Оператор рекламной системы кто это

Оператор рекламных данных: что это такое, как им стать и как с ним работать

По закону о единой системе учета интернет-рекламы в России появятся организации нового типа — ОРД, операторы рекламных данных, которые будут регистрировать рекламные креативы и собирать информацию от участников рынка для передачи в единый реестр. Пока что претендентов на статус операторов семь — итоговый список будет утвержден в октябре этого года. Но выбирать своих и пробовать с ними сотрудничать нужно уже сейчас! Рассказываем о требованиях к операторам рекламных данных и о том, как они будут работать.

1 сентября 2022 года в России вступают в силу поправки в закон «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку рекламы в Рунете. По новым правилам все участники цепочки размещения любой digital-рекламы — рекламодатели, системы и площадки и посредники между ними — должны будут отчитываться о своих действиях в ЕРИР — единый реестр Роскомнадзора. Но не напрямую, а через специально созданные организации — ОРД, операторов рекламных данных.

Что будут делать ОРД

Операторы рекламных данных будут принимать от всех участников цепочки размещения рекламы информацию о договорах и актах, агентах и контрагентах, креативах и статистике их показа с точностью до площадок, проверять их и направлять в ЕРИР.

О том, какая информация будет храниться в ЕРИР и как можно будет получить к ней доступ, читайте в статье в блоге eLama.

Каждому рекламному креативу ОРД будет выдавать токен — ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания. ID будет размещаться в кликовой ссылке или в меню adChoice, где его сможет скопировать любой желающий, чтобы, например, подать жалобу в ФАС. Вопрос о том, как будет выглядеть токен для форматов без ссылок, и где он будет размещаться, пока прорабатывается — это станет известно позже. Креативы в ОРД будут храниться в течение года.

Чтобы зарегистрировать креатив и получить на него токен, вместе с ним нужно будет передать в ОРД данные о договоре с конечным рекламодателем — то есть тем, кто заплатил за рекламу.

Зарегистрировать креатив сможет любой из участников цепочки рекламодатель-агентство-площадка — об этом они могут договориться. Логичнее и удобнее всего это будет делать исполнителю — то есть оператору рекламной системы (ОРС) или владельцу площадки.

О том, как в подробностях будет устроен процесс маркировки рекламы, у нас в блоге есть материал.

Кто может быть ОРД

Чтобы справляться со своими задачами, ОРД потребуется соответствовать ряду критериев. В числе требований к оператору рекламных данных:

• российское юрлицо и размер уставного капитала от 200 млн руб.;
• высокотехнологичная инфраструктура, соответствующая законодательству РФ о защите информации и о персональных данных;
• владение программным обеспечением для установления факта распространения рекламы в интернете;
• готовность рынка работать с ним, которую покажут договоры с ОРС и рекламораспространителями с совокупным годовым доходом от 2,5 млрд руб. — их нужно заключить до вступления поправок в силу.

Отбор компаний на роль операторов маркировки рекламы завершится осенью, пока что претендующие на нее организации носят статус кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД). На начало августа 2022 года известно о семи таких кандидатах:

1. Яндекс;
2. ВК (VK);
3. «Медиаскаут» (МТС);
4. «Озон ОРД» (Ozon);
5. «ОРД-А» (платформа анализа пользовательских данных в интернете AmberData);
6. «Первый ОРД» (Вымпелком);
7. «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).

Таким образом, у главных операторов рекламных систем будут собственные ОРД — то есть маркировка креативов в этих рекламных системах будет происходить автоматически после загрузки данных по договорам. Рекламодатели, агентства и площадки, работающие не через ОРС, должны будут регистрировать креативы и договоры в личных кабинетах ОРД вручную или через API.

Акты о выполненных работах по зарегистрированным креативам нужно будет передавать в ОРД ежемесячно. При этом все участники процесса размещения рекламы смогут поручить передачу данных в ОРД кому-то одному, чтобы не отчитываться каждый о своем фрагменте цепочки. То есть передавать данные в ОРД можно будет через рекламную систему (например, Яндекс или ВКонтакте) или компанию посредника (например, eLama).

Когда КОРД станут ОРД

В августе и сентябре 2022 года КОРД будут работать в пилотном режиме. Участники рекламного рынка могут выбрать КОРД для интеграции на свое усмотрение — причем заключить договор можно сразу с несколькими. В октябре уполномоченная комиссия утвердит итоговый реестр операторов рекламных данных, а с 1 ноября переходный период завершится, и ОРД заработают штатно.

