Какие права возникают при регистрации названия магазина

Какие права возникают при регистрации названия магазина

ГК РФ Статья 1473. Фирменное наименование

1. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

2. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

3. Юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

(в ред. Федерального закона от 12.03.2014 N 35-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Фирменное наименование юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица.

4. В фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) утратил силу с 1 октября 2014 года. — Федеральный закон от 12.03.2014 N 35-ФЗ;

(см. текст в предыдущей редакции)

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Фирменное наименование государственного унитарного предприятия может содержать указание на принадлежность такого предприятия соответственно Российской Федерации и субъекту Российской Федерации.

Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.

(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

В случае отзыва разрешения на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, юридическое лицо в течение трех месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.

(в ред. Федерального закона от 08.11.2008 N 201-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

5. Если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям статьи 1231.1 настоящего Кодекса, пунктов 3 и 4 настоящей статьи, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Положения пункта 3 статьи 61 настоящего Кодекса в этом случае не применяются.

(в ред. Федеральных законов от 12.03.2014 N 35-ФЗ, от 23.05.2018 N 116-ФЗ)

Защита прав на фирменное наименование и коммерческое обозначение

В настоящее время действующим законодательством предусмотрены следующие охраняемые средства индивидуализации: фирменные наименования, коммерческие обозначения, товарные знаки (знаки обслуживания), НМПТ.

Условно указанные средства индивидуализации можно разделить на две группы: обозначения, которые индивидуализируют участников гражданского оборота, и обозначения, которые используются участниками хозяйственной деятельности для индивидуализации товаров, работ или услуг. К первой группе обозначений относятся фирменные наименования и коммерческие обозначения.

По смыслу статьи 1474 ГК РФ, фирменное наименование служит средством индивидуализации юридического лица, под которым оно выступает в гражданском обороте. Основная функция фирменного наименования – индивидуализировать (выделять) из всех участников гражданского оборота конкретное юридическое лицо, и, как следствие, формировать у третьих лиц устойчивую ассоциацию с ним.

Согласно статье 1475 ГК РФ, исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и действует до момента исключения данного наименования из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица или в связи с изменением наименования.

Содержание исключительного права на фирменное наименование сводится к возможности правообладателя (юридического лица) использовать свое наименование в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом, в том числе, путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети Интернет (пункт 1 статьи 1474 ГК РФ).

Исключительное право на фирменное наименование носит абсолютный характер, что означает, что третьи лица не вправе использовать тождественные или сходные до степени смешения с ним обозначения. Однако только использование тождественного или сходного до степени смешения обозначения не является достаточным основанием для применения мер гражданско-правовой ответственности.

В законе закреплен ряд условий, при одновременном соблюдении которых, действия юридического лица, могут быть признаны нарушением исключительного права на фирменное наименование.

Так, согласно пункту 3 статьи 1474 ГК РФ, о нарушении исключительного права можно говорить, если одновременно имеют место следующие обстоятельства:

• Фирменное наименование третьего лица полностью совпадает с фирменным наименованием правообладателя или сходно с ним до степени смешения;
• Организации ведут аналогичную деятельность (в данном случае принимаются во внимание коды ОКВЭД, содержащиеся в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ);
• Фирменное наименование компании-правообладателя должно быть включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование третьего лица.

В случае если хотя бы одно из обстоятельств отсутствует, исключительное право на фирменное наименование нарушенным не считается: «…сам по себе факт совпадения фирменных наименований, при осуществлении истцами и ответчиком различных видов экономической деятельности, не может являться основанием для полного запрета использовать ответчиком в фирменном наименовании словосочетания» (постановление Суда по интеллектуальным правам от 28.10.2014 по делу №А75-11531/2013).

В случае если все вышеперечисленные обстоятельства установлены, правообладатель вправе предъявить к лицу, допустившему нарушение, требование о запрете использования фирменного наименования в определенных видах деятельности и/или требование о возмещении убытков (а не взыскании компенсации!).

Заявляя требование о запрете использование фирменного наименования правообладателю достаточно доказать только факт нарушения (постановление Суда по интеллектуальным правам от 01.10.2014 по делу №А40-146738/2013, постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 23.03.2016 по делу № А40-187312/2015). Запрет использования фирменного наименования может быть реализован путем прекращения использования спорного обозначения в отношении конкретных видов деятельности или путем изменения наименования.

