Как получить разрешение на использование товарного знака

Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейсов

Маркетплейсы — это онлайн-площадки для торговли, на которых собраны товары любых категорий: от еды и одежды до подшипников и гвоздодеров. Людям удобно находить все необходимое на одной витрине, а за счет того, что продавцам не нужно оплачивать аренду торгового зала, часто на маркетплейсах цены ниже, чем в оффлайн-магазинах — поэтому они стали так популярны.

В России самыми посещаемыми онлайн-площадками для торговли стали Wildberries, Ozon, Lamoda, AliExpress, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет. У всех этих сайтов есть условие: если маркетплейс несет издержки из-за продавца, например, если ему пришлось выплачивать компенсацию за нарушение прав на чужую интеллектуальную собственность, продавец будет обязан возместить эти издержки.

Большинство маркетплейсов строго следят за тем, какие бренды попадают к ним на витрину, просят заранее показать, что продавец не нарушает чужие права. В этой статье мы рассказали, какие требования предъявляют маркетплейсы к продавцам по регистрации товарных знаков и как зарегистрировать свой бренд, чтобы спокойно торговать на всех онлайн-площадках.

Посмотрите видео и узнайте за 20 минут о требованиях маркетплейсов от юриста по интеллектуальным правам

Почему маркетплейсы строго следят за вопросами прав на интеллектуальную собственность

Чем меньше нареканий к продукции, которую люди покупают на каждой из онлайн-площадок, тем больше к маркетплейсу доверия. Если покупатели будут уверены, что приобретая одежду, технику и другие товары определенного бренда они получат именно их, а также гарантийное обслуживание и все, что полагается при покупке в обычном магазине, люди будут покупать.

За использование чужих брендов иск от правообладателя может получить и нарушитель, и маркетплейс, на витрине которого размещен контрафакт. И хотя в договорах прописано, что штрафы и другие издержки восполнит продавец, репутационные риски и участие в судах никому не нужны. Поэтому маркетплейсы проверяют, легально ли продавцы используют свои названия.

В итоге от того, что площадки следят за оригинальностью брендов, выигрывают все: и сами маркетплейсы, и покупатели, и добросовестные продавцы.

Требования к товарным знакам маркетплейсов:

Требования по товарным знакам

Другие условия, если возникнут споры по ИС

Внутренние правила площадки

Заявка на регистрацию

Полное возмещение убытков

Полное возмещение убытков

Полное возмещение убытков

Полное возмещение убытков и штраф 100 000 руб.

Полное возмещение убытков

Полное возмещение убытков

Товарные знаки на OZON

Маркетплейс OZON требует, чтобы к моменту, когда продавец приступает к работе, у него уже было свидетельство о регистрации бренда. Если занимаетесь перепродажей — должны быть документы, подтверждающие, что правообладатель разрешил пользоваться товарным знаком. Такими документами могут быть лицензионное соглашение, франшиза или письмо-согласие. За нарушения прав на товарные знаки OZON блокирует продавцов без возможности восстановления или открытия нового кабинета.

Бывают случаи, когда продавцы регистрируют свои бренды, проходят проверку и начинают работу, но на витрину выкладывают не свои товары. Так, например, ИП Харипова Земфира Флюровна заплатила больше 50 000 руб. ООО «Кондитерской фабрике «К-АРТЕЛЬ»». Она пыталась продавать на OZON жевательную резинку «Turbo», но права на этот бренд в РФ принадлежат кондитерам, поэтому пришлось выплачивать компенсацию.

ООО «Мисс Монро» создали и продавали домики для кукол с изображением героев из мультфильма «Три кота». ООО «Сеть телевизиоонных станций» — правообладатель товарных знаков героев-котиков и исключительных прав на изображения, увидели нарушение и потребовали компенсацию. Исковые требования в размере больше 50 000 руб. суд удовлетворил полностью, «Мисс Монро» обязали заплатить.

Защита товарного знака
от незаконного использования

Товарные знаки на Wildberries

Вайлдберриз — самый крупный маркетплейс в России. При регистрации продавца площадка требует показать товарный знак или заявку на регистрацию товарного знака. Это условие рассчитано на начинающих предпринимателей, которые планируют вести бизнес добросовестно: можно придумать бизнес-идею и быстро начать реализацию товаров, а не ждать год, пока бренд зарегистрируют.

В остальном требования по товарным знакам Wildberries ничем не отличаются от других маркетплейсов. За любое нарушение чужих прав кабинет сразу заблокируют, а если площадка получит иск — платить компенсации будет продавец.