Первое время их услуги будут бесплатными. Когда будет введена плата и каков будет ее размер, пока не известно — консультации с КОРД по тому, как организовать работу с минимальной финансовой нагрузкой на рынок, продолжаются. По оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), общие затраты участников рынка, связанные с соблюдением нового законодательства, составят 10-20 млрд руб.

Оператор рекламной системы, ОРС

Оператор рекламной системы, ОРС — это сама рекламная система: например, Яндекс Директ, myTarget и ВКонтакте.

Рекламная система — один из видов рекламораспространителей. Она:

участвует в цепочке передачи данных о рекламе в ЕРИР;

маркирует все запущенные через нее креативы токеном, который ей предоставляет ОРД.

Как рекламная система передает данные о рекламе

Целиком цепочка передачи данных в ЕРИР выглядит так:

Посредники, если они есть (например, рекламные агентства, фрилансеры, eLama).

Рекламораспространитель (например, ОРС).

Оператор рекламных данных (ОРД).

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Часть данных ОРС затребует от рекламодателей и посредников: это данные о рекламодателе (ИНН), информация о договорах и разаллоцированных актах.

Часть данных уже есть в ОРС, и он самостоятельно передаст их в ОРД: это креативы и настройки, а после открутки рекламы — статистика о ней.

Таким образом, для соблюдения закона рекламодателю или посреднику потребуется передать в ОРС только юридическую информацию, а в дальнейшем проверить в ЕРИР верность всех переданных данных.

Клиенты eLama смогут загрузить необходимую информацию в интерфейсе eLama.

Как рекламная система маркирует рекламу токеном

Каждому креативу, который ОРС передает в ОРД, ОРД присваивает токен и отправляет его в ОРС.

При запуске рекламы токен должен уже содержаться в креативе и быть доступным любому пользователю. Яндекс, согласно информации на его сайте, будет автоматически добавлять токены к запускаемой через него рекламе, и никаких действий от рекламодателей и посредников не потребуется.

Что такое операторы рекламных данных и как с ними работать

В октябре 2022 года Роскомнадзор утвердил список операторов рекламных данных, или ОРД, — сервисов, с помощью которых нужно маркировать всю интернет-рекламу, кроме социальной.

Подробно закон о маркировке рекламы мы разобрали в отдельной статье. Если кратко — без взаимодействия с ОРД реклама в сети невозможна, а с марта 2023 года за нарушение правил маркировки рекламодателям грозят штрафы.

Рассказываем, какие бывают ОРД, как работает система регистрации рекламы в декабре 2022 года и на что обратить внимание, чтобы обезопасить себя в будущем.

Что такое ОРД и какими они бывают

Оператор рекламных данных — это специальный сервис, который собирает информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора — ЕРИР. Основные функции ОРД:

• присваивать рекламным объявлениям токены — уникальные номера;
• пересылать данные в единый реестр интернет-рекламы;
• собирать статистику о показах.

Всем, кто размещает рекламу в интернете, с ноября нужно маркировать рекламу через ОРД. Это касается компаний, ИП и людей без статуса ИП. Передавать информацию о рекламе должны не только рекламодатели, но и блогеры, рекламные агентства, рекламные площадки, например myTarget, и рекламные сети, такие как Яндекс Директ.

В ноябре 2022 года Роскомнадзор утвердил перечень из семи операторов рекламных данных:

1. «Лаборатория разработки», Сбер.
2. «Яндекс Оператор Рекламных Данных», Яндекс.
3. «ВК Рекламные технологии», Вконтакте.
4. «ОЗОН ОРД», Ozon.
5. «МедиаСкаут», МТС.
6. «Первый ОРД», ВымпелКом.
7. «ОРД-А», Амбердата.

Реестр операторов рекламных данных в будущем может пополняться. Рекламодатели и рекламные агентства могут работать с любым из ОРД на выбор или сразу с несколькими.

Как выбрать ОРД

Это зависит от того, какую рекламу вы размещаете и пользуетесь ли услугами подрядчиков.

Для рекламы в системах Яндекса, Вконтакте и Ozon выбирать ОРД не нужно. У площадок есть собственные кабинеты ОРД. Если вы размещаете рекламу сами, без посредника, просто внесите информацию о своем бизнесе в личном кабинете и дайте согласие на передачу и обработку данных в системе. После этого сервисы сами будут маркировать рекламные объявления и отправлять информацию в единый реестр интернет-рекламы.

Для рекламы на других площадках нужно обращаться в сторонний ОРД — например, если хотите опубликовать объявление у блогера напрямую. Тут подойдут не все ОРД.