При этом правообладатель не вправе понудить другое юридическое лицо изменить фирменное наименование. Как следует из пункта 5 статьи 1473 ГК РФ, пункта 60 Постановления Пленума ВС РФ и Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации», предъявить иск о понуждении к изменению фирменного наименования вправе только регистрирующий орган. Как следует из постановления Суда по интеллектуальным правам от 26.11.2014 по делу № А50-3269/2014, «…такой способ защиты исключительных прав на средства индивидуализации, как обязание внести изменения в учредительные документы, исключив из фирменного наименования спорное обозначение, с последующей государственной регистрацией изменений, законом не предусмотрен».

Заявляя материальные требование о взыскании убытков правообладателю следует руководствоваться общими положениями гражданского законодательства, в частности, статьей 15 ГК РФ.

Согласно статье 15 ГК РФ, под убытками понимается реальный ущерб, который компания-правообладатель понесла вследствие допущенного нарушения, и упущенная выгода, под которой понимаются неполученные доходы, которые в обычных условиях (в отсутствие нарушения) компания могла получить.

При доказывании размера убытков необходимо доказать факт возникновения убытков, причинно-следственную связь между допущенным нарушением и убытками, а также размер убытков. Лицо, взыскивающее упущенную выгоду, должно доказать, что возможность получения им доходов существовала реально, т.е. документально подтвердить, что оно совершило конкретные действия и сделало с этой целью приготовления, направленные на извлечение доходов, которые не были получены в связи с допущенным нарушением.

Анализ судебной практики по данной категории дел показывает, что правообладателям не всегда удается подтвердить наличие причинно-следственной связи и взыскать убытки (дело №А65-25309/2013).

В отличие от фирменного наименования коммерческое обозначение не подлежит государственной регистрации и представляет собой известное на определенной территории средство индивидуализации одного или нескольких предприятий. Зачастую многие отождествляют фирменные наименования и коммерческие обозначения, однако, это неверно, поскольку коммерческое обозначение имеет иную правовую природу и отличительные признаки.

Коммерческое обозначение характеризуется следующей совокупностью признаков:

• Отсутствует требование об обязательной регистрации;
• Обозначение должно быть известно в пределах конкретной территории;
• Обозначение должно использоваться правообладателем для индивидуализации предприятия непрерывно.
• Обозначение может использоваться для индивидуализации одного или нескольких предприятий;
• Обозначение не должно вводить в заблуждение потребителя относительно принадлежность предприятия конкретному лицу.

Закон не определяет момент возникновения исключительного права на коммерческое обозначение, при этом обозначение признается коммерческим и охраняется в случае, если оно обладает различительными признаками, является известным и используется правообладателем для индивидуализации предприятия в пределах определенной территории. Не определен в законе и момент прекращения действия исключительного права. Как следует из пункта 2 статьи 1540 ГК РФ, исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует данное обозначение непрерывно в течение года. Полагаем, что такой срок неиспользования может быть исчислен в любой период на протяжении действия исключительного права с момента обнаружения такого неиспользования.

По вопросу определения момента возникновения исключительного права на коммерческое обозначение судебная практика выработала подход, согласно которому исключительное право не может возникнуть ранее момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия (пункт 64 Постановления Пленума ВС РФ и Пленума ВАС РФ № 29 от 26.03.2009 «О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации»). При доказывании возникновения и принадлежности исключительного права момент начала использования обозначения является существенным.

При рассмотрении вопроса о нарушении исключительного права на коммерческое обозначение следует также руководствоваться принципом «старшинства права». Однако учитывая специфику возникновения и действия исключительного права на коммерческое обозначение, не каждое использование тождественного или сходного до степени смешения может быть признано нарушением. Нарушением может считаться использование обозначения для индивидуализации предприятия, осуществляющего аналогичную деятельность в пределах одной и той же территории.

Для того чтобы привлечь нарушителя к гражданско-правовой ответственности правообладателю необходимо доказать факт наличия исключительного права на коммерческое обозначение и факт неправомерного использования такого обозначения. Особое внимание следует обратить на то, что из представленных правообладателем документов должно явно следовать: какое обозначение используется; каким образом обозначение используется и в отношении какого предприятия.

Правообладатель вправе потребовать прекратить полностью или частично использование спорного обозначения. При этом под частичным запретом понимается либо запрет на использование обозначения на определенной территории, либо в отношении производства (оказания) определенных товаров (услуг).

