Договоры и документы как носители рекламной информации

1.3. Носители рекламы

С точки зрения рекламодателя, роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию до потребителя; контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы.

прямая почтовая реклама – преимущество: при минимальной затрате средств имеет высокую избирательную способность;

лично вручаемые рекламные материалы;

Что касается лично вручаемых рекламных материалов, то это могут быть листовки, приглашения на работу, рекламные объявления об услугах или товарах, которые обычно распространяются в местах сосредоточения людей (метро, улица и т.д.); а также специальные рекламные материалы, предназначенные для определенного круга лиц (приглашения).

Печатная и сувенирная реклама

каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;

буклеты – специальные издания, посвященные одной фирме, или товарам. В буклетах принято вместе с рекламным текстам помещать фотографии и факты из истории фирмы, отдельных ее членов. Буклеты обычно делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручают на презентациях, ярмарках, выставках, пресс-конференциях или при заключении контракта;

листовки – применяются на выставках, ярмарках и пр. для раздачи посетителям;

афиши или плакаты;

прайс-листы – перечень товаров и цен на них;

пресс-релизы – отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях;

календари, ручки, папки, футболки и пр. – мелкая продукция, распространяемая на презентациях, выставках, ярмарках в качестве рекламного акта;

рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;

телевидение – представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображение, звук, движение, цвет, и поэтому их показывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе, особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках.

Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как-то: акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д.

С другой стороны, телевизионная реклама — самый дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей продукции именно в это время, например, в перерывах между популярными фильмами и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в “час-пиковое” вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока.

радио-объявления – рекламные объявления в магазинах и в торговых точках в целом, в метрополитене, на выставках;

радиорепортажи – репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу;

реклама на радиостанциях.

Эффективность рекламы зависит от престижа радиостанции, от количества регионов или городов, на территории которых вещает данная радиостанция и конечно же, от качества рекламы, а также от аудитории слушателей (социальный статус, возраст и пр.).

Реклама в прессе

газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);

журналы (отраслевого или общего назначения);

Реклама в прессе имеет широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам, рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от:

1)престижа газеты или журнала;

2)формата рекламного объявления;

3)места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);

4)количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газеты в цвете).

Реклама на месте продажи

Очевидная ошибка многих предпринимателей заключается в уверенности действия внемагазинной рекламы и в отношении к рекламе на месте продажи как к второстепенному фактору успеха. Опровергая подобное заблуждение, западные специалисты считают, что методами внемагазинной рекламы нецелесообразно рекламировать более 15 % товара, поэтому существенно возрастает роль рекламы на месте продажи. Известно, что только 3 % покупателей не обращает внимания на упаковку. По данным исследователей, 35 % потребителей покупают товар в магазине, прочитав текст на упаковке и 87 % — увидев знакомое название или известную торговую марку.

Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы — это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице. Очень важен вопрос о размещении рекламы. Каждый участок города имеет свою престижную оценку.

Имидж-реклама (мероприятия “Public relations”) – это комплекс мероприятий, направленных на создание имиджа, престижа и позитивного отношения широких слоев общественности к организациям-рекламодателям. К мероприятиям подобного рода относятся:

финансирование общественно полезных мероприятий и спонсорство;

выставки и некоторые специализированные ярмарки.

Важно отметить, что мероприятия подобного рода являются постоянной, планируемой рекламной деятельностью, основанной на маркетинговых исследованиях. Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить мероприятия PR, когда рекламодатель планирует выйти на рынок с новым товаром; когда нужно создать должные взаимоотношения с рабочими и служащими сотрудничающих фирм и организаций; когда существует опасность враждебных действий конкурентов, и рекламодатель нуждается в широком информировании общественности о своей надежности; когда возникают кризисные ситуации (массовые претензии к качеству продукции, ухудшение отношений с различными группами общественности и т.д.) [«Менеджмент рекламы»; стр28].

2. ФУНКЦИИ И РЕЗУЛЬТАТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет также информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительной стоимости.

Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берёт на себя ещё функцию коммуникационную.

С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуется контролирующая и корректирующая функции рекламы.

Используя свои возможности направленного воздействия на определённые категории потребителей, реклама всё в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределённым тем, что она является составной частью системы маркетинга.

Практика западных фирм показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы он соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или её сбытовой политике.