Преподаватели на многих плохих курсах по Вайлдберриз учат тому, что в Роспатент можно направить абсолютно любое название без оплаты госпошлины. Продавец прикрепляет подтверждение, что какую-то заявку он направил в Роспатент, и начинает торговлю. Благодаря такому «обучению» начинающие предприниматели получают миллионные штрафы.

Например, ИП Тизларишвили Семен Васильевич выставил на Вайлдберриз 246 товаров на общую сумму 1 195 501 руб. под брендом «UNIHIT». Товарный знак «UNIHIT» принадлежит ИП Дубских Дмитрию Андреевичу, и когда он увидел, что кто-то другой использует название, обратился в суд с требованием получить компенсацию 2,3 миллиона руб. Суд удовлетворил иск частично: Тизларишвили обязали выплатить 1,2 миллиона руб.

ИП Симонов Андрей Сергеевич начал продавать косметику на Вайлдберриз под брендом «7DAYS». Такое название уже зарегистрировала как товарный знак для косметики Кузнецова Людмила Александровна, и хотя Симонов не пытался скопировать бренд полностью, а отрисовал свой логотип — названия были признаны схожими до степени смешения. Суд взыскал в пользу Кузнецовой больше 100 тысяч руб.

Защита товарного знака
от незаконного использования

Товарные знаки на Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет внимательно следит за регистрацией брендов: требует свидетельство на товарный знак при регистрации кабинета продавца, а еще контролирует, чтобы товары с другими названиями, отличными от того, что указано в свидетельстве на товарный знак, не попали на прилавок. Если на продавца поступит жалоба за нарушение прав на товарный знак — Яндекс.Маркет моментально отключают кабинет.

Товарные знаки на LaModa

Товарный знак LaModa требует предъявить при регистрации продавца. Уже на этапе, когда вы только хотите подать заявку, маркетплейс спрашивает документ, подтверждающий право на бренд.

Перед тем, как начать сотрудничество с ЛаМодой, продавец оставляет заявку. Один из вопросов в заявке — есть ли документ, подтверждающий право на товарный знак

Каждый товар отдельно маркетплейс не проверяет, и, конечно, не следит за нарушениями авторских прав на лекала одежды. Вся ответственность за нарушения лежит на продавцах. Если выяснится, что продавец нарушает чужие права, кабинет блокируют без возможности восстановления.

ООО «Ультима Туле Дистрибуция» продавало расчески бренда Rebel на ЛаМоде, Вайлдберриз и других площадках. Товарный знак Rebel принадлежит Кузнецову Илье Сергеевичу, который провел контрольные закупки и обратился в суд за компенсацией в размере 2 000 000 руб. и возмещением судебных издержек больше 100 000 руб. Суд снизил размер компенсации до 200 000 руб., в итоге ООО «Ультима Туле Дистрибуция» должны заплатить больше 300 тысяч руб.

ООО «ОЛКИДС» торговали детскими комбинезонами на ЛаМоде, Вайлдберриз, Озоне и на своем сайте. Прав на товарные знаки общество не нарушало, а сами модели одежды скопировали у ООО «АрктиЛайн». Правообладатель доказал, что ответчик украл дизайн, а не создал его самостоятельно, и «ОЛКИДС» обязали выплатить 1 235 466 руб. компенсации и больше 100 000 руб. судебных издержек.

Товарные знаки на СберМегаМаркет

СберМегаМаркет не требует свидетельства о регистрации товарного знака при открытии кабинета продавца. Вместо этого он полностью перекладывает ответственность за любые нарушения на продавцов. В договоре прописано, что площадка является просто витриной и никакой ответственности не несет.

Если работать без товарного знака на СберМегаМаркете, как и на любой другой площадке, можно получить иск с требованием компенсации до 5 000 000 руб. В случае, если правообладатель напишет в поддержку, площадка сразу заблокирует кабинет продавца, который нарушает чужие права.

Товарные знаки на AliExpress

Работать с АлиЭкспресс сложнее, чем с другими маркетплейсами: площадка стала международной, поэтому нужно смотреть за соблюдением чужих прав не только на территории РФ, но и при отправке в любое другое государство. Если вы планируете отправлять продукцию за границу — нужно регистрировать международный товарный знак в тех странах, куда будете делать поставки.

Если отправить бренд, зарегистрированный на территории РФ, в другое государство, и окажется, что торговой маркой там кто-то владеет, партию остановят на таможне, конфискуют и утилизируют. Возможно, попросят заплатить компенсацию за нарушение — стоимость будет рассчитываться исходя из законодательства конкретной страны.