Как следует из пункта 3 статьи 1539 ГК РФ, за нарушение исключительного права на коммерческое обозначение правообладатель также вправе потребовать от лица, допустившего нарушения, взыскания причиненных нарушением убытков. В этой связи, можно сделать вывод о том, что для защиты исключительного права на коммерческое обозначение при отсутствии его обязательной регистрации необходимо задействовать больше материальных доказательств, подтверждающих возникновение и действие исключительного права.

Как запатентовать название и логотип, сделав их неуязвимыми для мошенников

Патентование названия и логотипа — это действия, которые помогут защитить ваш бренд от конкурентов. Получив патент на название фирмы, вы сохраните интеллектуальные права на обозначение, а также можете встать на полку в маркетплейсе, открыть франшизу, потребовать компенсацию с нарушителя. В статье рассказываем, как уйти от рисков и получить государственную защиту элементов бренда.

Патентно-адвокатское бюро «Гардиум»

Содержание материала

Как патент на название и логотип переводится на юридический

Определимся с терминами: «название» — понятие собирательное, на юридическом языке переводится двумя понятиями: «коммерческое обозначение» или «словесный товарный знак». Что именно можно сюда отнести, смотрите ниже:

аккаунт в Instagram (например, selenagomez);

хэштег (например, #следуйзамной);

название группы Вконтакте (например, «Леонардо Дай Винчик»);

название книги (например, «Облачный атлас»);

личный бренд (например, «Ольга Бузова»);

название авторского курса и многое другое.

Логотип в переводе с человеческого на юридический означает «изобразительный или комбинированный товарный знак», которым может быть:

эмблема и другие.

В Гражданском Кодексе РФ товарный знак не «патентуется», а «регистрируется». Однако люди, не работающие в юридической сфере, нередко используют слово «запатентовать» в значении «получить свидетельство на товарный знак», считая их синонимами.

Кто и где регистрирует название и логотип?

Орган, регистрирующий товарные знаки в России — Федеральный институт промышленной собственности (Роспатент). Если решили пройти процедуру самостоятельно и хотите как можно скорее запатентовать название фирмы, то обратиться нужно напрямую в ФИПС или на сайт госуслуг, если есть аккаунт ИП или ООО.

Действовать вы можете двумя способами:

поручить патентному поверенному;

заняться оформление документов самостоятельно.

Мы расскажем, как запатентовать название продукта в обоих случаях, а выбор остается за вами.

Патентные поверенные по товарным знакам

Если нужно надежное решение и гарантированный результат, советуем обратиться к специалистам — патентным поверенным. К выбору поверенного лучше отнестись серьезно: не бежать в первую попавшуюся юридическую контору и не вбивать в гугле «юрист по товарным знакам», а сначала узнать, как убедиться в добросовестности специалиста.

Во-первых, квалификацию патентного поверенного подтверждает Роспатент, и ее вы можете проверить в реестре Роспатента.

Во-вторых, внимательно прочтите портфолио юриста, оно должно содержать специализацию «защита интеллектуальной собственности» (сюда и относится услуга патентования названия и логотипа).

В-третьих, проверьте действительность номеров свидетельств, которые поверенный прикладывает к портфолио как зарегистрированные им. Для этого обратитесь в официальный реестр товарных знаков Роспатента.

Просчитайте бюджет и условия регистрации товарного знака

Как выбрать название с точки зрения закона

Вы можете запатентовать название и логотип самостоятельно. Для этого вам нужны следующие условия: учетная запись юридического лица на сайте Госуслуг и электронная цифровая подпись.

✍�� Лайфхак для тех, кто хочет сэкономить: подавайте заявку в электронном варианте, тогда сумма госпошлины будет меньше на 30% (примерно 10 тыс рублей). Да, первый раз вы просидите у экрана монитора не менее 3-5 часов, заполняя заявку, но потом с гордостью сможете сказать внукам: «Я сделал это сам!». А если серьезно, то подробно об этом можно почитать здесь.

Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно

Какие логотипы и названия нельзя зарегистрировать

Прочитать о возможных причинах отказа в патентовании названия и логотипа можете в первоисточнике — Гражданском Кодексе РФ, ст. 1483 Отказать вам в патенте на товарный знак (чем и является и логотип, и название с точки зрения законодательства) Роспатент может в следующих ситуациях:

1. Обозначения, вошедшие во всеобщее употребление

Имеются в виду те случаи, когда нельзя запатентовать название кондитерской как «Выпечка», а фирму по изготовлению дубликатов назвать «Ключи». Ведь ваш товарный знак должен вас выделять, а не скрывать, как в случае с этими названиями, утратившими различительную способность.