Если спрос негативный, то реклама его создаёт в соответствии с принципами конверсионного маркетинга, отсутствующий спрос стимулирует (стимулирующий маркетинг), потенциальный спрос делает реальным (развивающийся маркетинг), снижающийся восстанавливает (синхромаркетинг), оптимальный спрос функционирует на заданном уровне (поддерживающий маркетинг), чрезмерный снижает (демаркетинг), иррациональный спрос сводит до нуля (противодействующий маркетинг).

Создание спроса при его отсутствии было осуществлено с помощью рекламной кампании, когда фирма “Истмэн кодак” внедрила на рынок принципиально новую автоматическую фотоаппаратуру, сразу выдающую фотографии, завоевавшую спрос у тех потребителей, которые до того времени не покупали фотоаппаратуры из-за технических трудностей, связанных с получением отпечатков.

Пример стимулирования спроса – опыт фирмы “Дженерал моторз” во время падения спроса на автомобили, связанного с началом нефтяного кризиса в середине 70 Х годов. Фирма снизила на них цены, убрав часть дополнительного оборудования, для этого манёвра была найдена рекламная формула: “Теперь покупатель имеет возможность оснастить автомобиль по своему усмотрению”.

Снижающийся спрос на “Пепси-колу” компания “Пепсико” восстановила созданием и широкой рекламой низкокалорийного напитка “Дайэт пепси”.

Колеблющийся спрос на свои продовольственные товары корпорация “Дженерал фудз” систематически стимулирует рекламными кампаниями вида сейлз промоушн, основанных на массовом распространении купонов, дающих право на скидку с цены рекламируемых товаров. Во время одной из таких кампаний корпорация с помощью газет и директ мейла распространила более 500 млн. купонов в газетах 18 наименований, подкрепив это мероприятие рекламой по телевидению и персональной работой агентов по продаже с потребителями по телефону.

Поддержание оптимального спроса корпорация “Макдоналдс” обеспечивает регулированием потока посетителей в сеть своих закусочных рекламными кампаниями по общественному телевидению в сочетании с постоянным применением стимулирования продаж в виде распространения бесплатных подарков среди посетителей.

Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ “омоложения” продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке.

На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия контролировать обратной связью.

Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях производителя, генерирует обнадёживающие или настораживающие сведения, в частности, информацию с различных уровней сбытовой сети – от торговых агентов, оптовых и розничных торговцев, потребителей. Кроме того, производитель получает нужные ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией,– ассоциаций, институтов, агентств, предоставляющие своим клиентам готовые исследования, а также рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт. Таким образом, производитель получает информацию о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых факторах, возникающих в результате воздействия среды, в которой маркетинговая и как её составляющая рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в то или иной стране политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний.

В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе или в работающей с ним специализированной маркетинговой организации. На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определённым товарам [В.Н. Виканский; стр.53].

1.5. Носители рекламной информации

Под носителем рекламной информации условимся считать все материальные объекты, которые могут эффективно использоваться для размещения на них читабельного текста, составляющего явное или неявное рекламное обращение. Для удобства изложения последующего материала перечислим важнейшие носители рекламных текстов, составив краткий их перечень. Следует отметить, что рекламный текст может быть как письменным, так и устным.[28] В случае с устным текстом выбор носителей не особенно велик, поскольку текст оформлен в виде магнитной аудиозаписи либо озвучивается человеком. Такой текст может воспроизводиться:

а) в рекламном телеролике (звуковая дорожка ролика);

б) в обращении по радио (аудиозапись для ролика или прямой эфир);

в) в помещении – магазина, выставки, салона (аудиозапись, продавец-консультант или промоутер);

г) на улице, в том числе перед магазином (аудиозапись или промоутер).

Письменный текст более удобен для распространения, его многочисленные носители представлены нижеследующими разновидностями.[29]

В первую очередь, нужно назвать ценники, ярлыки и прейскуранты, в том числе иллюстрированные. Они не всегда могут нести дополнительную текстовую информацию, однако способы подачи текста, его графическое сопровождение способны привлечь внимание потребителя.

Затем нужно назвать этикетки, упаковку и тару, из которых до недавних пор интенсивно использовался в рекламных целях лишь первый вид носителей. Ситуация изменилась к лучшему сравнительно недавно. Все три носителя приспособлены для переноса текстовой информации с красивым графическим сопровождением.

