Деятельность рекламных агентств что это такое

10 типов рекламных агентств (включая определения)

Рекламное агентство — это предприятие, которое занимается планированием, исполнением и управлением рекламой и другими рекламными материалами в области маркетинга. Существует несколько типов рекламных агентств, которые выполняют различные обязанности в зависимости от потребностей своих клиентов и специализации организации. Понимание возможностей различных рекламных агентств поможет вам определить, какая организация лучше всего подходит для вас и ваших карьерных целей. В этой статье мы расскажем о том, что такое рекламное агентство, в том числе о том, чем занимаются эти агентства, и приведем список из 10 типов рекламных агентств, которые вы можете рассмотреть.

Рекламное агентство — это предприятие, которое помогает своим клиентам с рекламой и другими рекламными материалами для продвижения имиджа, продукта или бизнеса. Специалисты, работающие в агентстве, могут встречаться со своими клиентами, чтобы определить их потребности в рекламе. После этого они могут разрабатывать планы на основе рекомендаций клиента или сотрудничать с клиентом в разработке своих рекламных планов. Некоторые агентства предлагают клиентам полный комплекс услуг, который включает в себя все, что может потребоваться клиенту при проведении рекламы, или же агентства могут сосредоточиться на какой-то специализированной области, например, на социальных медиа.

Если вы выбираете между рекламными агентствами, которые вам подходят, рассмотрите свои интересы и сильные стороны в рекламе, чтобы помочь вам принять решение.

Услуги, которые может предложить рекламное агентство, могут варьироваться в зависимости от его специализации. В общие обязанности рекламного агентства может входить создание планов рекламы, печатной или цифровой, планирование выполнения проекта и общение с клиентом для получения его рекомендаций и одобрения кампании. Специалисты, работающие в агентстве, могут также работать в сжатые сроки, если клиент просит внести изменения в кампанию в последнюю минуту. Эти агентства также отвечают за обеспечение качества кампаний.

Убедившись, что рекламная кампания соответствует стандартам клиента, агентство предоставляет клиенту конечный продукт — либо цифровой файл, либо осязаемую печатную продукцию. Агентство также может отслеживать эффективность кампании и сообщать о результатах своему клиенту. Это может дать им представление о том, что нужно улучшить в следующий раз и что эффективно работает для клиента и потребителей.

Вот список из 10 различных типов рекламных агентств, с которыми вы можете ознакомиться:

Рекламные агентства полного цикла предлагают своим клиентам широкий спектр рекламных услуг, причем как традиционные, так и цифровые варианты. Клиенты могут выбрать этот тип агентства, когда они хотят получить несколько вариантов рекламы для своего бренда. Рекламисты могут выбрать работу в этом агентстве, если они владеют целым рядом рекламных навыков и им нравится переключаться с одной задачи на другую для проведения кампаний. Например, в одной кампании специалист может работать над традиционной рекламой, а в другой — над цифровыми материалами. Вот некоторые варианты, которые рекламное агентство полного цикла может предложить клиентам:

• Телевизионная реклама
• Рекламные кампании
• Создание контента
• Поисковая оптимизация (SEO)
• графический дизайн
• Управление социальными сетями
• Радиореклама
• Веб-разработка

Цифровые рекламные агентства предлагают рекламные услуги в Интернете. Клиенты могут выбрать это агентство, когда они хотят иметь только цифровую рекламу, а не материальные рекламные товары. Профессионалы могут выбрать работу в этом агентстве, если они увлечены цифровой рекламой и их сильные стороны находятся в этой области. В этом агентстве могут работать и другие специалисты, помимо рекламистов, включая копирайтеров, видеографов и фотографов. Вот некоторые услуги, которые может предложить агентство цифровой рекламы:

• SEO
• Email-маркетинг
• Маркетинг на основе счетов
• Маркетинг в социальных сетях
• Дизайн веб-сайтов и маркетинг
• Контент-маркетинг
• Генерация лидов

Традиционные рекламные агентства предлагают клиентам классические стили рекламы. Клиенты могут выбрать это агентство, когда они рекламируют свой бизнес в местном регионе. Профессионалы могут выбрать работу в этом агентстве, если у них есть страсть к реализации традиционных рекламных стратегий в кампаниях для клиентов. Некоторые услуги, которые традиционное рекламное агентство может предложить своим клиентам, включают:

• Рекламные щиты
• Почтовая реклама на открытках
• Телевизионная коммерческая реклама
• Газетная реклама
• Радиореклама
• Реклама в журналах