Товарный знак AliExpress спрашивают при регистрации кабинета продавца. Можно предъявить и другие документы, которые подтверждают, что вы имеете право использовать этот бренд. За нарушение прав на чужую интеллектуальную собственность рекламный кабинет заблокируют и потребуют штраф 100 000 руб. — это условие договора.

Как получить разрешение на использование товарного знака

Лицензия на торговую марку, знак, логотип

Лицензия на использование торговой марки, логотипа, знака

1. Лицензионный договор на торговую марку, логотип, знак.

Владелец Свидетельства на зарегистрированный знак для товаров и услуг (на торговую марку) имеет право предоставить любому лицу разрешение (выдать лицензию) на использование зарегистрированной торговой марки на основании лицензионного договора (ст. 16 п. 8 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг»).
Нельзя выдать лицензию и предоставить право использования торговой марки, если данная торговая марка не зарегистрирована на территории Украины (заявка, которая подана на регистрацию торговой марки не дает права на предоставление лицензии на данную торговую марку).
Лицензионные договора могут быть заключены на использование одной и более зарегистрированных торговых марок.
Сторонами лицензионных договоров могут быть физические и юридические лица, резиденты и нерезиденты Украины.
Лицензионные договора на использование торговой марки могут быть платные или бесплатные.
Лицензионные договора на использование торговой марки не подлежат обязательной государственной регистрации в Государственном службе интеллектуальной собственности, но могут быть официально зарегистрированы по желанию сторон лицензии.
Сферы ограничения лицензий на использование торговой марки могут быть:
— территория действия лицензии (например: город, область, любая административная единица);
— срок действия лицензии;
— способ использования торговой марки (например: исключительно производство товаров, или реализация, продажа, или транспортировка, или другое использование торговой марки, предусмотренное законом);
— ограничение по перечню товаров и/или услуг для использования торговой марки по лицензии;
— другие ограничения по использованию торговой марки по лицензии, предусмотренные законом.

1. Виды лицензий на торговые марки.

В соответствии со ст. 1108 Гражданского Кодекса Украины лицензия на использование зарегистрированного знака для товаров и услуг (торговой марки) может быть исключительной, одиночной (единичная), неисключительной, а так же другого вида, который не противоречит закону.
Исключительная лицензия выдается лишь одному лицензиату и исключает возможность использования лицензиаром зарегистрированной торговой марки в сфере, которая ограничена этой лицензией, и выдачи им другим лицам лицензий на использование этой торговой марки в указанной сфере.
Одиночная (единичная) лицензия выдается лишь одному лицензиату и исключает возможность выдачи лицензиаром другим лицам лицензий на использование зарегистрированной торговой марки в сфере, ограничена этой лицензией, но не исключает возможности использования лицензиаром этой торговой марки в указанной сфере.
Неисключительная лицензия не исключает возможности использования
лицензиаром зарегистрированной торговой марки в сфере, ограничена этой лицензией, и выдачи им другим лицам лицензий на использование этой торговой марки в указанной сфере.
Простая лицензия, это когда, в соответствии со ст. 1108 Гражданского Кодекса Украины: «Лицо (собственник зарегистрированной торговой марки), которое имеет исключительное право разрешать использование торговой марки (лицензиар), может предоставлять другому лицу (лицензиату) письменное полномочие, которое предоставляет ему право на использование зарегистрированной торговой марки в определенно ограниченной сфере».
С согласия лицензиара, предоставленного в письменной форме, лицензиат может выдать письменное полномочия на использование торговой марки другому лицу (сублицензию).

1. Оформление и регистрация лицензионного договора на знак в Украине.

Патентная фирма «Єдність» предоставляет следующие услуги по подготовке и государственной регистрации лицензионных договоров на использование зарегистрированных знаков для товаров и услуг (торговых марок, логотипов):

1. Оформление и составление Лицензионного договора о предоставлении лицензии на использование торговой марки (товарного знака, логотипа).
2. Оформление и подготовка сопроводительной документации в Государственную службу интеллектуальной собственности Украины для государственной регистрации Договора о предоставлении лицензии на использование торговой марки (товарного знака, логотипа).
3. Делопроизводство по государственной регистрации Лицензионного договора о предоставлении лицензии на использование торговой марки (товарного знака, логотипа).
4. Получение из Государственной службы интеллектуальной собственности Украины документов, подтверждающих государственную регистрацию лицензионного договора.
5. Консультации в отношении оформления и составления лицензионных договоров, лицензий на торговые марки.

