YouTube без рекламы и монетизации: год прошел, полет нормальный
4 марта 2022 года пользователи рекламных кабинетов Google узнали, что реклама на YouTube в России больше не работает. Следом отключили монетизацию, которая для многих авторов была супер-стимулом вести канал. Началась новая эра YouTube в России. Как пережило кризис мое видеомаркетинговое агентство, которое занимается продвижением каналов только на YouTube, какие успехи мы имеем за год без рекламы и монетизации, поделюсь в этой статье.
Когда YouTube отключил в России рекламу и монетизацию, клиенты стали массово отказываться продлевать договор с моим агентством. Причем дело было даже не в том, что упали показы видео или с YouTube-канала перестали приходить лиды. Просто люди боялись неопределенности, боялись, что YouTube запретят, как Instagram*. В кризисной ситуации многие стали снижать свои расходы, и YouTube-каналы попали под это «сокращение».
В общей сложности, весной 2022 года мое агентство потеряло 80% оборотки. Я не знала, что делать. Думала сократить штат, работать с теми клиентами, которые все-таки не побоялись вкладываться в YouTube. Кстати, с этими же клиентами мы продолжаем работать до сих пор и с отличными результатами.
Но, взвесив все, мы с командой решили не сдаваться, а просто поменять стратегию работы.
Первым делом решили запустить рекламу на СНГ и так привлечь новых клиентов. Спустили на это 100 тысяч рублей, а целевых лидов получили ровно 0. Поэтому бросили эту затею и клиентов стали привлекать, как и раньше: отдел продаж работает по холодной базе.
Параллельно с поиском новых клиентов мы думали над тем, что предложить им в нынешних условиях. Какими методами можно продвигать их каналы?
Поскольку реклама на YouTube запрещена только в РФ, мы стали запускать таргет на русскоязычную аудиторию за рубежом для тех клиентов, которым это актуально. Впрочем, многие каналы, которые мы ведем, и без рекламы набирают новых подписчиков и получают новых клиентов.
На самом деле мы и до ситуации с запретом не вкладывали много денег в рекламу. Зачем, если на YouTube отлично работает SEO-оптимизация? С роликами клиентов мы работаем, как и прежде: составляем интересный аудитории контент-план, определяем популярные ключевые запросы, интегрируем их в название и описание видео и т.д.
Своего рода заменой таргета стали посевы и закупка рекламы у блогеров: эту услугу мы сейчас предоставляем клиентам для роста их каналов.
Если все-таки необходимо запустить рекламу, то можно сделать это через РСЯ (рекламную сеть Яндекса). То есть через Яндекс.Директ можно настроить рекламу на определенный ролик на YouTube. Ролик будет появляться в виде баннера в поисковике или на сайтах. Кликнув на этот баннер, пользователь попадает на видео, таким образом растут просмотры и активность на канале. Бюджет зависит от пожеланий и возможностей клиента, от 20 тысяч рублей и выше. Можно крутить рекламу через РСЯ на один ролик, а можно сразу на несколько. Примерно так же можно настраивать рекламу через соцсети, например, ВКонтакте, или на Facebook* и Instagram* за рубежом.
Одна из самых классных возможностей для продвижения на YouTube сейчас — это Shorts. Короткие вертикальные видео работают по принципу рекомендательной ленты (как и во многих других социальных сетях). Правда, по моему опыту, выстреливают примерно 20% Shorts от общего числа опубликованных на канале. Поэтому, чтобы продвигаться через Shorts, коротких видео надо снимать много: хотя бы 30 штук в месяц. Вместе с классическими длинными видео (которые оптимально выкладывать раз в неделю), Shorts дают колоссальный органический прирост подписчиков и просмотров.
Монетизация, как и реклама, запрещена только в РФ. А если человек смотрит видео в другой стране, в Германии или Казахстане, то монетизация канала продолжается. Также монетизация идет, если человек смотрит видео с VPN, ведь в таком случае его местоположение определяется за пределами РФ.
На канале одного из наших клиентов мы стали учить подписчиков пользоваться VPN, объясняя, что таким образом они помогают каналу развиваться. Публикуем в начале каждого видео памятку с просьбой подключить VPN, а в описание к видео добавляем перечень работающих VPN-сервисов. И это работает: клиент получает деньги с просмотров, пусть и меньше, чем до всех этих событий.
Также мы стали вести для клиентов каналы на Дзен, где дублируем контент с YouTube. Помимо новой целевой аудитории, наши клиенты получают монетизацию с этой площадки. Так, один из них зарабатывает 70 тысяч рублей в месяц только на монетизации Дзен.
Одной из первых идей при пересмотре стратегии работы был выход на международный рынок. Так как опыта в этом не было вообще, пришлось набить много шишек. Но все получилось: в 2022 году я работала с двумя зарубежными каналами (агентство недвижимости в Турции и тревэл-влог на английском языке).
Еще в прошлом году я переехала на Бали. Здесь много русскоговорящих предпринимателей, и некоторые из них уже стали моими клиентами. В общем, на международном рынке для своего агентства я вижу большие перспективы.
