Какие средства индивидуализации компании существуют

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования.

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения — фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования — ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Средства индивидуализации

· наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Фирменное наименование — это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части — организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса».
Сокращенное фирменное наименование — ООО «Руль и колеса».

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

— Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

— Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

— Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

— Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение — обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример: Коммерческое обозначение — Автомастерская «Руль и колеса».

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

— Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

— Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

— Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

— Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример: словесный товарный знак — Руль и колеса,
изобразительный товарный знак — стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес,
комбинированный товарный знак — стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса».

Главное требование к товарному знаку — его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

— Регистрация товарного знака осуществляется в Роспатенте.

— Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

— Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

— Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

• монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
• одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
• знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
• в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) — обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ — это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ — производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

— НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

— Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

— Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

— Срок действия свидетельства на НМПТ — 10 лет, также с возможностью продления.

— Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом — входят одно в другое.

· Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

• Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

· Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:

• должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
• подлежит специальной государственной регистрации,
• имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак — это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации — на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило — приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Вопрос 10. Средства индивидуализации юридического лица

1. Средства индивидуализации юридического лица — это способы, позволяю­щие выделить конкретное юридическое лицо из множества других. К этим средствам относятся:

наименование юридического лица;

место нахождения юридического лица;

средства индивидуализации товаров и услуг юридического лица: товарный знак, знаки обслуживания, наименование места происхождения товара (они рассмотрены в отдельном параграфе данного учебного пособия). Со средствами индивидуализации юридического лица тесно связаны отношения по защите деловой репутации, рекламе, охране коммерческой и служебной тайны.

2. Наименование юридического лица должно содержать:

указание на организационно-правовую форму юридического лица;

для некоммерческих организаций, унитарных предприятии и в иных случаях, предусмотренных законом, -указание на характер деятельно­сти юридического лица.

Коммерческие организации также должны иметь фирменное наименование, которое должно быть зарегистрировано в установленном законом порядке.

Юридическое лицо имеет исключительное право на использование сво­его фирменного наименования. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на это фирменное наименование обязано прекратить его использо­вание и возместить причиненные убытки.

3. Местом нахождения юридического лит признается место его государ­ственной регистрации, если в соответствии с законом в его учредительных документах не установлено иное.

Не допускается незаконное использование чужого зарегистрированно­го места нахождения в целях недобросовестной конкуренции.

Учредители юридического лица несут ответственность за ущерб, при­чиненный третьим лицам ввиду недостоверного указания в учредительных документах места нахождения юридического лица.

4. Деловая репутация юридического лица — это сложившееся в обществе и предпринимательских кругах представление о юридическом лице, произ­водимых им товарах или оказываемых услугах. Зашита деловой репутации происходит в судебном порядке. Посягательство на деловую репутацию может быть выражено, в частности, в распространении ложных или искаженных сведений о юридическом лице, что является одной их форм недобросове­стной конкуренции.

Отношения, складывающиеся в процессе рекламы, регулируются Фе­деральным законом «О рекламе» от 18 июля 1995 года.

5. Коммерческая или служебная тайна — это информация, которая:

имеет действительную или потенциальную экономическую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам;

закрыта от свободного доступа;

по отношению к которой ее обладатель принимает меры по сохране­нию ее конфиденциальности.

В случае распространения такой информации без согласия правообладателя последний вправе требовать возмещения убытков, вызванных таким распространением (ст. 139 ГК).

Вопрос 11. Возникновение и прекращение юридических лиц

1. Возникновение юридического лица состоит из двух стадий:

создание юридического лица (в узком смысле слова);

государственная регистрация юридического лица, с момента которой юридическое лицо считается созданным.

Наиболее распространен явочно-нормативный порядок создания юриди­ческих лиц: юридическое лицо создается по инициативе учредителей, а компетентный государственный орган при регистрации проверяет только соблюдение установленного порядка представления документов и их соот­ветствие закону.