Так, на декабрь 2022 года ОРД Яндекса, Вконтакте и Ozon не принимают данные от сторонних рекламных систем. Значит, остается выбор из четырех оставшихся ОРД с адаптированными для этого кабинетами.

Системы «ОРД-А» и «Лаборатория разработки» пока работают в тестовом режиме и предоставляют доступ по заявкам рекламодателей и других участников рынка. «МедиаСкаут» и «Первый ОРД» работают уже со всеми желающими. Функционал и стоимость у них одинаковы: можете поработать с каждым из них и выбрать тот, с которым удобнее лично вам.

Если вы обращаетесь к подрядчикам, например рекламным агентствам, вы вправе переложить на них ответственность за взаимодействие с ОРД. Главное — прописать эту обязанность в договоре, и дальнейшая работа с ОРД останется заботой агентства.

Схема работы с оператором рекламных данных

Данные в ЕРИР нужно передавать дважды — до запуска рекламной кампании и после каждого месяца трансляции рекламы. Загрузить их может любой участник рекламной цепочки: рекламодатель, агентство или рекламная площадка. Проще всего поручить эту работу подрядчику или рекламной площадке, например блогеру: у него есть данные о показах рекламы, которые также нужно передать в ОРД по итогам месяца.

Здесь в статье не будем рассказывать про работу с рекламными агентствами, потому что, скорее всего, взаимодействие с ОРД они возьмут на себя. А расскажем про процесс для тех, кто самостоятельно размещает рекламу и подает сведения в ОРД.

Условно шаги можно разделить на две большие группы:

1. До запуска рекламы нужно зарегистрироваться в ОРД, загрузить документы и креативы, получить токен.
2. После запуска рекламы — еще раз загрузить документы и информацию о показах.

Рассмотрим процесс на примере ОРД «МедиаСкаут». Дополнительные подробные инструкции, как работать с ОРД, есть в личных кабинетах операторов рекламных данных.

Зарегистрируйте личный кабинет в ОРД. В кабинете нужно указать, подаете ли вы заявку как компания, ИП или человек без статуса ИП. Оператор рекламных данных запросит у вас ИНН, платежные реквизиты, почтовый адрес, ОГРН и КПП — для компаний, ОГРНИП — для предпринимателей.

Загрузите документы. Загрузите в личный кабинет ОРД данные договора о размещении рекламы между вами и подрядчиком, например блогером. Сам договор сканировать не нужно: достаточно указать сведения об исполнителе и заказчике, номер договора, тип и вид договора, дату его заключения и сумму.

В кабинете ОРД договор между бизнесом и исполнителем называют изначальным или первичным договором.

Важно: договор нужен всем

Договор о размещении рекламы придется заключить, даже если раньше вы работали с блогерами без него. Более того, договор нужен, даже если размещаете рекламу бесплатно или по бартеру. Без договора соблюдать требования закона о маркировке не получится.

Изначальный, первичный или конечный договор — это договор между рекламодателем и первым подрядчиком по рекламе. Если вы работаете без агентств — это ваш договор с распространителем рекламы. Источник: «МедиаСкаут»

Загрузите креативы. К ним относятся все варианты изображений и текста в рекламных объявлениях, видеоролики, баннеры. Обязательно нужно указать целевую ссылку, которая будет прикрепляться к рекламе для потенциальных клиентов. В тексте или на изображении обязательно должна быть пометка «Реклама» — ее отсутствие будет нарушением закона о маркировке.

Если в рекламе используется часть видео- или аудиотрансляции, запись трансляции нужно загружать целиком.

Важно это сделать до публикации рекламы, чтобы ОРД мог ее промаркировать — присвоить ей токен.

Баннеры и текст можно загружать по отдельности или одним архивом. Если загружаете архив, каждый файл получит свой токен. Источник: «МедиаСкаут»

После загрузки креативы появятся в личном кабинете. Рядом с каждым будет указан токен — индивидуальный номер.

В личном кабинете можно посмотреть все загруженные креативы, токены к ним и участников рекламной цепочки, связанных с креативами. Источник: «МедиаСкаут»

Токен нужно скопировать в кликовую ссылку, в самый конец, через вопросительный знак — по аналогии со ссылкой с UTM-меткой. Альтернативный вариант — токен можно разместить в тексте поста, но выглядеть это будет громоздко.

Допустим, мы маркиркуем рекламу, которая ведет на страницу https://secrets.tinkoff.ru/.

ОРД выдает токен &erid=3NDSWn7c.

Значит, итоговая ссылка должна выглядеть так:

В таком виде она и должна появиться в рекламном объявлении.

На этом обязанности рекламодателя по маркировке заканчиваются — оставшуюся часть работы должен выполнить ваш подрядчик.