Внедряя все эти инструменты — SEO-оптимизация, таргет на зарубежку, реклама через РСЯ и соцсети, посевы и реклама у блогеров, стимулирование подписчиков использовать VPN, Shorts и т.д. — мы возвращали веру в YouTube у клиентов (как нынешних, так и потенциальных). Благодаря этому клиентами моего агентства сейчас являются около 20 каналов. Такого не было даже в относительно благополучном 2021 году! Оборотка превысила объем, который был до кризиса. Больше стало и сотрудников. А ведь год назад я думала почти всех уволить!
Совсем недавно к нам вернулась клиентка, астролог, которая отказалась от сотрудничества с нами после событий февраля-марта. Все это время на ее канале не выходило вообще ничего. Но благодаря крутой оптимизации, которую мы делали раньше, видео продолжают набирать просмотры. И сейчас, когда мы выкладываем новый контент, алгоритмы YouTube отлично его воспринимают. За это я и люблю YouTube: сделав качественный контент и грамотную SEO-оптимизацию, ты будешь набирать просмотры и подписчиков еще долго.
Без рекламы и монетизации на YouTube не стало сложнее работать. Стало просто по-другому. И тот факт, что вопреки всем запретам, в моем агентстве растут обороты, к нам приходят новые клиенты, говорит о том, что на YouTube сейчас можно и нужно продвигаться. Так что если вы еще не здесь, персональная рекомендация от меня: заходите на YouTube и развивайте свой бизнес.
Когда YouTube включит монетизацию в России
Корпорация Google, владеющая видеосервисом YouTube, в марте 2022 года объявила о приостановке показа рекламы в России. Также российским пользователям стали недоступны все функции, связанные с монетизацией, от Суперчата до спонсорства. Так как ограничения были введены из-за политических решений и начала спецоперации России на территории Украины, до изменения ситуации монетизацию не вернут.
Когда YouTube вернет монетизацию в России в 2023 году
Мы следим за ситуацией и обо всем сообщаем в Telegram.
Официальное заявление, размещенное на сайте службы поддержки Google, гласит следующее:
«В свете чрезвычайных обстоятельств на Украине мы приостанавливаем показ рекламы в Google и на YouTube в России. Кроме того, пользователям из этой страны станут недоступны все функции, связанные с монетизацией, например мерч, спонсорство, Суперчат и суперстикеры. Зрители из России не будут видеть объявления, а авторы YouTube временно перестанут получать доход от показов рекламы и других платных функций. Пользователей из других стран изменение не коснется».
Таким образом, российские пользователи могут размещать контент на Ютуб по стандартным правилам. Но монетизировать его нельзя. Исключением является только размещение рекламы внутри самого видеоролика, так как оплата за нее осуществляется по прямому договору между сторонами.
До урегулирования «ситуации» в Украине монетизацию возвращать не будут. Так как власти России не планируют прекращать спецоперацию, то о сроках восстановления показа рекламы и других вариантов монетизации говорить не приходится.
По ссылке можно посмотреть, в каких странах Google и YouTube позволяют зарабатывать на контенте. Россия не исключена из перечня, но показ рекламы на ее территории временно прекращен. Также отметим, что страны под санкциями (в том числе Иран) не включены в список для размещения рекламы и монетизации . Если Россия останется под международными санкциями, пользователи не смогут получать доход от своего контента.
Последние новости
Неполадки в работе видеохостинга YouTube не связаны с действиями Роскомнадзора (РКН), сообщили «Интерфаксу» в регуляторе. подробнее
Вернут ли монетизацию в Ютуб (YOUTUBE) в России в июле 2022 года?
Вернут ли монетизацию в Ютуб (YOUTUBE) в России в июле 2022 года?
Последнее время блоггеры России и Белоруссии, которые зарабатывали на Ютубе, потеряли возможность зарабатывать там из за отключения монетизации, но ролики их там остались, так что многие надеятся.
Однако, если попытаться разобраться, каковы шансы, что монетизации на Ютубе включат, что мы видим?
1 Не только владельцы Ютуба, но и многие зарубежные компании ушли из России и они заменяются российским компаниями.
2 Вместо Ютуба пытаются реанимировать Рутуб.
Эти два события я считаю убеждают в том, что вряд ли в Ютуб вернут монетизации в ближайшие годы.
Рутуб, конечно, для меня лично, ничего не заменил
Сижу на Ютубе, смотрю фильмы прошлых лет и слушаю аудиокниги.
Конечно, кому ролики интересны, могут идти на Рутуб, но я не смотрю ролики.
В YouTube стало легче заработать: теперь больше людей имеют право на монетизацию
YouTube позволит большему количеству авторов монетизировать свой контент, упростив условия для авторов с меньшим количеством подписчиков.
Компания объявила о снижении требований к партнёрской программе YouTube и открытии нескольких методов монетизации для авторов, включая платный чат, чаевые, членство в канале и функции покупок.
Согласно новой политике, монетизация теперь будет открыта для авторов, как только количество подписчиков достигнет 500 — вдвое меньше, чем было раньше. Другие ориентиры тоже меняются: участвующим авторам потребуется 3000 часов просмотра вместо 4000 или 3 миллиона просмотров Shorts по сравнению с первоначальными 10 миллионами часов. Сначала новые требования будут действовать в США, Великобритании, Канаде, Тайване и Южной Корее.
Другие платформы, такие как TikTok, тоже снизили планку доступа к функциям монетизации.