Рынку известны и обратные ситуации, когда нарицательным становилось название бренда. Так, Xerox, который дал название копировальному аппарату в русском варианте и Pampers, который из названия компании стал именем нарицательным и используется как синоним слову «подгузник».

А вот еще пример: производитель сельхозтехники «Дискатор» смог запатентовать название, доказав, что слово «дискатор» не является нарицательным обозначением почвообрабатывающей сельскохозяйственной техники, а является средством индивидуализации товара.

2. Общепринятые символы и термины

Этот аргумент того же рода, что и про общеупотребительные наименования: нельзя регистрировать термины, употребляемые в отрасли промышленности, на которую вы оформляете регистрацию. Допустим, назвать магазин световых приборов «Светодиод» вы не можете, а вот магазин продуктов «Рублик» — вполне.

3. Указание на свойства товара

Да, вы правильно поняли, назвать колбасный завод «Вкуснятина» вы не сможете, но сюда же относятся и другие разновидности описаний:

вид товара (яйца, конфеты);

качество продукта (люкс, премиум, высококлассный);

параметры изделия (количественные — «километр», «дюйм», по назначению — «для детей», «для новорожденных» и др.);

материал продукта («творожный», «мембранный»);

место изготовления или реализации («Пермский», «петербургское»);

время производства («пятилетней выдержки»);

способ создания и продажи («hand made»).

Однако есть примеры, доказывающие, что для профессионального юриста невозможное возможно: например, обозначение «Боткинская больница, 1910», внешне являющееся абсолютно нежизнеспособным из-за видового наименования, было успешно запатентовано, так как удалось доказать, что обозначение является известным среди потребителей и вызывает ассоциации именно с данным заведением. В реестре Роспатента он зарегистрирован под номером 768994.

Товарный знак «Боткинская больница, 1910».

4. Наименования заведомо ложные или способные ввести потребителя в заблуждение

Пример такого названия — «Итальянский дом», а на самом деле компания продает одежду, произведенную в Китае. Так, ООО «БРК-Косметик» получила регистрацию товарного знака LIVIA, невзирая на сходство с товарным знаком немецкой марки Байерсдорф NIVEA. Последние оспорили право получения товарного знака в Президиуме Высшего арбитражного суда РФ и добились прекращения использования товарного знака LIVIA.

Еще одна победа за юристами, которые добились патента на наименование Невский трансформаторный завод «Волхов». Клиент получил предварительный отказ в регистрации названия, поскольку слово «Волхов» Роспатент посчитал лишенным различительной способности. Юристам удалось доказать, что обозначение «НТЗ Волхов» получило за время существования завода способность к различению и индивидуализации предприятия, и запатентовать название — законное право владельца.

Патент на наименование Невского трансформаторного завода «Волхов»

5. Обозначения, противоречащие общественным интересам, моральным принципам, например отказ получил слоган: «Были хачи — стали москвичи» для компании, оказывающей помощь иммигрантам в регистрации и адаптации в России.

6. Названия, содержащие официальные наименованиями и обозначения особо ценных объектов культурного наследия РФ, символики государства.

7. Нельзя запатентовать логотип, а также наименование, тождественное или схожее до степени смешения с товарными знаками, зарегистрированными другими лицами.

Если вы сомневаетесь, относится ли ваше наименование к какому-либо ограничению, можете проверить название в онлайн-сервисе или обратиться к патентным поверенным, которые также осуществляют данную экспертизу.

Узнайте, есть ли ограничения по наименованию

Если вы получили предварительный отказ в Роспатенте

Если вам отказали предварительно в Роспатенте или вы поняли, что запатентовать наименование или логотип не получится из-за ограничений, попробуйте их… обойти! Какие действия можно предпринять:

Правильно подобрать МКТУ. МКТУ — международная классификация товаров и услуг, она необходима для регистрации товарного обозначения (полный список МКТУ). Классификация состоит из 45 категорий, первые 34 представляют собой товары, с 35 по 45 — разновидности услуг.
Список товаров и услуг, на которые распространяется действие свидетельства, можно найти в приложении к свидетельству на товарный знак. Будьте внимательны при выборе классов МКТУ, чтобы не получилось, что сеть придорожных кафе «Остановочка» была защищена в категории «Сельскохозяйственные, садово-огородные, лесные и зерновые продукты».

Доработать логотип, обратившись к юристу по интеллектуальной собственности или патентному поверенному.