Загрузить данные после запуска рекламы. Если хотите пройти весь процесс маркировки, после трансляции рекламы в ОРД нужно будет дополнительно загрузить такую информацию:

• статистику рекламных кампаний — даты показов и их количество;
• акты об оказании услуг.

Срок загрузки — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама. Например, если реклама размещалась с 5 по 8 декабря, загрузить данные нужно до 30 января.

Если рекламное объявление демонстрировалось больше месяца, за показы в каждом месяце нужно будет отчитываться отдельно. Например, если реклама размещалась с 5 декабря по 5 января, загрузить данные нужно два раза:

• за показы с 5 декабря по 31 декабря — до 30 января;
• за показы с 1 января по 5 января — до 2 марта.

В кабинете ОРД нужно указать только данные о закрывающем акте. Копию акта загружать не нужно. Источник: «МедиаСкаут»

В середине октября вы запустили рекламу продажи тыкв к Хэллоуину в каналах в Телеграме. Пост сохранялся в канале до 31 октября, значит, подать отчет об итогах рекламной кампании нужно до 30 ноября. Если вы продолжили рекламировать тыквы и в первую неделю ноября, то за результаты этой рекламной недели нужно будет отчитываться в следующем месяце — до 30 декабря.

Однако лучше не брать на себя чужую работу: на декабрь 2022 года функционал ОРД находится в стадии доработки, и у рекламодателя иногда просто нет технической возможности подать данные самостоятельно. Проще прописать в договоре с блогером, что он сам обязан передать данные о показах.

Нужно ли платить за услуги ОРД

Плата за услуги операторов на рекламных площадках Яндекса, Вконтакте и Ozon пока не взимается. Но нет гарантии, что в будущем это тоже будет бесплатно — у ОРД есть право ввести плату за услуги маркировки. На сайте ОРД Яндекса сообщается, что тарифная сетка будет разрабатываться шесть месяцев, до марта 2023 года.

За использование ОРД «МедиаСкаут» нужно платить 100 ₽ в месяц. В «Первом ОРД» — 99 ₽ в месяц. Их функционал идентичен, а число рекламных креативов не ограничено.

Другие одобренные Роскомнадзором ОРД на декабрь 2022 года работают в тестовом режиме и о стоимости услуг не сообщали.

Ответственность за нарушение передачи сведений о рекламе

Кодексом об административных правонарушениях предусмотрены штрафы за нарушение законодательства о рекламе:

• для граждан — от 2000 до 2500 ₽;
• для ИП и руководителей компаний — от 4000 до 20 000 ₽;
• для малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 ₽;
• для средних и крупных компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.

До конца октября 2022 года система маркировки работала в тестовом режиме — за неправильно оформленные документы и рекламу без пометок и токена никого не штрафовали.

С ноября Роскомнадзор и ФАС могут выписывать штрафы. Однако в Роскомнадзоре заявили, что делать этого не будут до конца переходного периода, который завершится в марте 2023 года.

Оператор рекламных данных: кто это и как с ним работать

1 сентября 2022 года на территории РФ начал действовать закон о системе учета рекламы в интернете. Теперь все объявления необходимо вносить в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — добавлять сведения о рекламодателях, месте и результатах размещения, а также маркировать цифровые креативы.

Оператор рекламных данных (ОРД) — это организация, которая регистрирует объявления и передает их в реестр. Рассказываем об услугах оператора рекламных данных, а также о требованиях к организациям и рекламодателям.

Маркетинг

Модель AIDA в маркетинге: что это, принципы работы, техника продаж и практические советы по применению AIDA

Модель AIDA в маркетинге: что это, принципы работы, техника продаж и практические советы по применению AIDA

Что будут делать ОРД

Согласно действующему законодательству, операторы рекламных данных будут выполнять следующие функции:

• Принимать и проверять сведения об актах, договорах, контрагентах, объявлениях, площадках размещения, статистике показов.
• Передавать данные в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы.
• Присваивать объявлениям токены — ID для отслеживания. Доступ к токену может получить любой участник маркетинговой цепи — это важно для построения прозрачных отношений внутри рынка рекламы. Токен пригодится и при подаче заявления в ФАС в случае доказанного использования недобросовестных методов продвижения.

Срок хранения рекламы в ОРД — 1 год.

В системе ОРИР будут храниться все данные о рекламе, включая статистику ее размещения. А чтобы получить детальную информацию о результатах ваших маркетинговых кампаний, подключите Сквозную аналитику Calltouch. Вы узнаете, какой трафик приводит каждое объявление, сколько сделок и прибыли вы получаете благодаря разным каналам продвижения. Вы сопоставите расходы и доходы и оптимизируете маркетинговую стратегию.