Далее следуют каталоги, альбомы, проспекты, буклеты, а также книги и брошюры, посвященные определенной организации или ее товару. Эти источники содержат особенно много текстовой информации при умеренном, но очень умелом использовании графики в виде иллюстративного материала.

Столь же информативен, а иногда и более, может быть компакт-диск. К сожалению, распространение рекламных дисков, содержащих обращения и рекламные ресурсы к «продвинутым» потребителям (программистам и иным пользователям ПК, деловым людям), пока не получило признания в мировом бизнесе, хотя себестоимость такой рекламы является ничтожно малой.[30]

После идут мелкие носители, рассчитанные на рекламный текст малых жанров: плакаты, листы объявлений, листовки (летучие листки), рекламные открытки, визитки, имитации визиток, вкладыши. Обычно текст на этих источниках отличается лапидарностью, хотя объем его варьирует в зависимости от аудитории и вида товаров. К этой группе вплотную примыкают рекламные щиты (билборды), шоу-щиты, баннеры, растяжки, афиши и прочие виды наружной рекламы, объем информации, на которых необходимо умеренно минимизировать.

Особым случаем текстов в наружной рекламе являются витрины, козырьки у магазинов, указатели и вывески, в том числе светящиеся надписи (световая реклама). Объем текста в данном случае предельно мал, зато эти носители привлекают внимание.

Большое значение для бизнеса имеют объявления в печати – газетах и журналах, в том числе размещающих информацию на правах рекламы или скрытую рекламу (в статьях о производителе).

Кроме того, нужно упомянуть письменные и устные тексты, которыми сопровождаются телеролики (устные проговариваются актерами, дикторами, а письменные вставляются в виде появляющихся в кадре надписей, созданных посредством эффекта мультипликации и т. д.). Радиоролики и обращения по радио (в том числе построенные в виде диалога – это сегодня один из излюбленных способов продвижения лекарственных средств и БАД) представляют собой исключительно устные тексты.

Особый случай представляют собой тексты, которые сопровождают показ диафильма, слайдов, видеофильма (как посредством видеомагнитофона, так и посредством мультимедийного видеопроектора). Такой текст рассчитан на делового человека, поскольку подобный показ осуществляется в процессе ведения переговоров с партнером или в ходе проведения выставки (участия в ярмарке).

В заключение назовем тексты, выполненные в малых рекламных жанрах на носителях, которые начали применяться для этих целей сравнительно недавно и пока еще не эксплуатируются в полную силу: на бейджиках, флаерах, дисконтных картах, конвертах с сюрпризом, календариках.

ЗАДАНИЕ № 5. Укажите все наиболее приемлемые носители информации для распространения рекламы коммерческого банка.

Выводы и общие рекомендации

Из первой главы мы узнали:

а) реклама должна быть!

б) реклама должна быть добросовестной, достоверной, качественной, эффективной;

в) рекламным может считаться практически любой текст, если немного над ним поработать (и еще неизвестно, воздействие какого текста окажется наибольшим – того, который изначально создавался как рекламное обращение, или того, который предназначался для других целей);

г) по-настоящему хороший текст должен бросаться в глаза, вызывать интерес, бить на эмоции, приносить пользу и запоминаться;

В следующей главе мы узнаем: К кому лучше обращаться с рекламой – к человеку или народу? Когда стоит отдавать приказы направо и налево? Почему никто не слышал про рекламиста Чуковского и почему никто не слушает рекламиста Маяковского?

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Договор о размещении рекламы: что важно знать перед заключением

Договор о размещении рекламы – это важный документ, который заключают рекламодатели и владельцы рекламных площадок. Этот документ регулирует отношения между сторонами и определяет условия и порядок размещения рекламы.

Перед заключением договора о размещении рекламы необходимо учесть несколько ключевых факторов. Во-первых, стоит определиться с целями и задачами размещения рекламы, чтобы правильно выбрать площадку и формат рекламы.

Кроме того, рекламодатель должен обратить внимание на следующие аспекты: длительность размещения, бюджет, географическую ориентацию, аудиторию и ее интересы. Важно также учесть специфику площадки и оценить ее рейтинг, доверие и репутацию у пользователя.

При заключении договора о размещении рекламы важно учесть все детали, чтобы обеспечить максимальную эффективность кампании и защитить интересы своей компании. Правильно составленный договор поможет избежать недоразумений и конфликтов, а также защитит стороны от неправомерных действий.