Для составления и оформления Лицензии на торговую марку (знак, логотип) от Вас необходимы следующие данные:

1. Полная копия или номер свидетельства на знак для товаров и услуг.
2. Полные реквизиты лица – владельца торговой марки (лицензиар).
3. Полные реквизиты лица, которое получает лицензию на торговую марку (лицензиат).
4. Информация:

— дата заключения лицензионного договора, срок действия;
— территория действия лицензии;
— перечень прав, на которые предоставляется лицензия;
— перечень товаров/услуг, для которых предоставляется лицензия;
— за оплату или без оплаты собственник торговой марки передает лицензию на торговую марку;
— другие необходимые условия лицензионного договора.

1. Цена оформления и регистрации лицензии на торговую марку.

Цена (стоимость) услуг и государственный сбор за осуществление государственной процедуры регистрации лицензионного договора на использование торговой марки.

Распоряжение правами на торговую марку

Торговая марка и товарный знак в наши дни являются уникальным активом. Вопрос их использования корректно и с выгодой порой встает достаточно остро, ведь современные реалии часто требуют многолетних инвестиций в бренд и торговую марку с тем, чтобы впоследствии получать с них прибыль. Как зарабатывать на использовании знака для товаров и услуг и не позволить конкурентам недобросовестно использовать вашу ТМ в собственных корыстных интересах? В этих вопросах нам помогут разобраться специалисты “Западной консалтинговой группы”. Они имеют многолетний опыт работы в отрасли защиты интересов правообладателей бренда и торговой марки на территории Украины.

Права на использование знака торговой марки в коммерческих целях

Если у вас уже имеется зарегистрированная торговая марка, значит вы являетесь владельцем интеллектуальной собственности. Вы можете использовать ее на свое усмотрение с целью получения прибыли, привлечения целевой аудитории, брендирования продукции и фасадов торговых помещений и другое. Тем не менее, вы можете также пользоваться аналогичной интеллектуальной собственностью других, если имеете на это официальное разрешение. Соответственно, вы решаете, предоставлять ли такие разрешения своим партнерам и клиентам, чтобы они могли использовать вашу ТМ. Тем не менее, зачастую встречаются случаи незаконного использования торговой марки, с одной стороны, или несанкционированных притеснений всяческими инстанциями и государственными органами – с другой. Избежать этого и защитить себя можно, прибегнув к помощи квалифицированных консультантов и юристов.

Вот наиболее часто задаваемые вопросы, с которыми сталкиваются специалисты “Западной консалтинговой группы” в процессе юридической практики:

Что такое торговая марка и в чем ее ценность для правообладателей и пользователей?

Простыми словами, торговая марка – это уникальное обозначение вашего продукта. Знак для товаров и услуг может состоять со слов, отдельных букв и цифр, рисунков и знаков в определенных цветах и их оттенках. Это логотип, бренд, уникальное название вашей продукции, а в некоторых случаях – и компании. Завоевывая рынок, борясь за преданность и лояльность потребителей, вы связываете в их сознании качественный товар и высокий уровень сервиса со своей торговой маркой. В наше время ТМ также воплощает в себе:

• определенный вкус (вот почему “Кока-Кола” держит в секрете рецепт своей газировки);
• стиль (три полоски Adidas);
• образ жизни (Bentley, Balenciaga);
• мировоззрение (Disney, Nike, The North Face).

Патентирование торговой марки позволит защитить вложенные в раскрутку инвестиции и гарантировать, что получать роялти сможете только вы или те, кому вы предоставите соответствующее разрешение.

Как выбрать торговую марку для собственного бизнеса?

Поиск торговой марки – это масштабное исследование рынка интеллектуальной собственности в Украине и мире, умноженное на полет фантазии и творческие решения. Предпринимателю предстоит создать эффектное запоминающееся название, определить, как будет выглядеть логотип торговой марки, выбрать корпоративные цвета, шрифты и прочие черты. Все эти элементы должны быть сопряжены со сферой деятельности компании или бренда, быть приятными, нести смысловую нагрузку о целях и миссии торговой марки. При этом они не должны копировать или близко наследовать бренд и торговую марку конкурентов.

Насколько сложно пройти успешную регистрацию ТМ и случаются ли отказы?

