркетплейс отправляется претензия о нарушении прав на товарные знаки от производителя-правообладателя.
Если юристы предпринимателя соберут все нужные документы и грамотно ответят на претензию, то карточки товаров рано или поздно разблокируют. По закону предприниматель прав — он не нарушает права на чужие товарные знаки.
Запомнить
- Если собираетесь купить товар для дальнейшей перепродажи, нужно разобраться, как обстоят дела с правами на товарные знаки этого товара.
- Если знак зарегистрирован на производителя, то есть он и есть правообладатель, и вы покупаете товар у него напрямую, никакие разрешения или согласие производителя для дальнейшей перепродажи вам не нужны.
- Если вы покупаете товар не у правообладателя, нужно поднять цепочку документов и убедиться в том, что товар не контрафактный.
- Если окажется, что бренд товара не зарегистрирован как товарный знак или регистрация проблемная, от этого товара стоит отказаться — чтобы снять риски.
- Если маркетплейс заблокировал товары по запросу правообладателя, нужно собрать документы в подтверждение того, что товар оригинальный — цепочку договоров вплоть до правообладателя.
- Если покупаете товар у иностранного поставщика и бренд этого товара зарегистрирован в России — нужно получить у правообладателя разрешение на ввоз товара в страну. Кроме товаров, для которых разрешили параллельный импорт.
- Если бренд иностранного товара не зарегистрирован в России, то кто угодно может попробовать зарегистрировать этот бренд на себя. Если у него это получится, то он получит полный контроль над продажей товаров под этим брендом в нашей стране.
отличная статья для широкого читателя, благодарю!
с ТЗ Фольксваген я бы пока делать выводы не спешил.
прекрасная статья, грамотная и доступная. помогла структурировать в голове все особенности нынешней ситуации. Спасибо!
Алексей, благодарим за статью, очень полезная информация! Хотели бы задать дополнительно вопрос по этой теме. Я занимаюсь продажей подарочных наборов. ТЗ зарегистрирован. Набор упакован в коробку, сама коробка под моим ТЗ. В состав наборов входят товары под различными ТЗ (от 5 и более). Могу ли я вкладывать продукцию производителей в коробку под моим ТЗ и не будет ли это считаться нарушением? Необходимы ли разрешения на использование ТЗ от правообладателя/заключение лицензионного договора или же договора поставки будет достаточно?
И аналогичный вопрос по переупаковке товара производителя. У меня есть необходимость фасовки продукции в свою тару,производитель не против, готов предоставить "оборотные этикетки" с указанием всей необходимой информации. Могу ли я печатать "переднюю этикетку" без отображения какого-либо ТЗ на этот товар (вроде: tea, honey и т.д)? Насколько это правомерно, не нарушу ли я прав производителя?
Заранее благодарю за ответ!
Сталкивались с такой ситуацией при продаже товаров на WB. В итоге пришлось договариваться с правообладателем в досудебном порядке путем денежной компенсации.Ситуация очень неприятная.Теперь к вопросу интеллектуальных прав относимся более внимательно и с полной серьезностью.
А если ситуация следующая: товар производится за рубежом, и там же зарегистрирован бренд; официальный дистрибьютор ввозит товар от производителя на территорию РФ; ИП покупает товар и офдистриба для дальнейшей продажи на МП — в этой цепочки требуется ли разрешение на бренд? Или в момент покупки у офдистриба произошло исчерпание права?
Evocomer, в этом случае озон может потребовать у вас договор с дистом и ттн (для подтверждения покупки товара у диста), так же могут попросить разрешение на торговлю этим брендом от диста. Нас начали блочить по бренду Xiaomi, мы предоставили все документы от дистрибьютера и товар был разблокирован.
Ксения, подскажите пожалуйста, по всем позициям начали блочить или только по определенным?
Владимир, по всем, т.к. использование товарного знака
А если я производитель и подал в Роспатент на регистрацию товарного знака! Могу ли я не дожидаясь 1.5лет уже выйти на маркетплейсы для продажи своей продукции?
Asan, почему 1.5 лет? По моей практике регистрация проходит в среднем за 4-6 месяцев, если к ней правильно подготовиться (выбрать перспективное обозначение, правильно подготовить документы, оплатить пошлины, вовремя отвечать на запросы Роспатента и т.д.). Иногда получается, что регистрация проходит вообще за 2-3 месяца, и это в обычном, неускоренном порядке. В ускоренном — 2 месяца.
Выходить на маркетплейсы для продажи с поданной заявкой может быть рискованно. Тут все зависит от самого обозначения и перспектив его регистрации.
Если у вас фантазийное обозначение с высокой различительной способностью, его проверял опытный специалист по настоящим реестрам Роспатента и сделал вывод, что сходных обозначений нет, или степень сходства низкая — то можно в целом начинать под ним работу. Но если там есть риски противопоставлений других знаков, то тогда есть вероятность, что их правообладатели могут объявиться с претензиями, в таком случае лучше подождать и посмотреть, как разрешится процесс регистрации.
Я дизайнер. Работодатель дал задание на разработку этикетки, для продажи товара на маркетплейсе. Назавание оказалось зарегестрированной ТМ и на работодателя подали в суд. И теперь меня вызываю для дачи показаний. Что грозит мне, как дизанеру, за использование в дизайне чужого названия? Дизайн обсолютно разный использовали только название.
Вам — ничего. Вы же не сами подбирали это название, да и вы не обязаны и не квалифицированы проверять его на предмет сходства с чужими товарными знаками. Вы выполняли задачу работодателя — нарисовали дизайн. На этом ваши обязанности были исполнены.