Получить письмо-согласие от собственника мешающего логотипа.

Аннулировать знак из-за неиспользования в нужном вам классе. Вы можете добиться аннулирования товарного знака из-за неиспользования его владельцем в течение трех лет, как это сделала сеть продуктовых магазинов в Башкирии: товарный знак «Байрам», принадлежащий АО «Уфимский хлеб» по решению суда перешел к АО «Башбакалея», так как юристы последнего смогли доказать неиспользование обозначения в отношении товаров 30 класса МКТУ и услуг 42 класса в течение обозначенного срока. (Дело № С01-686/2018).

Доказать различающую способность в Палате по патентным спорам и Суде по интеллектуальным правам. Помочь обойти запреты законодательства и получить патент на имя, в которое вы вложили много энергии и сил, могут юристы со специализацией «интеллектуальное право».

А что, так можно было? Как сделать расходы на логотип активом в балансе

Как правило, интеллектуальная собственность ставится на баланс затратным методом: сколько потратили на разработку логотипа — столько и указывают в строке баланса, стоимости нематериального актива компании.

Скажем, «Сбербанк» на разработку обновления логотипа потратил 100 млн рублей (при том, что стоимость бренда оценивается в 842,1 млрд и является самой высокой в России). После постановки товарного знака на баланс в качестве НМА Сбербанк получил 100 млн рублей в качестве дохода: приятный бонус, который может получить каждый предприниматель, если пройдет процедуру регистрации и оценки НМА.

Не думайте, что такое под силу только юристам Сбербанка, каждый предприниматель имеет право провести оценку актива доходным или рыночным методом и увеличить чистые активы и капитализацию компании. Как и любое имущество, НМА оценивают специальные оценщики, руководствуясь при этом «Международным стандартом финансовой отчетности» (IFRS) 13 «Оценка справедливой стоимости».

Кроме того, если вы намерены запустить франшизу, желательно получить заключение об оценке стоимости товарного знака, чтобы подтвердить стоимость договора для получателя франшизы и избежать риски преследования со стороны налоговой. Так, владелец товарного знака «Мобил мед» чуть не лишился 3 млн рублей, после того, как налоговая инспекция сочла завышенным размер платежей по лицензионному договору с ООО «Делис Медиа». (Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 12.08.2015 № 09 АП-31484/2015, https://kad.arbitr.ru/ ) Благо, в ходе судебной экспертизы размер платежей признали обоснованным. А ведь компания могла и избежать судебных разбирательств, получив сначала заключение оценки стоимости товарного знака.

Что значит защита интеллектуальных прав

Поговорим немного о том, что вам дает патент на имя и логотип. Регистрация товарного знака наделяет владельца интеллектуальными правами на данное обозначение. Если их кто-то нарушит, можно обратиться в суд и получить с мошенника компенсацию и добиться прекращения использования знака.

Основные виды нарушений, связанных с товарными знаками и логотипами:

1. Копирование названия или логотипа (например, с фейкового twitter-аккаунта Насти Ивлеевой было размещено обвинение ее мужу Элджею (Алексею Узенюку) в измене. Ребята, конечно, посмеялись, а вот поклонники здорово встревожились; сюда же относятся одинаковые вывески — когда «Монетка», екатеринбургская торговая сеть узнала о том, что имеет магазины со своей вывеской в Челябинской области в числе последних).

2. Контрафакт — ввоз низкокачественных подделок под вашим логотипом.

3. Использование «красивого домена» с вашим названием. Доменное имя с вашим товарным знаком должно принадлежать вам, а не использоваться конкурентами.

Все эти проблемы можно решить, имея на руках свидетельство на товарный знак. Что же можно получить с мошенников согласно законодательству?

Запрет на использование названия, компенсацию до пяти млн рублей или требования отчислений (при оформлении с нарушителем договора лицензии).
Компенсацию в размере пяти млн рублей суд вряд ли назначит, а вот полмиллиона в таких разбирательствах — обычное дело. Мелочь, а приятно, не так ли? «Красный октябрь» со своим шоколадом «Аленка» вот смог отсудить у белгородской фабрики «Славянка», производившей шоколад «Алина» — 15 млн рублей, и ты попробуй.

Запрет на ввоз контрафакта и «серого импорта», если знак включен в ТРОИС.

Признать недействительным красивый домен у нарушителя (киберсквоттера), чтобы зарегистрировать название сайта на себя, без покупки домена.