Регистрация торговой марки в Украине длится месяцами, в некоторых случаях – годами. Процедура пока, к сожалению, не полностью понятна обывателю. Она включает в себя проверку торговой марки на наличие близких аналогов на отечественном рынке, разнообразные оценки и анализы. Понятие близких аналогов не вполне четкое. Это значит, что выбранный вами логотип и название могут некоторой мерой напоминать уже существующие украинские бренды. В таком случае в регистрации спустя месяцы проверок торговой марки будет отказано, а время – бесповоротно упущено. Вот почему проходить процедуру регистрации названия и знака торговой марки рекомендуется с привлечением юристов. Западная консалтинговая группа имеет обширный послужной список торговых марок, которые были зарегистрированы с помощью наших специалистов.

Что делать, чтобы мою торговую марку не использовали конкуренты?

Вопрос резонный, ведь раскрутка ТМ означает то же, что и создание репутации. Это длительный и непростой процесс. К сожалению, в Украине пока нередко встречаются случаи, когда активный предприниматель или команда создают успешный бренд, привлекают обширную целевую аудиторию, но как только начинают зарабатывать на этом, рядом тут же появляются аналогичные компании и не брезгуют использовать раскрученную торговую марку или без зазрений совести копируют ее почти до мельчайших деталей. Чтобы ваши конкуренты не наживались на вложенных вами усилиях и денежных инвестициях в бренд, в первую очередь, следует зарегистрировать знак торговой марки. Причем думать об этом следует в самом начале пути, когда бизнес еще не вышел на точку безубыточности. В противном случае конкуренты могут вас опередить и зарегистрировать знак для товаров и услуг, который вы избрали и в который вкладываете деньги и творческие усилия, раньше вас. Защита торговой марки входит в чек-лист первостепенных задач, если вы строите системный бизнес и планируете маркетинговый бюджет на раскрутку имиджа бизнеса и бренда.

Можно ли оспорить регистрацию торговой марки конкурентами, если изначально создали ее вы и приложили куда больше усилий для ее продвижения, но не успели первыми зарегистрировать ТМ?

Здесь в полной мере срабатывает закон первенства, поэтому обжаловать будет сложно. Вот почему необходимо как можно скорее приступить к регистрации знака торговой марки. Многие собственники бизнеса считают слишком затянутой процедуру получения патента, но этому есть совершенно логичное объяснение: каждая заявка проходит тщательную проверку торговой марки, в том числе на наличие зарегистрированных аналогов и прототипов или ранее поданных заявок на таковые. Если проверка торговой марки встречает наличие подобных брендов, которые официально принадлежат другим правообладателям, процедура начинается сначала.

Как оформить разрешение на использование торговой марки для своих партнеров?

Существует несколько типов договора о передаче прав на знак для товаров и услуг:

• соглашения о передаче исключительных прав на ТМ другому правообладателю (оформляются в случае продажи торговой марки и/или бизнеса);
• лицензионный договор на использование торговой марки (заключается при франчайзинговой схеме сотрудничества, открытии представительств на базе партнерских компаний и т.п.);
• другие соглашения об использовании объектов интеллектуальной собственности третьими лицами.

Выбрать правильный договор и учесть в нем все нюансы передачи прав интеллектуальной собственности поможет опытный юрист. Так, в “Западной консалтинговой группе” клиентам помогают совершить полную оценку торговой марки, составить соглашение таким образом, чтобы обеспечить максимальную защиту торговой марки и, в то же время, разумную свободу действий для партнеров и представителей бренда, которые не являются прямыми правообладателями.

Можно ли использовать чужую ТМ без наличия соответствующих разрешений от правообладателя и чем это грозит?

Незаконное использование торговой марки – это повод для привлечения к ответственности того, кто пользуется чужой интеллектуальной собственностью без разрешения правообладателя. В то же время, согласно украинскому законодательству, есть ряд обязательных факторов, которые указывают на то, что предприниматель или исполнитель должен быть привлечен к ответственности. Должен быть прецедент для проверки торговой марки. Так, многие продавцы спортивной одежды размещают у себя на фасаде изображения знаков торговых марок известных брендов, не являясь их официальными представителями. Тем не менее, предъявить им что-либо может исключительно правообладатель. Никакие проверки торговой марки, ущемления и требования со стороны правоохранительных и других официальных органов не являются легитимными, если изначально не было предъявлено требование правообладателя лишить представителя возможности использовать его торговую марку. Простыми словами, пока на вас лично не пожалуется “Адидас”, никто не имеет права лишить вас возможности изображать этот бренд в своих точках продаж. Это касается любого торгового знака. Защита торговой марки предусматривает строгую процедуру создания прецедента незаконного использования интеллектуальной собственности.