Защита интеллектуальной собственности предприятия: что важно знать?

Расскажем про виды объектов интеллектуальной собственности предприятия и особенности документооборота, регистрация нематериальных активов. В каких случаях и что необходимо предпринять, если собственность фирмы незаконно используется третьими лицами.

Представим ситуацию: компания выпустила часы с необычной солнечной батареей, которую другие предприятия еще не использовали. Продукт запустили в продажу, его стали активно раскупать. Спустя время компания обнаруживает сотни дубликатов от разных производителей с идентичным дизайном и функционалом.

Как следовало защитить права на разработку? Устройство не зарегистрировано, патента на изобретение или полезную модель нет, позиция компании по части доказывания своих прав очень слабая.

К сожалению, до сих пор нельзя говорить о том, что в России распространена практика правильного оформления и учета нематериальных активов компаний, что является частой причиной наличия недооцененных объектов интеллектуальной собственности (ОИС).

Для тех, кто не сталкивался с интеллектуальными правами и их охраной, прибыль компании от таких активов не очевидна, в отличие, например, от прямых продаж. Так, наиболее массовым зарегистрированным нематериальным активом является товарный знак, который позволяет выделиться среди конкурентов и исключить идентичный брендинг.

Почему предприятия не пользуются патентованием своих технических решений, которые дают возможность продавать лицензию другим компаниям и получать дополнительную прибыль — вопрос риторический. Поговорим о том, какие виды интеллектуальных прав есть на предприятии и как организовать защиту объектов интеллектуальной собственности компании.

Как защитить себя перед

Виды прав на объекты интеллектуальной собственности

В соответствии со ст. 1226 ГК, интеллектуальные права могут быть трех видов: личные неимущественные, исключительные (имущественные) и иные.

Личные неимущественные права возникают по факту создания произведения и являются неотчуждаемыми: право на имя, право на обнародование, право на неприкосновенность произведения.

Исключительное право — это право, связанное с использованием объектов умственного труда. Обладатель исключительного права может распоряжаться творением любым способом, разрешая или запрещая его использование, а также передавая это право другим лицам, которые становятся правообладателем произведения.

К иным правам относятся право следования, право доступа и некоторые другие права, которые тоже являются имущественными, но, за некоторым исключением, не могут передаваться другим лицам.

Также интеллектуальные права классифицируются на подгруппы, каждая из которых предлагает свой правовой подход в защите объектов интеллектуальной собственности:

Авторское право — правоотношения, связанные с произведениями литературы, искусства и дизайна, музыкальными произведениями, программным обеспечением, архитектурными проектами, схемами и многим другим

Права, смежные с авторскими — нормы в отношении исполнений артистов, постановок режиссеров, художественных трактовок дирижеров, передач по кабелю и в эфир, фонограмм, баз данных и произведений, обнародованных после их перехода в общественное достояние

Права на средства индивидуализации — защита товарных знаков, знаков обслуживания, коммерческого обозначения, географического указания и наименования места происхождения товара

Патентное право — совокупность правовых норм, возникающих в связи с созданием и использованием изобретений, полезных моделей и промышленных образцов

Права особого рода — специальные правовые режимы для ноу-хау, селекционных достижений и топологий интегральных микросхем

Результаты интеллектуальной деятельности компании могут охраняться авторским, смежным или патентным правом, или правом на средства индивидуализации в зависимости от того, какой это вид объекта интеллектуальной собственности.

Например, если это логотип, он может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, а если изобретение, то на созданный продукт компания может получить патент. Если производители провели исследование в рамках разработки и выпустили научные статьи, они будут охраняться авторским правом.

Объекты интеллектуальной собственности на предприятиях

Приносить выгоду предприятию могут несколько видов объектов интеллектуальной собственности, которые мы рассмотрим ниже:

Объекты промышленной собственности

Топология интегральных микросхем.

Секреты производства или ноу-хау.

Объекты коммерческой собственности

Наименование места происхождения товара.