Пример. Так, чешский производитель НИОБ ФЛУИД, производящий арматуру для пищевой, химической и фармацевтической промышленности, отсудил доменное имя niob-fluid.ru, являющееся схожим до степени смешения с товарным знаком «NIOB FLUID»клиента. Суд не только передал права на домен «НИОБ ФЛУИД», но и пресек несанкционированный ввод в гражданский оборот товаров в с данной маркировкой. Смотреть кейс в первоисточнике.

4. Запретить показ контекстной рекламы конкурентов по вашему бренду в поисковиках Google и Yandex (пожаловаться можно здесь).

�� Приятные бонусы

Вы можете получить иные выгоды с патентования названия или логотипа компании:

Запустить свою франшизу, отдав модель бизнеса «в аренду» и получая за это плату.

Встать на полку и супермаркете или получить выход на маркетплейсы.

Получить больше от сделки при продаже бизнеса, если оценить бренд доходным методом и увеличить чистые активы в отчетности.

Оценка товарного знака под ключ

Инструкция по защите названия и логотипа

Разрабатывая логотип и название, помним, что не все можно зарегистрировать, поэтому проверяем название и лого на уникальность.

Если логотип или наименование не уникально, проверяем МКТУ, ищем возможность доработки с дизайнером или договоренности с владельцем знака.

Если все уникально, подаем заявку в Роспатент одним из двух способов: самостоятельно через госуслуги или фипс (ссылки на страницу с подачей заявки) или через патентное бюро.

Ждем свидетельства о регистрации товарного знака.

После того, как запатентовали название и логотип, ставим их на баланс, и делаем оценку доходным или рыночным методом, превращая расходы в активы.

Проверяем, нет ли нарушений в интернете и офлайне, если есть — отправляем претензию нарушителю и требуем компенсацию до пять млн рублей.

Как выбрать название для компании, чтобы не попасть в суд

Юрист поможет выбрать безопасное с точки зрения закона название для бренда. Если имя и логотип уже есть — подскажет, как их доработать, чтобы не получить претензий от других правообладателей или госорганов.

Алексей Башук

Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

Юрист поможет выбрать безопасное с точки зрения закона название для бренда. Если имя и логотип уже есть — подскажет, как их доработать, чтобы не получить претензий от других правообладателей или госорганов.

Алексей Башук

Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

Когда налоговая соглашается зарегистрировать название компании, это не гарантирует, что с ним не будет проблем. Возможно, ваше название нарушает чьи-то права на товарный знак. Из-за этого компании будут грозить суды, штрафы и компенсации.

Компенсация за использование чужого товарного знака — от 10 тысяч до 5 млн рублей.

Зачем проверять название юрлица на уникальность

При регистрации ООО налоговая не сравнивает его название с зарегистрированными товарными знаками. Из-за этого можно случайно открыть компанию, название которой будет совпадать с чужим товарным знаком. И главное — нельзя сказать «Я не знал, что такое название уже есть». Только открылся — и уже нарушитель.

ИП может написать любое название на вывеске, регистрировать его в налоговой не нужно. Но если не проверить, можно ненамеренно использовать чужой товарный знак.

ИП Иванов открывает в Ростове кафе «Кофейный рай». С таким же названием он сделает дизайн магнитов и кружек. Если в Туле уже есть кафе с таким названием и оно зарегистрировано как товарный знак, у ИП Иванова проблемы. Придется менять название, выкидывать все кружки и магнитики — и никого не волнует, что все уже привыкли к этому названию его кафе.

С производством товаров тоже можно допустить такую ошибку.

Предприниматель заказал на фабрике партию толстовок с логотипом. Фабрике все равно, нарушает ли название или слоган чьи-то права. Она проверять не будет: пришел заказ — надо сшить толстовки и нанести логотип.

Дальше предприниматель забивает толстовками склады до потолка и начинает торговать. Но тут приходит владелец товарного знака и грозит судом.

Уникальность бренда проверяет только Роспатент при регистрации товарного знака. Такая регистрация дает правообладателю монопольное право на название в бизнесе: использовать название сможет только эта компания в определенной сфере деятельности и больше никто.

Каждый год в России регистрируют 60—70 тысяч товарных знаков. В основном это названия, логотипы и слоганы. И даже если вы не слышали о компании с таким же названием, как у вас, она вполне может существовать.

В законе нет такой обязанности — перед регистрацией компании проводить проверку названия ООО на уникальность: есть ли в России компании с идентичным или очень похожим названием. Но лучше это сделать, чтобы подстраховаться от возможных претензий и тяжб с компаниями, которые уже работают в той же сфере и под тем же названием.