Это лишь наиболее часто задаваемые вопросы, так сказать, верхушка айсберга. На самом деле, работа с интеллектуальной собственностью – кладезь возможностей и перспектив развития для бизнеса. Юристы “Западной консалтинговой группы” рекомендуют позаботиться о ее защита в самом начале пути. В наше время иные активы интеллектуальной собственности за несколько лет вырастают в цене в десятки и сотни раз. Правильный подход к обеспечению надежных условий для развития бренда – это лучшая инвестиция в современный бизнес.

Требования к применению товарного знака на маркетплейсах и в интернет-магазинах

При подготовке к открытию интернет-магазина или выходу на маркетплейс предприниматели в последнюю очередь задумываются о правах на торговый знак (ТЗ), особенно, если ассортимент состоит из малоизвестных брендов. Однако штрафы за использование чужой интеллектуальной собственности могут достигать сотен тысяч рублей. Поэтому перед началом продаж важно убедиться, что вы не нарушаете ничьих прав, а главное – защитили свои. Как это сделать – разбираем прямо сейчас.

Что такое товарный знак?

Под товарным знаком подразумевается какое-либо обозначение, позволяющее однозначно идентифицировать производителя продукции и обеспечивающее ее отличие от изделий других компаний.

Обозначение может быть в виде:

• текста, слова, слогана, букв и тому подобного;
• изображения;
• графического знака;
• звука;
• фигуры;
• цвета;
• комбинаций вышеперечисленных обозначений.

Виды обозначений торгового знака

Товарный знак должен быть зарегистрирован как объект интеллектуальной собственности. За его использование без разрешения правообладателя предусмотрена административная и уголовная ответственность. Именно поэтому легальное использование товарного знака на маркетплейсах жестко контролируется. Торговые площадки не имеют ни малейшего желания платить штрафы за своих продавцов.

Риски нарушения правил

Самостоятельная регистрация торгового знака обойдется в 20000-25000 рублей, при помощи посредника – минимум в 2 раза больше. Но это вполне приемлемая цена за защиту от судов и банкротства.

Какие же риски имеются в этой сфере? Разберем конкретный пример. Вы запустили продажу зимних шапок под собственным незарегистрированным брендом «Лучшая шапка» в своем интернет-магазине. После того, как торговая марка раскрутилась, конкурент зарегистрировал ее на себя, начал продавать аналогичные вещи, а на вас подал жалобу о неправомерном использовании его зарегистрированного знака.

В результате вы должны будете прекратить выпуск продукции и заплатить штраф. В то же время, конкурент сможет и далее пользоваться плодами вашего труда.

Торгуя на маркетплейсах и в интернет-магазинах, предприниматели могут оказаться как виноватым, так и пострадавшим. Поэтому очень важно стараться соблюдать законодательство о защите права интеллектуальной собственности.

ЕКАМ – лучшая онлайн-касса для интернет-магазина

Ещё более важным для предпринимателей является обязательное использование кассовой техники. Поэтому при открытии интернет-магазина рекомендуем купить ЕКАМ — онлайн-кассу №1 для бизнеса. В паре с программным обеспечением ЕКАМ, такая касса позволит легко вести товарный учет и мониторить показатели торговли.

Как использовать товарный знак на маркетплейсах

Несмотря на единое законодательство, использование товарного знака на маркетплейсах происходит по-разному. Этому способствуют различные юридические подходы компаний к взаимоотношению со своими партнерами.

Немаловажным фактором, формирующим политики торговых площадок, является срок регистрации торговой марки в Роспатенте, который составляет от 6 до 18 месяцев (в среднем 8). Из-за столь длительного периода рассмотрения заявок многие маркетплейсы смягчают свои требования к соответствующей документации.

Далее разберем, какие запросы предъявляют популярные интернет-магазины к своим поставщикам в сфере подтверждения прав на товарный знак.

Вайлдберриз

Маркетплейс нетребователен к своим новым партнерам относительно подтверждения прав на используемые торговые марки. Однако это не означает, что Вайлдберриз разрешает незаконно торговать чужими брендами.

При регистрации аккаунта товарный знак на маркетплейсе не требуется, но компания обязывает своих клиентов содействовать при рассмотрении жалоб на нарушение прав интеллектуальной собственности. По запросу, продавец товара обязан предоставить подтверждающую документацию, что он торгует брендом легально. В качестве доказательства будет достаточно загрузить справку ФИПС формы № 940 о подаче заявки на регистрацию в Роспатент.