Объекты авторских и смежных прав в научно-технической и промышленной сферах

Произведения науки, литературы и искусства.

Программы для ЭВМ.

Охрана объектов интеллектуальной собственности предприятия может приносить их владельцам хорошую финансовую выгоду.

Например, компания изобрела новый строительный материал на замену цементу и запатентовала свое изобретение. Никто из конкурентов не может выйти на рынок с идентичным материалом, потому что он защищен патентом. Материал качественный и пользуется спросом, но конкуренты не могут предложить такой же материал, поэтому все потребители обращаются только к компании-изготовителю данного материала.

В результате патентования объекта интеллектуальной собственности компания получает монополию на производство данного вида продукции — в этом заключается защитная функция патентов.

Компания может выдавать лицензии другим организациям на использование своих продуктов, одним из условий которого может стать выплата части получаемой прибыли. Также их можно внести в уставной капитал компании, рассматривать в качестве залога для получения кредита и так далее.

Еще можно говорить о монополии на использование лого после регистрации его в качестве товарного знака. После подачи заявки на регистрацию товарного знака объекту интеллектуальной собственности предоставляется временная правовая охрана, позволяющая ограничить его использование другими лицами. Многие компании вкладывают немало средств в продвижение и рекламу своего товарного знака, делая его узнаваемым для потребителя.

Со временем нематериальные активы начнут работать на компанию, каждый ОИС будет приносить выгоду. Например, если предприятие запатентовало способ получения сыра, обладающий определенным вкусом, который нравится потребителю, другой производитель не сможет производить сыр таким же способом или с похожим названием. Благодаря патенту покупатели не будут приобретать продукцию конкурента, думая, что она изготовлена тем самым узнаваемым предприятием.

Получается, товарный знак делает этот сыр узнаваемым и повышает лояльность к торговой марке.

Обеспечение правовой охраны на предприятии выстраивается в соответствии с определенным планом (политикой), поскольку, несмотря на, казалось бы, невысокую стоимость регистрационных процедур, мероприятие это довольно затратное.

Но результат, который получит компания в результате процедуры регистрации и защиты, может принести пользу, существенно превышающую потраченные средства.

Ближайшие бесплатные вебинары от «Клерка» про: налоги, проверки, фсбу, изменения в учете, право, ндс, отчетность, кадры!

Топовые спикеры «Клерка» постоянно моняторят изменения и уже съели собаку в бухгалтерии и кадрах, поэтому им есть, что рассказать.

Переходите по ссылке и получайте знания, которые реально пригодятся в практике.

Организация защиты интеллектуальной собственности компании

Чтобы успешно конкурировать на рынке и получать прибыль с результатов интеллектуальной деятельности, нужно обеспечить правильное оформление всех ОИС и правовую охрану и защиту всей интеллектуальной собственности предприятия.

В первую очередь, следует удостовериться в том, что права на объекты интеллектуальной деятельности предприятия принадлежат компании, и проверить договоры с сотрудниками на предмет наличия соответствующих условий. Помимо трудового договора с сотрудниками предприятия необходимо оформить должностные инструкции, служебные задания и приказы.

Если работа выполняется в рамках трудовых обязанностей, созданный объект будет является служебным произведением, а права на него принадлежать работодателю. При взаимодействии с внештатными сотрудниками необходимо с каждым заключать договор об отчуждении исключительного права, при котором права целиком переходят от автора к заказчику.

Зачастую объект интеллектуальной деятельности создается в результате коллаборации большого количества людей: работников организации, соисполнителей по ГПХ, консультантов и так далее. Такая коллаборация может быть реализована в рамках временного творческого коллектива.

В отношении изобретений, полезных моделей и промышленных образцов проводится процедура патентования, которая осуществляется Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент). Организация проверяет патентоспособность объекта, его новизну, промышленную применимость и изобретательский уровень (если регистрация проводится в отношении изобретения и полезной модели).