Договор о размещении рекламы:

Договор о размещении рекламы является юридическим документом, в котором стороны устанавливают права и обязанности в отношении размещения рекламы на определенных рекламных носителях.

В договоре обычно указывается информация о рекламодателе, рекламном агентстве (если оно присутствует) и рекламном носителе. Кроме того, указываются условия размещения, стоимость и сроки.

Договор о размещении рекламы должен содержать точное описание рекламы, включая текст, изображения и логотипы. Также в договоре нужно уточнить место размещения рекламы и время ее демонстрации.

Один из важных пунктов договора – это оплата. Должна быть указана стоимость размещения рекламы, сроки оплаты и способ оплаты. Также стоит учесть возможность изменения стоимости размещения в зависимости от периода, продолжительности размещения и других условий.

В договоре также следует учесть вопросы ответственности и санкций в случае нарушения условий договора. Например, последствия за несвоевременную оплату или изменение рекламы без согласования с рекламодателем.

Важные аспекты

1. Цели и стратегии: Перед заключением договора о размещении рекламы необходимо тщательно определить цели и стратегии вашей рекламной кампании. Это позволит вам выбрать наиболее эффективные каналы и форматы размещения, а также сформировать ясные требования к рекламе.

2. Условия размещения: Важно учесть условия размещения рекламы, такие как местоположение, длительность и стоимость. Обратите внимание на планируемый объем и продолжительность размещения, а также на связанные с этим расходы. Также убедитесь, что условия соответствуют вашим ожиданиям и требованиям.

3. Ответственности сторон: В договоре должны быть четко определены ответственности и обязанности каждой из сторон. Убедитесь, что в договоре прописаны механизмы контроля качества размещаемой рекламы, а также санкции за несоблюдение условий договора.

4. Интеллектуальная собственность: Обратите внимание на вопросы, связанные с интеллектуальной собственностью. Убедитесь, что договор содержит положения о правах на использование ваших логотипов, слоганов и других элементов бренда.

5. Конфиденциальность: Если ваша реклама содержит конфиденциальную информацию, удостоверьтесь, что договор обеспечивает ее защиту. Убедитесь, что рекламодатель не имеет права передавать или использовать вашу конфиденциальную информацию без вашего согласия.

6. Продление договора: При заключении договора рекламодателю может быть выгодно включить положение о возможности продления договора на определенный срок. Это даст рекламодателю гарантию продолжения размещения рекламы в случае успеха кампании.

7. Разрешение споров: В договоре следует учесть вопросы, связанные с разрешением споров. Укажите, какие именно споры будут разрешаться в арбитражном суде, а какие — в суде общей юрисдикции. Также рассмотрите возможность использования альтернативных способов разрешения споров, например, медиации или примирительных процедур.

Необходимые условия

При заключении договора о размещении рекламы необходимо учесть следующие условия:

Срок размещения: определите продолжительность размещения рекламы на сайте или в других местах;
Формат рекламы: укажите желаемый формат рекламного материала — баннер, текстовое объявление и т.д.;
Объем размещения: укажите количество рекламных блоков или частоту показа рекламы;
Цена размещения: определите стоимость размещения и способы оплаты;
Права и ответственность сторон: укажите права и обязанности обеих сторон в рамках договора;
Регулирование споров: предусмотрите механизм решения возможных споров и конфликтов, включая медиацию или арбитраж;

Размещение рекламы — это важная маркетинговая стратегия, поэтому необходимо тщательно проработать все детали договора, чтобы обе стороны были удовлетворены результатом. Помните, что все условия должны быть четко сформулированы и отражать интересы обеих сторон. При необходимости проконсультируйтесь с юридическими экспертами для составления договора о размещении рекламы.

Права и обязанности

Договор о размещении рекламы является важным юридическим документом, в котором определены права и обязанности всех сторон, участвующих в процессе размещения рекламы.

В первую очередь, заказчик имеет право требовать от рекламодателя достижения определенных результатов от размещения рекламы, а также контролировать сам процесс размещения. Заказчик обязан предоставить рекламодателю информацию, необходимую для разработки и размещения рекламы.

Рекламодатель, согласно договору, имеет право использовать различные каналы и медиа для размещения рекламы, а также требовать оплаты за оказанные услуги. Рекламодатель обязан размещать рекламу в соответствии с требованиями заказчика и соблюдать законы и правила рекламы.