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Как можно стать ОРД и какие есть требования к ним

Критерии для потенциальных ОРД:

• юридическое лицо, зарегистрированное в РФ;
• уставной капитал от 200 млн рублей;
• техническое оснащение, соответствующее требованиям закона РФ о защите информации и персональных данных;
• аттестация по вопросам защиты данных;
• необходимое ПО для регистрации рекламы в сети;
• договоры с операторами рекламных систем и распространителями (совокупный доход — от 2,5 млрд рублей) — для подтверждения готовности рынка к сотрудничеству.

В реестр ОРД в октябре 2022 года вошли:

• Яндекс («Яндекс Оператор Рекламных Данных»);
• VK («ВК Рекламные Технологии»);
• МТС («МедиаСкаут»);
• Ozon («Озон-ОРД»);
• Лаборатория разработки («Сбер»);
• Вымпелком («Первый ОРД»);
• Амбердата («ОРД-А»).

Для отправления данных в ОРД оптимально использовать рекламную систему (Яндекс, VK) или посредника (eLama).

Как получать токены от оператора рекламных данных

Чтобы объявлению присвоили идентификатор, необходимо передать ОРД все сведения о креативе, а также данные договора с рекламодателем. Обработке подлежит любая реклама:

;
• таргетированная;
• медийная.

Токены получат все типы рекламных объявлений, включая видеоролики, баннеры нативное продвижение у блогеров. Исключениями являются email-рассылки, push-уведомления, трансляции эфиров в интернете.

В кликовой ссылке и в меню программы adChoice появится маркер — в нем будет зашифрован идентификатор-токен.

Чтобы пресекать нарушения, законодатели стремятся сделать прозрачной основную информацию по рекламе. А для оценки добросовестности работы ваших рекламных подрядчиков воспользуйтесь Антифродом Calltouch. Программа проанализирует каждый звонок в вашу компанию, проверит номера на предмет подозрительной активности и проставит теги. Вы узнаете, какие площадки накручивают звонки, и откажетесь от взаимодействия с ними.

• Выявляет и тегирует сомнительные звонки от недобросовестных рекламных подрядчиков или спам
• Позволяет учитывать в отчетах только качественные обращения
• Упрощает контроль подрядчиков

Как и какие отчеты отправлять в ОРД

Акт о выполненных работах, статистику по объявлению и сведения о площадках необходимо предоставлять каждый месяц. Если вы пользуетесь услугами операторов рекламных систем — например «Яндексом» или VK, программа отправит отчеты автоматически. Однако может понадобиться заполнить некоторые поля вручную, например информацию из актов выполненных работ.

Компании, которые не работают через операторов рекламных систем, должны будут самостоятельно добавлять отчеты в ОРД — например по API.

Креатив нужно зарегистрировать до размещения в сети. Эта обязанность ложится на рекламодателя или посредника. Вот данные, которые нужно предоставить в ЕРИР:

• описание продукта;
• формат рекламы — прямая трансляция, аудио, текстово-графический блок;
• площадка — если сайтов несколько, данные нужно подавать о каждом;
• детали договора — сведения о заказчике и исполнителе, предмет, условия, дата, объем работ и их стоимость.

Когда данные примут, объявлению присвоят токен — с этого момента разрешается запускать рекламу. По идентификатору можно отслеживать статистику.

Через месяц после размещения креатива нужно отправить в ОРД следующие данные:

• сроки публикации;
• количество показов и их долю по всем рекламным системам;
• характеристики ЦА;
• цену размещений.

Требования не распространяются на органический поиск.

Информацию о зарегистрированных рекламных объявлениях можно будет узнать в личном кабинете ЕРИР. Однако напрямую передавать информацию в реестр нельзя — только через ОРД.

Что будет, если публиковать рекламу в обход операторов

Доступ к сведениям ЕРИР предоставят ФАС и ФНС. С сентября 2022 по март 2023 планируется налаживание взаимодействий между Роскомнадзором, ОРД и рекламодателями. В этот период штрафные санкции применяться не будут.

После указанного периода компаниям, которые не будут регистрировать объявления, грозит административная ответственность. Сумма штрафа составит:

• 2 000 – 2 500 рублей для физических лиц;
• 100 000 – 500 000 рублей для компаний.

Штрафы предусмотрены и за некорректные данные. Если ОРД обнаружит, что отчеты содержат более 5% ложной информации, он уведомит об этом Роскомнадзор. Сумма взысканий может быть аналогична указанным выше.