Товарные знаки, наименования мест происхождения товаров, знаки обслуживания, топологии интегральных микросхем, селекционные достижения, программы для ЭВМ и баз данных также можно зарегистрировать в Роспатенте. Длительность процедуры регистрации для топологии интегральных микросхем, программ для ЭВМ и баз данных составляет два месяца, для остальных объектов — от пяти месяцев.

После одобрения заявитель получает свидетельство о государственной регистрации, а информация об объекте интеллектуальной собственности появляется в официальном реестре Роспатента.

Регистрацию ноу-хау в Роспатенте осуществить не получится, так как процедура предполагает разглашение информации об объекте, что противоречит специфике ноу-хау.

Поэтому для защиты секретов производства на предприятии необходимо составить Положение о коммерческой тайне, которое регламентирует порядок допуска и обращения с конфиденциальной информацией. Сведения о ноу-хау должны быть задокументированы и храниться обособленно от иной информации. В рамках положения компания подписывает с сотрудниками соглашение о неразглашении коммерческой тайны, а также включает в трудовой договор соответствующее условие о соблюдении коммерческой тайны.

При передаче секретных сведений о продукте партнерам и контрагентам, например, в ходе переговоров, заключении сделок и исполнении обязательств, необходимо подписывать Соглашение о неразглашении конфиденциальной информации (NDA).

Кроме регистрации и патентования есть еще один крайне эффективный, современный и технологичный способ защиты — депонирование объекта интеллектуальной собственности. На сайте n’RIS можно задепонировать изображения, чертежи, схемы, код разработки, скриншоты, черновики и другие файлы и документы, которые использовались при создании объекта. Даже ноу-хау, так как содержание депонируемого файла остается конфиденциальным, доступ третьих лиц ограничен.

Депонирование будет особенно актуально для объектов авторских и смежных прав, так как для них государственная регистрация не предусмотрена, из-за чего в спорных ситуациях сложно подтвердить свое авторство. Свидетельство, выдаваемое при депонировании, послужит одним из доказательств в суде, подтверждающих наличие прав на интеллектуальную собственность, и документом, идентифицирующим ОИС при оформлении сделки.

В отличие от регистрации в Роспатенте, которая занимает несколько месяцев, депонирование онлайн займет несколько минут.

Внесудебные механизмы защиты

Незаконное использование чужих ОИС — достаточно частое явление, поэтому предприятиям следует подумать о том, как защитить интеллектуальную собственность компании. Специального органа, который отслеживает нарушения и оказывает последующую защиту исключительных прав авторов и патентообладателей, нет. Если вы хотите ограничить нарушение ваших исключительных прав — отслеживать возникновение таких фактов необходимо самостоятельно.

Предотвратить и пресечь нарушения исключительных прав компании можно путем мониторинга незаконного использования принадлежащей компании интеллектуальной собственности и направление претензий нарушителям. Этот процесс требует наличия специалистов и редко автоматизируется.

Самостоятельно искать нарушителей довольно сложно, поэтому проще пользоваться современными и технологичными сервисами, как Antipiracy, он позволяет быстро находить копии объектов по цифровому отпечатку, фиксировать нарушение и в автоматическом режиме отправлять досудебные претензии пользователям и администраторам сайта.

Защита интеллектуальной собственности в суде

Важным условием при организации защиты интеллектуальной собственности является факт наличия прав на объекты, чтобы нарушителя можно было привлечь к административной, гражданско-правовой или уголовной ответственности.

В ст. 1251 ГК перечислены способы защиты личных неимущественных прав, это:

восстановление положения, существовавшего до нарушения права;

пресечение действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения;

компенсация морального вреда;

публикация решения суда о допущенном нарушении.

При нарушении исключительного права (ст. 1252 ГК) способы защиты будут такими же, но добавляются возмещение понесенных убытков либо требование компенсации, а также изъятие материальных носителей.