Третьи лица, такие как агентства или посредники, могут иметь свои права и обязанности, определенные в договоре. Они вправе предоставлять услуги по разработке и размещению рекламы, а также требовать комиссионного вознаграждения или других видов оплаты.

В целом, договор о размещении рекламы устанавливает четкие права и обязанности для всех сторон, что является гарантией беспроблемного и эффективного процесса размещения рекламы.

Ответственность сторон

Рекламодатель несет ответственность за достоверность предоставленных материалов для размещения рекламы, а также за соблюдение законодательства и норм морали при создании и распространении рекламных материалов.

Рекламная площадка обязуется разместить рекламу в соответствии с условиями договора и обеспечить ее видимость для целевой аудитории. При этом, рекламная площадка не несет ответственности за содержание материалов, предоставленных рекламодателем. Однако, в случае нарушения авторских прав или норм морали, рекламная площадка вправе отказаться от размещения или удалить рекламу без предварительного уведомления рекламодателя.

Обе стороны также несут ответственнность за соблюдение сроков размещения рекламы и выполнение других условий договора. В случае неисполнения или ненадлежащего исполнения своих обязательств в рамках договора, сторона, допустившая нарушение, обязуется возместить другой стороне причиненные убытки.

Рекламодатель также несет ответственность за свои действия, связанные с использованием результатов размещения рекламы, включая использование информации о клиентах, полученной благодаря размещению рекламы. Рекламная площадка обязуется обеспечить конфиденциальность такой информации и не передавать ее третьим лицам без согласия рекламодателя.

Разрешение споров

Важной составляющей договора о размещении рекламы является положение о разрешении возможных споров, которое обеспечивает защиту интересов сторон при возникновении разногласий. Данное положение преследует цель установить механизм, посредством которого споры между заказчиком и рекламной компанией могут быть урегулированы эффективно и без дополнительных затрат.

Обычно договоры о размещении рекламы предусматривают возможность досудебного урегулирования споров. Сторонам предоставляется время на переговоры и попытки достижения взаимоприемлемого решения. В случае, если разногласия не могут быть решены путем переговоров, договор может предусматривать обращение в арбитражный суд или суд общей юрисдикции.

Рекомендуется также установить язык, на котором будут вестись переговоры и в котором будут подаваться претензии и иски. Это предотвратит возможные сложности в переводе и неоднозначности, которые могут возникнуть при судебном разбирательстве.

Важно отметить, что в договоре о размещении рекламы можно предусмотреть и возможность обращения к третейскому суду или медиации. Третейский суд — это судебное учреждение, специализирующееся на разрешении споров за пределами судебной системы. Медиация же представляет собой процесс активного участия третьей независимой стороны, которая помогает сторонам найти взаимное соглашение.

Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации

Алёна Соловьёва

Как делегировать или разумно распределить обязанности по маркировке рекламы и не создать себе проблем? Показываем образец договора и объясняем на примере, какие пункты важно внести в соглашение между участниками цепочки размещения: рекламодателем и агентством, рекламодателем и блогером или блогером и агентством.

По закону № 347-ФЗ, который приняли в прошлом году, каждый участник цепочки размещения digital-рекламы теперь обязан отчитываться о ее запуске и открутке в единый реестр (ЕРИР) через оператора (ОРД).

Маркировка проходит в два этапа: перед запуском креативы нужно зарегистрировать, добавить к ним пометку «Реклама» и идентификатор для отслеживания , а в течение 30 дней после конца месяца размещения отправлять в ОРД отчет с распределением актов по всей цепочке размещения рекламы.

По закону каждый участник цепочки — рекламодатель, посредник и рекламораспространитель — передает в ОРД сведения о себе. Но они могут договориться о том, кто будет регистрировать креативы в ОРД и отчитываться о них.

Крупные рекламораспространители — операторы рекламных систем вроде Яндекс Директа и VK Рекламы — работают по договору-оферте и автоматически передают данные о рекламодателе и креативах в ОРД. То есть если вы — рекламодатель и размещаетесь напрямую в этих рекламных системах, считайте, что уже делегировали обязанности.

Там же, где в дело вступают другие площадки, нужна обязательная регистрация креативов и отчетность в ОРД — а значит, и договоренности о том, кто этим будет заниматься. Рекламодатель может поручить это рекламораспространителю (например, блогеру) или посреднику (например, агентству или сервису). Договоренности важно закрепить документально — внести изменения в контракт или заключить дополнительное соглашение.