А вот ваш работодатель, скорее всего, окажется нарушителем со всеми вытекающими в виде выплаты компенсации. Но тут еще все зависит от того, сможет ли истец доказать сходство обозначений, однородность товаров и обосновать расчет компенсации.
Добрый день! Мы торгующая компания, хотели закупить БАД у др. российской компании, которая завозит данный товар из за заграницы, затем здесь его сертифицирует и продает. Товарный знаки на данной рос. компании ни какие не зарегистрированы. Однако данный рос. поставщик в свой проект договора внес такой пункт: Обязанности покупателя — 1) Исключить последующую реализацию товаров Поставщика на маркетплейсах и интернет магазинах: OZON.RU, WILDBERRIES.RU, VPROK.RU, UTCONOS.RU. 2) Письменно согласовывать с Покупателем возможность предоставления сертификата о государственной регистрации продукции третьим лицам. 3) За каждый факт нарушения пункта 2.2.3 настоящего договора на Покупателя обязан оплатить штраф в размере 100 000 (сто тысяч) рублей. Сможет ли Продавец на основании данных пунктов договора взыскать штраф, если мы все таки выставим на продажу их товар на маркетплейсах?
Маркетплейс озон потерял или испортил наш товар, но выплатил его стоимость. По договору с площадкой озон становится собственником этого товара. Может ли озон в дальнейшем на своей площадке продавать наши товары под нашим брендом? если может то ок, если нет то на основании какого закона? товарный знак у нас зарегистрирован.
А если в договоре с оптовыми покупателями у Поставщика есть условие о запрете дальнейшей продажи на маркетплейсах и установлена обязанность включить аналогичное условие с последующими покупателями?
Здравствуйте! Случай на Вайлдберриз. Товар производится в Корее. В России есть официальный дистрибьютор, я продавец из Казахстана. Покупаю товар из Бишкека, они заказывают из Кореи. У тех оптовиков у которых я покупаю есть сертификат. Мою карточку Вайлдберриз удалил один раз из за жалобы офдистриба. В письме запросили просто сертификат. Могут ли они второй раз наложить штраф если я нахожусь в другой стране?
Спасибо!
Аяулым, тут достаточно неоднозначная ситуация, нужно смотреть, что там по документам. Главный вопрос — что значит по документам «официальный дистрибьютор». Иногда у таких дистрибьюторов оформлено все правильно — есть товарный знак в стране, есть лицензионный договор, этот договор зарегистрирован, и так далее. А иногда бывает так, что даже знака в стране нет, а вся «официальность» только на словах. Еще интереснее, когда выясняется, что такой же или похожий знак в этой стране уже давно зарегистрирован совершенно другими людьми, а этот "официальный" дистрибьютор — обычный нарушитель.
Алексей, здравствуйте! Столкнулся со странной беспрецедентнойдля себя ситуацией: я физлицо не имеющее статус ИП, продаю на Авито товар как б/у, так и новый, который не пригодился мне для личного потребления, и вот недавно один производитель косметики, которую я продаю от лица регионального, а потом ген.директора этой компании пишут в ЛС, что якобы они запрещают продавать товар их производства на маркетплейсах (Авито с недавних пор таким является), на что я ответил, что я физлицо и продаю товар, который изначально приобретался для личного потребления, но не пригодился, на что они мне отвечают, цитирую: «Какая разница , у вас нет разрешения на продажу/перепродажу», а далее присылают информационное письмо от ген.директора компании, что вся продукция их торговой марки запрещена к реализации на маркетплейсах и реализуется только через оф.дистрибьюторов.
Насколько законны их требования? Мне кажется это полнейшим необоснованным бредом. Что делать в этой ситуации?
Александр, их требования незаконны, т.к. в вашем случае действует принцип исчерпания права на товарный знак. Некоторые правообладатели таким образом просто запугивают других продавцов, чтобы уменьшить конкуренцию.
Всё это прекрасно, но, например, Ozon считает иначе и не даёт продавать товар на основании документов о закупке товара у правообладателя.
Хочу начать продавать на маркетплейсах. Начать с озона.
По правилам требуется загрузить документы на бренд.
Вырезал из правил:
Наиболее похожая в моем случае цепочка, описанная для загрузки документов (вырезал из правил): "Правообладатель товарного знака → Официальный представитель → Вы → Ozon"
Один из документов, подтверждающих статус официального представителя:
Для официального представителя-лицензиата: лицензионный договор с правообладателем, который предоставляет официальному представителю право использования товарного знака.
Для официального представителя-дистрибьютора /поставщика: дистрибьюторский договор, договор купли-продажи или договор поставки вместе с УПД или ТОРГ-12 к этим договорам, которые подтверждают приобретение товаров официальным представителем у правообладателя.
Документы, которые подтвердят вашу работу с официальным представителем:
Ваш договор с официальным представителем вместе с УПД или ТОРГ-12 к этому договору, которые подтверждают приобретение товаров у официального представителя.
Только в моем случае будет после официального представителя крупный оптовик, и только потом я, мелкий оптовик, а затем Озон.
Такому мелкому оптовику никто не захочет предоставлять полный пакет документов: договоры, УПД и так далее. Получается, что я куплю легальный товар, но доказать это маркетплейсу не смогу. Соответственно продавать там так же не получится. Обязать предоставить мне документы по цепочке контрагентов тоже не могу.
Вроде и есть понятие исчерпания исключительного права, и приобретаю легально, а толку при этом 0.
Есть ли выход из подобной ситуации? Может быть подать на Озон в суд за незаконное ограничение предпринимательской деятельности и предоставления права продаж на маркетплейсе, в соответчики и официального дистрибутора (если он будет инициатором). Подскажите пож-а, совсем как то печально с этими правилами.