Агентства по рекламе в социальных сетях предлагают своим клиентам рекламу, ориентированную на социальные сети. Вы можете выбрать работу в этом агентстве, если вы являетесь создателем контента или обладаете значительными знаниями в области социальных сетей, чтобы помочь оптимизировать аккаунты для клиентов. Клиенты могут выбрать это агентство, чтобы помочь им с рекламой, если они хотят увеличить вовлеченность в социальных сетях или больше трафика, идущего на их сайт через их аккаунты в социальных сетях. Специалисты работают со своими клиентами, чтобы обеспечить соответствие рекламной стратегии с их бизнес-стратегиями. Вот некоторые услуги, которые это агентство может предложить своим клиентам:

• Оптимизация рекламы в социальных сетях
• Профили дизайна
• Написание постов в блогах
• Производство видеороликов
• Создание контента
• Написание титров

Креативные бутики предлагают своим клиентам различные варианты креативного дизайна в зависимости от их потребностей. Этот тип агентства позволяет клиентам самостоятельно отслеживать эффективность своей рекламной кампании. Креативный бутик также предоставляет клиентам возможность выбора места размещения рекламы. Например, они могут выбрать размещение в виде онлайн-баннера на сторонних сайтах или в виде спонсируемых постов в социальных сетях. Клиент может выбрать это агентство, когда ему не хватает креативных специалистов для создания желаемого контента.

Профессионалы могут выбрать работу в креативном бутике, потому что они могут создавать контент и предоставлять аналитическую часть клиенту. Некоторые услуги, которые это агентство может предложить своим клиентам, включают:

• Создание интернет-сообщества
• Создание контента, например, постов в социальных сетях, постов в блогах или видеороликов
• Планирование стратегии кампании

Агентства медиабаинга работают со своими клиентами, чтобы выбрать лучшее место для размещения рекламных материалов. Это может включать решение вопроса о том, где большинство потребителей могут просматривать материал и кто с большей вероятностью будет действовать в соответствии с рекламой, когда увидит ее. Это агентство может включать как цифровые, так и печатные рекламные кампании. Например, если у клиента есть телевизионная реклама его небольшой пиццерии, специалист агентства может предложить разместить телевизионную рекламу на местном канале во время выпуска новостей.

Это может помочь убедиться, что несколько человек в районе просматривают рекламу нового местного заведения, где можно попробовать пиццу.

Рекламные агентства по связям с общественностью (PR) помогают своим клиентам улучшать и поддерживать их общественный имидж. Общественный имидж может включать в себя компанию, ее сотрудников и генерального директора. Рекламное агентство PR может работать с компаниями, чтобы представить их бизнес в новостях, местном или цифровом сообществе и на других отраслевых сайтах. Клиенты могут использовать рекламное агентство PR для улучшения имиджа своего бренда или повышения осведомленности общественности о нем. Профессионалы могут выбрать работу в этом агентстве, потому что они увлечены связями с общественностью и сотрудничеством с брендами.

Рекламные агентства предлагают специализацию в брендинге для клиентов. Брендинг — это название компании, логотип, цвета и общий дизайн, отличающий ее от других компаний. Цель брендинга — сделать рекламу узнаваемой и запоминающейся для потребителей. Специалисты, работающие в этих агентствах, проводят исследования бренда и отрасли, чтобы определить эффективный план для бренда. Клиенты могут выбрать это агентство, когда они начинают новый бизнес или хотят провести ребрендинг своего существующего бизнеса. Профессионалы могут выбрать работу здесь, потому что они креативны и имеют страсть к созданию индивидуальности бренда для клиентов.

Некоторые услуги, которые рекламное агентство бренда может предложить своим клиентам, включают:

• Дизайн логотипов
• Вывеска
• Разработка названия бренда
• Цветовые палитры

Внутренние рекламные агентства — это агентства, которые работают в рамках существующей компании. Это означает, что агентство существует для работы в интересах одного клиента, которым является компания, владеющая им. Например, многонациональная компания по производству одежды создала в своем офисе собственное рекламное агентство, чтобы сосредоточиться на создании рекламной кампании для компании по производству одежды. Клиенты могут выбрать этот вариант, потому что это экономит их деньги от передачи работы на аутсорсинг. Это также может облегчить общение, если агентство существует там, где работает компания.

Интерактивные рекламные агентства похожи на цифровые рекламные агентства, но они фокусируются на потребителе, взаимодействующем с рекламой онлайн. Например, клиент может попросить разослать его рекламу на мобильные телефоны в виде личных сообщений, если потребитель согласится на такие сообщения. Для потребителя это интерактивное сообщение, поскольку оно приходит на его телефон, часто со ссылкой, на которую можно нажать и перейти на веб-сайт. Клиенты могут выбрать этого рекламодателя, чтобы повысить вовлеченность в интернет и побудить потребителей кликать на рекламные объявления, перенаправляющие их на их сайт.