При коммерческом использовании экземпляров произведений, а также указании ложной информации об изготовителе, нарушителя ждет штраф от 1 500 до 2000 рублей, а также конфискация контрафактных экземпляров и оборудования, которое использовалось для воспроизведения произведений. Для должностных лиц штраф составит от 10 000 до 20 000 рублей, а для юридических лиц — от 30 000 до 40 000 рублей.

Аналогичные штрафы будут выписаны тем, кто незаконно использует изобретение, полезную модель или промышленный образец, например, присвоил авторство объектов или обнародовал сведения до официального релиза.

Без разрешения правообладателя нельзя использовать товарный знак на этикетках, товарах, упаковках — они будут являться контрафактными. Правообладатель вправе требовать изъять контрафактные товары, а также уничтожить их за счет нарушителя вместе с упаковкой и этикетками. Он также может потребовать возмещения убытков и компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей или возмещение двукратной стоимости товаров, на которых был незаконно размещен товарный знак.

Уголовная ответственность может возникнуть из-за присвоения авторства и нанесения в результате этого крупного ущерба правообладателю (ст. 146 УК), а также из-за нарушения патентных прав (ст. 147 УК) и неправомерного использования средств индивидуализации (ст. 180 УК).

Для того чтобы обеспечить себе сильную доказательную позицию в судебном процессе, необходимо правильно и вовремя оформить документы на ОИС.

Охрана интеллектуальной собственности предприятия может обеспечить монополию на объекты ИС, защиту от недобросовестной конкуренции, а также приносить стабильные доходы в своем сегменте. Но защита интеллектуальной собственности предприятия — это не ситуационное мероприятие.

До регистрации объектов необходимо оценивать ряд критериев: присутствие конкурентов в регионе, наличие промышленных производств в стране, ценность технического решения. Затем осуществлять регистрацию в соответствии с определенным планом.

Тема 4. Исключительные права на средства индивидуализации

Примечание. Гиперссылки на НПА приведены по состоянию на январь 2022 г. Используйте функцию «Перейти в действующую редакцию».

Средства индивидуализации — это определенные условные обозначения (изобразительные, звуковые и другие), при помощи которых юридическое лицо (ИП, объединение и т.д.) выделяется среди множества остальных.

К числу объектов Гражданский кодекс РФ относит (см. рис.): фирменное наименование юридического лица; товарные знаки и знаки обслуживания; географическое указание и наименование места происхождения товара; коммерческие обозначения.

Права на средства индивидуализации имеют свои особенности:

1) исключительное право пользования средством индивидуализации возникает с его регистрацией (кроме коммерческого обозначения) и может быть использовано другими лицами только с согласия правообладателя (например, по лицензионному договору);

2) право на средство индивидуализации может быть срочным и бессрочным. Так, право на товарный знак может продлеваться, исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если правообладатель не использует его непрерывно в течение года;

3) исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только в составе предприятия, для индивидуализации которого такое обозначение используется.

Рассмотрим подробнее каждый из объектов исключительных прав на средства индивидуализации.

Фирменное наименование

Фирменное наименование состоит из двух частей (п. 2 ст. 1473 ГК РФ): 1) указание на организационно-правовую форму и 2) самого наименования юридического лица (например, ООО "Вайлдберриз"; ПАО "Аэрофлот"; ФГБОУ "МГУ им. Ломоносова" и т.п.).

В наименовании может быть указание на характер деятельности либо принадлежность РФ или субъекту РФ (например, Банк ВТБ (ПАО), ГУП "Мосгортранс"), если это предусмотрено законом.

Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на использование такого наименования любым не запрещенным способом, а также имеет право требовать прекращения неправомерного (без его согласия) использования такого наименования другими юридическими лицами и возмещения причиненных таким использованием убытков.

В Российской Федерации существует проблема идентификации юридических лиц, так как Федеральный закон от 08.08.2001 N 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей" не содержит норм, обязывающих регистрирующий орган проверять уникальность фирменного наименования регистрируемых юридических лиц, что приводит к существованию юридических лиц с совпадающими фирменными наименованиями.