Отрывок из шаблона договора-оферты Вайлдберриз

Также, согласно договору, все убытки, штрафы и иные расходы маркетплейса, связанные нарушением законодательства об интеллектуальной собственности, обязан возместить предприниматель. Поэтому будьте осторожны, и помните, что в 2018 году маркетплейс заплатил около 40 миллионов штрафа только лишь по одному иску за нелегальное использование товарного знака.

Яндекс.Маркет

Использовать чужой торговый знак на Яндекс.Маркет не получится, потому что маркетплейс запрашивает разрешение на право реализации товаров под конкретной маркой ещё до одобрения товарной карточки. Таким образом работает правило «утром документы – вечером продажи».

Отрывок из шаблона договора продавца на Яндекс.Маркет

Причем в качестве доказательства прав маркет принимает только следующие документы:

• свидетельство на товарный знак;
• гарантийное письмо;
• лицензионный договор.

Без перечисленных документов начать торговлю на маркетплейсе не получится. К тому же, как и на Вайлдберриз, Яндекс.Маркет дает себе право истребовать с продавца все убытки, понесенные в связи с судебными исками о незаконном использовании интеллектуальной собственности.

На Озоне одна из самых жестких политик насчет соблюдения прав интеллектуальной собственности. Её основные положения:

1. Производители обязаны предоставить свидетельство о регистрации ТЗ до момента отправки карточки товара на модерацию. В противном случае продукция будет отклонена.
2. Реселлеры перед размещением продукции на маркетплейсе обязаны подтвердить право её продажи под этой торговой маркой путем предоставления одного следующих документов:

• гарантийное письмо производителя;
• лицензионный или дистрибьюторский договор;
• копию договора купли-продажи с правообладателем торгового знака.

Озон присваивает своим клиентам статус «Проверенный продавец бренда»

За каждое нарушение законодательства продавец платит штраф в 150 тысяч рублей, а также несет сопутствующие расходы, связанные с исками и разбирательствами.

Lamoda

Несколько лет назад Ламода столкнулась с серьезными судебными разбирательствами относительно продаж продукции без разрешения правообладателей товарных знаков. После этого политика компании была кардинально пересмотрена. В 2022 году Lamoda пускает на свой сайт только правообладателей товарных знаков или их прямых представителей.

Отрывок из шаблона договора продавца на Lamoda

Помимо проверки прав перепродавать продукцию во время регистрации аккаунта, маркетплейс требует предоставления документации по торговым маркам на все новые товары за 2 дня до их размещения.

Исчерпывающего перечня подтверждающих соглашений нет, но будьте уверены, что сотрудники маркетплейса на одобрят заявку, если не убедятся в юридической чистоте всех предоставленных документов.

Сбермегамаркет

При создании аккаунта и утверждении товарной карточки Сбермегамаркет не требует подтверждения прав на товарный знак, но оставляет за собой право запросить соответствующие документы в любое время.

Ответственность за все нарушения законодательства также возлагается на продавца. Причем, помимо возмещения маркетплейсу судебных издержек, поставщик должен будет заплатить 30000 рублей за неправомерное использование товарного знака в каждой товарной карточке. Также с партнером сразу расторгнут договор.

AliExpress

Компания Алиэкспресс также следит за соблюдением российских законов, если отправка товара происходит с территории России. При размещении продукции права на использование товарного знака на маркетплейсе не запрашиваются, но в договоре много пунктов уделено этому вопросу.

Форма регистрации бренда на Алиэкспресс

Упоминание чужих брендов запрещено даже в ключевых словах, по которым идет поиск. Исключение составляют только аксессуары к изделиям определенных производителей, например чехлы для телефонов.

Также обязательно подтверждение прав на торговую марку требуется при её наличии на фотографиях в товарной карточке.

Нарушения чреваты блокировкой аккаунта и регрессными судебными исками.

Как получить право на продажу бренда?

Перечислим основные юридические схемы, позволяющие легально использовать товарные знаки на маркетплейсах.

1. Вы = производитель товара и собственник ТЗ. Маркетплейсу предоставляется свидетельство на товарный знак.

2. Вы покупаете продукцию у производителя-собственника ТЗ: интернет-магазину демонстрируются:

• лицензионный договор;
• дистрибьюторский договор;
• договор купли-продажи с пунктами, касающимися права перепродавать товары с использованием товарного знака его собственника.