Код ОКВЭД 73.11

Сохранённых кодов нет. Чтобы добавить код в свой список, нажмите рядом с ним на «звездочку».

73.11: Деятельность рекламных агентств

Расшифровка кода ОКВЭД 73.11:

• M — Раздел «Деятельность профессиональная, научная и техническая»
• 73 — Класс «Деятельность рекламная и исследование конъюнктуры рынка»
• 73.1 — Подкласс «Деятельность рекламная»
• 73.11 — Группа «Деятельность рекламных агентств»

Эта группировка включает :

— предоставление всех видов услуг в области рекламы (через заключение субподрядного договора), включая консультирование, творческое обслуживание, изготовление рекламных материалов и закупки

— подготовку и проведение рекламных кампаний: подготовку и размещение рекламных материалов в газетах, периодических изданиях, на радио, телевидении, в информационно-коммуникационной сети Интернет и прочих средствах массовой информации, подготовку и размещение рекламы, например, на афишных тумбах, рекламных щитах, стендах для афиш и объявлений, в витринах, в демонстрационных залах, размещение рекламы на автомобилях и автобусах и т.п., воздушную рекламу, распространение или доставку рекламных материалов или пробных образцов, подготовку стендов и прочих демонстрационных материалов и сайтов;

— проведение маркетинговых исследований и прочие услуги в сфере рекламы, нацеленные на привлечение и удержание клиентов, промо-акции продукции, маркетинговые исследования пунктов продаж, адресную рассылку рекламных материалов, консультирование в области маркетинга

73 Деятельность рекламная и исследование конъюнктуры рынка

— проведение рекламных кампаний и размещение рекламы в периодических изданиях, газетах, по радио и телевидению или других средствах СМИ, а также услуги в части дизайна видеороликов и сайтов в информационно-коммуникационной сети Интернет

Деятельность рекламных агентств

Эта группировка включает:

— предоставление всех видов услуг в области рекламы (через заключение субподрядного договора), включая консультирование, творческое обслуживание, изготовление рекламных материалов и закупки

— подготовку и проведение рекламных кампаний: подготовку и размещение рекламных материалов в газетах, периодических изданиях, на радио, телевидении, в информационно-коммуникационной сети Интернет и прочих средствах массовой информации, подготовку и размещение рекламы, например, на афишных тумбах, рекламных щитах, стендах для афиш и объявлений, в витринах, в демонстрационных залах, размещение рекламы на автомобилях и автобусах и т.п., воздушную рекламу, распространение или доставку рекламных материалов или пробных образцов, подготовку стендов и прочих демонстрационных материалов и сайтов;

— проведение маркетинговых исследований и прочие услуги в сфере рекламы, нацеленные на привлечение и удержание клиентов, промо-акции продукции, маркетинговые исследования пунктов продаж, адресную рассылку рекламных материалов, консультирование в области маркетинга

Представление в средствах массовой информации

Эта группировка включает:

— рекламирование в средствах массовой информации путем продажи времени и места для рекламы

Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения

Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения

Эта группировка включает:

— исследование рынка и внутренних фактических и потенциальных возможностей производственной или посреднической деятельности фирмы с целью анализа структуры и закономерностей динамики рынка и обоснования мероприятий по более эффективной адаптации производства, технологий и структуры фирмы, а также представляемой фирмой на рынок продукции или услуг к спросу и требованиям конечного потребителя;

— изучение общественного мнения по политическим, экономическим и социальным вопросам, включая статистический анализ получаемой информации

Понятие и виды рекламных агентств

Рекламное агентство (РА) – это независимая организация, которая специализируется на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламных программ, материалов и продуктов.

К услугам рекламных агентств обращаются, если компания не имеет собственной службы маркетинга и рекламы или специалиста по рекламе или в целях повышения собственного имиджа. Это связано с тем, что многие крупные компании и транснациональные корпорации прибегают к помощи известных рекламных агентств, имеющих положительную репутацию на рынке. Это в свою очередь повышает и репутацию организаций-заказчиков.

Разработка рекламных сообщений и их правильное использование на всех этапах рекламного процесса является главной предпосылкой совершенствования рекламной деятельности. Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые на высокопрофессиональном уровне используют денежные вложения и обеспечивают высокое качество рекламы.

Обращение к рекламным агентствам приносит большой рекламный эффект потому что:

• в агентствах работают профессионалы, что отражает на качестве выполняемых работ;
• агентства предлагают разнообразный ассортимент услуг и продуктов, а собственные рекламные подразделения компаний не в состоянии выполнять весь перечень рекламных услуг;
• агентства имеют огромный опыт работы на рынке рекламы и владеют полной информацией о его конъюнктуре;
• агентства в состоянии более объективно отстаивать свои решения относительно рекламной деятельности перед руководством компании-заказчика, поскольку не являются ее структурной единицей.