Необходимо отметить, что у органа, осуществляющего государственную регистрацию юридических лиц (налоговый орган), есть право предъявления в суд иска о понуждении к изменению фирменного наименования в том случае, если оно не соответствует требованиям, а именно нарушены требования к фирменному наименованию или/и в него включены элементы, запрещенные законом (п. 3 и п. 4 ст. 1473 ГК РФ, Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10).

В случае совпадения наименований юридических лиц определяющими являются уникальные номера основного государственного регистрационного номера (ОГРН) и ИНН, которые присваиваются регистрирующим органом юридическому лицу при его создании и постановке на налоговый учет и в дальнейшем не изменяются.

Фирменное наименование обычно связано со сферой деятельности организации, и это может привести к коллизии интересов двух организаций и ввести в заблуждение третьих лиц. В Гражданском кодексе РФ определено, что не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).

Разрешение подобных споров возможно в суде, соответственно, при наличии оснований иски о смене фирменного наименования тождественной организации удовлетворяются.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование путем заключения договора об отчуждении или предоставление права использования фирменного наименования другому лицу не допускается.

Товарный знак и знак обслуживания

Под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право (ст. 1477 ГК РФ).

Необходимыми условиями для охраны товарных знаков являются: наличие условного обозначения, которое может выражаться в словесном, изобразительном и комбинированном виде, новизна (быть новым для конкретного вида товаров) и, конечно же, его регистрация.

Перед вами известные всем товарные знаки (см. рис. *): Nike, Volkswagen, Chanel.

* Демонстрируемые изображения (товарные знаки) являются собственностью их владельцев и упоминаются исключительно в информационных и учебных целях.

Маркетинг и присутствие на рынке товаров этих компаний сделали их известными настолько, что при виде этих товарных знаков мы безошибочно определяем наименование фирмы и товары, которые она производит.

Знак обслуживания — это обозначение, которое служит для индивидуализации работ или услуг компании (п. 2 ст. 1477 ГК РФ).

Таким образом, товарный знак и знак обслуживания помогают отличать одни товары и услуги от сходных товаров и услуг, производимых и предоставляемых другими лицами. Являются инструментом маркетинга и основой для создания имиджа и репутации бренда, стимулируют инвестиции компаний в поддержание или совершенствование качественной продукции.

Например, "DELL" является товарным знаком, который идентифицирует товары (компьютеры и компьютерное оборудование). "СБЕР" является товарным знаком, который относится к услугам (банковские и финансовые услуги).

Правила, предусмотренные ГК РФ о товарных знаках, соответственно, применяются к такому средству индивидуализации, как знак обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Согласно ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

Товарные знаки могут состоять из:

• слова (FABERLIC);
• комбинации слов ("Домик в деревне", "Чистая линия", "Coca-Cola");
• букв и сокращений ("КамАз", "BMW", "IBM");
• числительных ("7/11");
• названий и сокращенных названий (Издательство "МИФ" — "Издательство Манн, Иванов и Фербер");
• рисунков (подобно логотипу нефтяной компании "Shell" или рисунку, изображающему пингвина, на книгах, выпускаемых издательством "Penguin") или трехмерных обозначений;
• комбинации цветов или одного цвета (например, полосы черного и желтого цвета в логотипе используются оператором связи "Билайн" — ПАО "ВымпелКом");
• и т.д.

Товарными знаками могут являться даже невидимые знаки, в частности музыка или запах и т.д. Во всех случаях товарный знак должен обладать отличительной функцией: он должен отличать товары и услуги, для которых он используется.

Согласно п. 8 ст. 1483 ГК РФ в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (отдельными элементами такого наименования или обозначения).

Статья 1483 ГК РФ содержит и иные требования, которые необходимо учитывать при выборе обозначения для регистрации в качестве товарного знака.