Гражданский кодекс запрещает одной коммерческой организации иметь фирменное наименование, тождественное или очень схожее с названием другой организации, если они обе ведут аналогичный бизнес.

В случае судебного спора из-за сходного названия победит фирма, которая дольше существует на рынке. По ее требованию суд заставит более «молодую» фирму компенсировать причиненные убытки и сменить наименование.

Компенсация. Если предприниматель незаконно использует чужой товарный знак, владелец этого знака может потребовать через суд компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽. Эти деньги нарушитель заплатит правообладателю. Все 5 миллионов с начинающего предпринимателя, конечно, вряд ли взыщут, но вот 300—500 тысяч — вполне.

Если партия товара была большой, компенсацию могут посчитать в размере двойной цены контрафакта — товара под чужим товарным знаком. В таком случае размер выплаты может превысить 5 миллионов.

Изменение названия. Компенсацией дело не закончится, нарушителю придется еще и менять название. Это означает полный ребрендинг: новая вывеска, имя сайта, дизайн этикетки. Старое название нужно будет удалить везде. Все это требует дополнительных денег.

Как проверить название ООО на уникальность

Чтобы узнать, есть ли кто-то в вашей сфере с таким же или схожим названием, надежнее всего воспользоваться официальной базой Роспатента. Но это платная услуга. Один поисковый запрос по уже зарегистрированным товарным знакам стоит 60 ₽, а по заявкам на регистрацию — 300 ₽.

Но можно сэкономить и сначала поискать свое название среди бесплатных сервисов, например:

Если у названия, которое вы выбрали, уже есть зарегистрированный аналог, бесплатные сервисы покажут это. А вот про товарные знаки, которые только заявлены на регистрацию, вы не узнаете. За это надо платить отдельно. К примеру, на сервисе «Линкмарк» один запрос стоит 500 ₽.

Какое название нельзя выбрать для компании

Придумывая варианты названия для своего бизнеса, помните, что в нем нельзя использовать:

1. Полные или сокращенные наименования иностранных государств; федеральных, региональных и местных органов власти; международных и межправительственных организаций; общественных объединений.

2. Обозначения, которые противоречат общественным интересам, а также принципам гуманности и морали. Например, это названия с жаргонными, нецензурными словами, неприятными ассоциациями, антигуманными призывами. Яркий кейс — сеть доставки суши «ЁбиДоЁби», которой третий год не удается зарегистрировать свое название.

3. Сокращение «рос» — оно считается производным от слова «Россия» и заставляет людей думать, что компания государственная. При этом разрешение на такое название можно получить в Минюсте. Но компания, которая на него претендует, должно соблюдаться одно из этих условий:

• есть филиалы или представительства в более чем половине регионов РФ;
• организация относится к крупнейшим налогоплательщикам, то есть ее годовой доход превышает 10 млрд рублей;
• 25 % уставного капитала организации находятся в собственности государства или государственной корпорации.

Для новой компании вариант названия со словами, производными от слова «Россия», не подойдет. Грубо говоря, Роснефть может себе позволить называться Роснефтью, а производитель колбасы в Воронеже с сетью из трех магазинов не может называться РосКолбас.

Основное название должно быть на русском языке и с полным указанием формы собственности — например, общество с ограниченной ответственностью «Грин Вуд». Дополнительные — сокращенное наименование и вариант написания на иностранном языке: ООО «Грин Вуд» и Ltd. Green Wood.

Чем поможет юрист при выборе названия компании

Можно проверить потенциальное название, а можно обратиться к патентному поверенному по товарным знакам. Поверенный — это особый государственный статус, который присваивается юристу после прохождения аттестации в Роспатенте. Именно поверенные специализируются на регистрации и защите товарных знаков. Такой специалист поможет выбрать безопасное название, отстоять ваше право на него, а также доработать бренд и избежать штрафов.

Поможет выбрать безопасное название. Поверенный проверит бренд и расскажет о перспективах: можно ли безопасно использовать такое название в бизнесе или есть риски. Если понравившееся имя окажется занято, специалист подскажет дополнительные варианты.

Проверять с поверенным нужно любые названия в бизнесе, будь то название ООО, магазина, домена, товара, надпись на вывеске или слоган. Если этого не сделать, можно случайно нарушить чужие права. Чем это может закончиться — штрафом в 100 тысяч, компенсацией в миллион или ликвидацией компании, — никто не знает. Одно можно сказать точно: ничего хорошего от нарушения чужих прав ждать не стоит.