3. Вы покупаете продукцию у официального представителя, который приобрел её у производителя-собственника ТЗ: интернет-магазину демонстрируются:

• договор с официальным представителем из перечня, указанного в пункте 2;
• документ, которым правообладатель уполномочил официального представителя на передачу прав пользования ТЗ третьим лицам, например, сертификат официального представителя или письмо-уведомление.

Пример свидетельства на товарный знак

Последняя цепочка может растягиваться за счет посредников на пути от официального представителя до продавца маркетплейса. При этом необходимо будет предоставить пакеты документов, позволяющие отследить переход права распоряжения товарным знаком по всей цепи.

Плюсы регистрации собственного товарного знака

Перечислим, какие же бонусы получает интернет-магазин от регистрации товарного знака на собственный товар:

• защита инвестиций в маркетинг и разработку бренда;
• возможность запуска франшизы и передачи прав на продажу другим компаниям;
• возможность использования маркировки ®, повышающую доверие пользователей к продукции;
• трансформация инвестиций в нематериальный актив, который можно продать в будущем;
• предотвращение импорта контрафакта из Китая;
• исключение возможности заработка конкурентов на вашей идее;
• экономия нервов и времени при запуске продаж на маркетплейсах.

Как видим, всего за 20-50 тысяч рублей можно получить гарантии спокойной торговли и безопасности своих инвестиций в создание и раскрутку бренда.

Штрафы за нарушения права интеллектуальной собственности

Зарегистрировав ТЗ самостоятельно, можно сэкономить и купить онлайн-кассу для бизнеса ЕКАМ. Таким образом, результат ваших усилий при подаче заявки на ТЗ будет удвоен!

Порядок регистрации товарного знака для маркетплейса

Процедура получения права на товарный знак состоит из нескольких этапов:

1. Проверка соответствия ТЗ всем критериям (о них ниже).
2. Проверка уникальности знака в существующей базе.
3. Заполнение и подача заявки в Роспатент.
4. Ожидание ответа от Роспатента. При заполнении заявок самостоятельно вероятность пройти процедуру без доработки составляет всего несколько процентов. Поэтому готовьтесь, что госорган может затребовать дополнительную информацию.
5. При отказе – повторная оплата пошлины и подача заявки.
6. При положительном решении – оплата пошлины за выдачу свидетельства.
7. Получение свидетельства о регистрации ТЗ.

В рамках описанной процедуры оплачивать различные пошлины и услуги Роспатента приходится много раз, но итоговая сумма при самостоятельном решении вопросов не превысит 25000 рублей.

Требования к товарному знаку

Перечислим требования к товарному знаку, которые обязательны для прохождения процедуры регистрации:

1. Индивидуальность и оригинальность. Среднестатистический потребитель должен легко отличать ваш знак от прочих, зарегистрированных в базе.
2. Жизнеспособность и устойчивость восприятия в разных условиях, например, при нанесении на различные материалы.
3. Отсутствие противоречия основному виду деятельности компании.
4. Интернациональность, то есть возможность его восприятия людьми в любой стране.
5. Соответствие нормам морали и этики.
6. Отсутствие в составе официальной общеузнаваемой символики, например, спортивных команд или объектов культурного наследия.

Легче всего проходит проверка требований текстовых товарных знаков, написанных жирным шрифтом. При использовании же простых геометрических фигур добиться оригинальности будет намного сложнее.

Товарный знак это навсегда или нет?

В связи с распространением практики патентных троллей, законом предусмотрены варианты утраты права на товарный знак. Это происходит в 2 случаях:

1. Если по истечении 3-летнего срока после регистрации правообладатель не подтвердит документально применение товарного знака в своей деятельности. Запрос на подтверждение делается только по инициативе других компаний.
2. Если в конце 10-летнего срока после регистрации правообладатель не подаст заявку на продление своего права на ТЗ.

Собственник бренда должен помнить об этих нюансах и не забывать продлевать своё право.

При планировании продажи товаров под своей торговой маркой всегда нужно закладывать расходы на оформление ТЗ. Лучше сделать это сразу, чем иметь проблемы впоследствии.

Читайте также

• Контакты
• Конфиденциальность данных
• Лицензионный договор

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

1.Общие положения

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП 771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

2.Обязанности Сторон

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон;

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон;

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа, или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — contact@ekam.ru.

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

3.Ответственность Сторон

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

4.Иные положения

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

Дата публикации: 01.12.2016г.

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

Сокращенное наименование на русском языке:

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

Банковские реквизиты:

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222