Полностью снять с себя таким образом ответственность может только конечный рекламодатель. Для остальных участников цепочки, например, агентств-посредников, ответственность за ненадлежащую отчетность сохраняется. Но они могут по максимуму застраховать риски, если грамотно дополнят договор.

Содержание договора зависит от соглашений сторон и различается от компании к компании. В качестве примера мы покажем вам шаблон договора на размещение рекламы и подсветим в нем фрагменты, которыми важно дополнить перечень обязанностей, пункты об ответственности и конфиденциальности.

Маркировка рекламы

Обязанности

Для заказчика: предоставить сведения для передачи в ОРД (п. 2.2.3 в шаблоне).

Для исполнителя: передать эти данные в ОРД, получить идентификатор рекламы, добавить его и пометку «Реклама» к рекламным материалам, передавать отчетность согласно требованиям закона (п. 2.1.7).

В целях соблюдения требований ст. 18.1 Закона «О рекламе» по поручению Заказчика до начала размещения РИМ:

— передать полученные от Заказчика сведения о нем, рекламодателе и о рекламных материалах оператору рекламных данных (ОРД) в целях присвоения рекламным материалам идентификатора;

— получить от ОРД идентификатор рекламных материалов, обеспечить и контролировать его наличие в размещаемых рекламных материалах;

— добавить пометку «реклама», указание на рекламодателя или сайт с информацией о нем в рекламные материалы и контролировать их наличие;

— передавать за Заказчика всю необходимую информацию о распространенных рекламных материалах в Единый реестр интернет-рекламы (далее — ЕРИР) через ОРД в порядке и сроки, установленные законодательством РФ.

А также отвечать на запросы заказчика в оговоренный срок и вносить исправления по согласованию с ним (п. 2.1.8, 2.1.9).

В течение 5 (пяти) календарных дней с момента получения запроса от Заказчика предоставлять информацию:

— об идентификаторе рекламы;

— о заключении договора с обязанностью о передаче информации в ЕРИР за Заказчика с лицом, обязанным передавать такую информацию;

Вносить исправления в информацию, передаваемую в ОРД и ЕРИР, в случае получения от Заказчика измененной информации и/или получения запроса от ОРД по предварительному согласованию с Заказчиком.

В договоре можно зафиксировать право исполнителя выбирать ОРД на свое усмотрение (конец п. 2.1.7).

А еще — обязанность исполнителя оплачивать комиссии ОРД. Пока что услуги большинства ОРД бесплатны, но в будущем это изменится.

Кстати, если вы — клиент через eLama, вам этот пункт не нужен, потому что через нас реклама маркируется бесплатно.

Ответственность

Для исполнителя: возмещение убытков, если какие-то возложенные на него обязанности не исполняются по неуважительным причинам (п 5.8).

Для заказчика: любые последствия, если они наступили из-за того, что он представил исполнителю некорректные сведения или сделал это не вовремя (п. 5.9).

За нарушение правил маркировки штрафуют с 1 сентября 2023 года. Наказание для физлиц: 10 000 — 100 000 руб., для юрлиц — 200 000 – 500 000 руб.

Конфиденциальность

Отдельно стоит оговорить, что передача данных для маркировки не нарушает правила конфиденциальности, о которых договорились стороны (п. 9.10).

Всё это можно оформить не вставками в договор, а отдельным допсоглашением о маркировке рекламы.

Подробнее о требованиях закона о маркировке и принципе работы ОРД читайте в материалах блога:

А оставаться в курсе новостей и уточнений правил маркировки вы сможете, если подпишетесь на Telegram-канал.

Договоры и документы как носители рекламной информации

1.3. Носители рекламы

1.5. Носители рекламной информации

Читайте также

Вопрос 69 Каналы и носители рекламы

Организация рекламной деятельности

КОММУНИКАЦИИ С ЧЛЕНАМИ КЛУБА. ВНУТРИКЛУБНЫЕ ДОКУМЕНТЫ И НОСИТЕЛИ ИНФОРМАЦИИ

Подготовка к рекламной кампании

3.6.3. Основные носители функций администрирования, производства и продажи

Вопрос 2. Какой рекламой заниматься и как выбирать рекламные носители?

Шаг 3. Простор для творчества! Определите, какие рекламные услуги и рекламные носители уже есть в вашем городе и чего, может быть, не хватает!