Идеальный вариант — проверить название заранее и, если есть риски, подправить его на старте бизнеса. Это гораздо дешевле, чем вложить деньги в дизайн, рекламу и сайт, а потом все переделывать из-за претензии правообладателя.

Поможет отстоять право на название. Допустим, компанию открыли год назад, а название проверить забыли. Работали-работали и случайно заметили другую компанию с таким же названием. Сразу стоит подключить юриста, он проверит:

1. Статус чужого бренда. Нужно заглянуть в базы и выяснить, зарегистрировано ли это название как товарный знак другой компаний. Вполне может оказаться, что другая компания тоже про это забыла. Тогда нужно успеть подать заявку в Роспатент раньше нее.

2. Классы товаров и услуг. Если выяснилось, что знак все-таки зарегистрирован, нужно посмотреть, на какие он распространяется товары и услуги.

Если ваш продукт и продукт другой компании не однородны, вы еще можете зарегистрировать и защитить свой бренд. Компании могут использовать одинаковые названия, если работают в разных сферах.

Например, «Ангел» может быть брендом постельного белья и издательством детской литературы. Если же классы совпадают, то нужно разбираться в конкретных товарах: иногда бывает так, что класс один, но товары внутри — неоднородные. Бывает и наоборот: товары вроде и в разных классах, но однородные.

3. Дату подачи заявки. Если схожий знак есть и товары с таким знаком однородные с вашими — скорее всего, вы нарушаете чужие права. Последний шанс — более раннее начало использования. Если вы начали использовать знак задолго до того, как другая компания подала заявку, есть вероятность, что вы сможете добиться аннулирования их товарного знака. Это очень непростой процесс с массой деталей, но в целом это возможно.

Если вы не согласны с регистрацией чужого знака, юрист пойдет в Палату по патентным спорам, чтобы аннулировать этот товарный знак вместо того, чтобы оправдываться в суде. После аннулирования чужого знака судам будет просто нечего защищать: бренд признают недействительным с момента регистрации, как будто его никогда и не было.

Если знаки сильно похожи, но не одинаковы, можно попробовать обойтись без суда. Для этого нужно подать заявку на регистрацию и попросить компанию-конкурента дать вам письмо-согласие на регистрацию вашего знака. Если у юристов получится договориться, Роспатент зарегистрирует ваш знак.

Главное: пока товарный знак зарегистрирован, он действует. Даже если чужая компания бессовестно украла название и логотип, зарегистрировала его на себя на десять лет позже, чем вы открыли свое ООО, суды все равно будут защищать не вас, а владельца товарного знака — до тех пор, пока знак не будет аннулирован.

Поможет доработать бренд и избежать крупного штрафа. Если выбранное название похоже на чужой зарегистрированный товарный знак — такое название придется менять. Не получится просто заменить большие буквы на маленькие, а латиницу на кириллицу. Добавление цифр и приставок в духе «эко-» или «мульти-» тоже не поможет.

Роспатент и суды сравнивают названия по звучанию, графике и даже по смыслу. Дорабатывать название нужно так, чтобы оно отличалось от уже зарегистрированного и не вводило покупателя в заблуждение.

Однако не всегда нужно менять название целиком. Иногда достаточно добавить или убрать слово, иногда — поменять несколько букв. Все зависит от ситуации. Вот несколько примеров из личной практики:

Чужой бренд	Ваш бренд, опасно	Ваш бренд, нормально
«Суперкот», корм для животных	Supercat	Superpet
«Разум», центр детского развития	RAZUM	«Разумные дети»
«Гуща», кафе	«Гуще!»	«В гуще событий»
«Креатив», студия стиля	«Креатифф»	MIROIR CRÉATIF
«Серебряная вода», вода	«Серебряная»	«Серебряная скважина»
«Вектор», мебельный магазин	«Вектор-мебель»	«Вектор уюта»
«Счастье», ресторан	«Счастье»	«Счастье в провинции»

Главное — не допускать сходства до степени смешения. Это субъективный критерий. В Гражданском кодексе РФ он упоминается только вскользь, зато в руководствах для экспертизы Роспатента о нем написано несколько сотен страниц. Но описанием дело не заканчивается: юристы и патентные поверенные постоянно следят за судебной практикой по спорам о товарных знаках, чтобы быть в курсе текущей ситуации. На оценку сходства влияют сами товары, наличие графики, язык названия и другие обстоятельства.