Рекламные агентства выполняют следующие функции:

1. исследование рынка (рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей);
2. осуществление стратегического планирования;
3. проведение тактического планирования;
4. творческая составляющая или креатив;
5. производство рекламы;
6. размещение рекламы;
7. управление рекламной кампанией;
8. контроль за проведением рекламных мероприятий;
9. финансовое сопровождение контакта рекламного агентства с рекламодателем (заказчиком рекламы).

Основные виды рекламных агентств

Различают следующие виды рекламных агентств:

• агентства полного цикла;
• агентства неполного цикла;
• агентства индустриальной рекламы;
• независимые агентства;
• спонсорские агентства;
• агентства «A la carte»;
• творческие агентства;
• агентства, привлекаемые к развитию нового продукта;
• агентства контактной рекламы.

Агентства полного цикла – это большие или средние компании, которые занимаются проведением полноценных рекламных кампаний. Они могут сотрудничать с другими организациями, которые специализируются на маркетинге, PR ил стимулировании сбыта или иметь свои филиалы.

Небольшие агентства, которые являются узкоспециализированными, предоставляют неполный пакет рекламных услуг. Они могут пользоваться услугами внештатных специалистов в различных сферах. В нынешних условиях много профессионалов в сфере рекламы работают удаленно: дизайнеры, копирайтеры и др. Агентства экономят на аренду и содержание помещений.

Агентства индустриальной рекламы специализируются на продвижении промышленных товаров. Это реклама на выставках, печатная реклама: рекламная литература, каталоги и технические справочники. Руководитель подобного агентства должен иметь опыт в определенной отрасли и при необходимости опыт менеджера по рекламе. Индустриальная реклама требует особого внимания к деталям.

Независимых медиа-агентств достаточно много на рынке, та как существует большое число каналов распространения рекламы, и один и тот же рекламный материал может быть размещен в различных вариантах. Такие агентства могут иметь свою внутреннюю специализацию, т.е. размещают рекламу только на теле- или радиоканалах, в печатных изданиях или др.

Есть также и крупные медийные агентства, который размещают рекламу на всех каналах и носителях.

Спонсорские агентства предоставляют услуги тем компаниям, которые спонсируют различные спортивные, развлекательные и иные мероприятия.

Агентства «A la carte» чаще выполняют разовые проекты. Это творческие агентства, которые осуществляют разные виды работ:

1. внедрение нового товара;
2. повторное внедрение уже известной продукции;
3. разработка упаковки;
4. создание фирменного стиля организации;
5. консультации в сфере продажи.

Творческие агентства разрабатывают тематику рекламных мероприятий и создают рекламный продукт для разных СМИ. Они придумывают сценарии телероликов, пишут «джинглы» и музыку для музыкальных рекламных роликов.

Агентства, которые привлекаются к развитию нового товара, считают себя лучшими агентствами, так как начинают работать еще на первых ступенях маркетинговой структуры. Они могут влиять на первоначальную концепцию товара и принимают участие в нейминге и разработке упаковки продукта, ценовой политики и выборе сегмента рынка, а также сбыте и тестировании товара.

Агентства контактной рекламы – это рекламные кампании организаций, которые занимаются продажами по почте. Они продвигают подписки на журналы, организацию различных поездок с по принципу «все включено», кредитные карты, инвестиции и другие услуги, которые можно получить посредством почты.

Структура рекламного агентства

Рекламное агентство является многопрофильной организацией, которая решает многоплановые задачи по рекламному обслуживанию:

• проведение исследования для определения стратегии, тактики и концепции рекламных кампаний;
• обоснование стратегии и тактики;
• детализация и рекламный бюджет;
• разработка рекламной идеи;
• создание рекламных материалов и продуктов;
• размещение рекламы в средствах распространения;
• контроль эффективности рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем услуг. Так как на рынке достаточно много форматов рекламных агентств, соответственно существуют и различные организационные структуры.

Крупный бизнес обычно имеет полноценное подразделение рекламы, или службу маркетинга, которая занимается разработкой и проведением рекламных кампаний.

Традиционная структура рекламного агентства выглядит следующим образом:

1. клиентский отдел;
2. креативный отдел;
3. производственный отдел;
4. медийный отдел;
5. управленческий отдел.

Наименования подразделений в разных агентствах может быть различным: отделы, сектора, службы или департаменты.

Во многих рекламных агентствах на период работы с проектами могут формировать временные рабочие (творческие) группы, в состав которых входят специалисты из разных отделов.