В частности, в целях регистрации товарного знака соответствующие обозначения не должны:

• быть вошедшими во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (например, целлофан, термос, эскалатор, граммофон, магнитофон, линолеум и т.д.);
• быть общепринятыми символами и терминами (например, символ "знак змеи над чашей в медицине" или термин "гипотенуза");
• характеризовать товары, в том числе указывать на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта (например, свежее мясо, парное молоко, самый лучший сыр);
• представлять собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров (например, круглый мяч в отношении мячей).

Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

• являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя;
• противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется Роспатентом, данные вносятся в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ.

На товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков, выдается свидетельство на товарный знак. Такое свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве (ст. 1481 ГК РФ).

Лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования и распоряжения товарным знаком (п. 1 ст. 1484 ГК РФ).

На основании п. 1 ст. 1491 ГК РФ исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в Роспатент.

По заявлению правообладателя срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет. Продление срока действия исключительного права на товарный знак возможно неограниченное число раз (п. 2 ст. 1491 ГК РФ).

Кроме традиционных форм нарушений прав правообладателей товарных знаков, таких как размещение товарного знака на контрафактных товарах, имеют место правонарушения, связанные с использованием товарного знака в доменном имени, так как основное назначение доменного имени — индивидуализация товаров, услуг, работ.

Основными формами передачи прав на товарный знак являются: 1) договор об отчуждении исключительного права на товарный знак, 2) лицензионный договор, 3) договор коммерческой концессии (франчайзинг).

Право на товарный знак прекращается путем аннулирования его регистрации Роспатентом:

• в случае прекращения срока действия регистрации, если срок не был продлен;
• если знак не используется без уважительных причин в течение любых трех лет после его государственной регистрации;
• на основании решения Роспатента о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае прекращения юридического лица или ИП правообладателя;
• в случае отказа правообладателя от права на товарный знак;
• при нарушении требований закона при регистрации товарного знака;
• и т.д.

Прекращение права на средства индивидуализации происходит по следующим основаниям:

• в случае ликвидации владельца средства индивидуализации;
• в случае отказа владельца от дальнейшего использования;
• по решению суда ввиду несоответствия права на средства индивидуализации требованиям закона или вследствие нарушения охраняемых законом прав и интересов других лиц.

Географическое указание и наименование места происхождения товара

Географическое указание — обозначение, которому предоставляется правовая охрана. Оно идентифицирует происходящий с территории географического объекта товар, определенное качество, репутацию или другие характеристики которого в значительной степени связаны с его географическим происхождением (характеристики товара). На территории данного географического объекта должна осуществляться хотя бы одна из стадий производства товара, оказывающая существенное влияние на формирование характеристик товара.

Одно из различий состоит в том, что в качестве географического указания может выступать любое обозначение, позволяющее идентифицировать продукцию как происходящую с места происхождения, то есть в обозначение должно быть включено наименование географического объекта и обозначение должно получить известность в результате его использования в отношении товара.

Как и наименования мест происхождения товаров (НМПТ), географические указания предполагают присутствие в товаре особых свойств, обусловленных природными условиями или человеческими факторами.

Если сравнивать процедуры получения охраны, то на географическое указание она более простая, в сравнении с НМПТ, и позволит получить охрану тем происходящим с территории товарам, которые не могут быть зарегистрированы в качестве НМПТ.

В качестве примера можно привести следующие географические указания (см. рис. *).

* Демонстрируемые изображения (товарные знаки) являются собственностью их владельцев и упоминаются исключительно в информационных и учебных целях.

Наименование места происхождения товара (НМПТ) — уникальный объект, средство индивидуализации, позволяющий в установленном законом порядке закрепить за производителями региона права на данное наименование. Подразумевается, что продукция наделена определенными качествами благодаря природным или человеческим ресурсам. Именно связь качества товара с регионом, где выпускается товар, отличает этот объект от товарного знака.

Например, Адыгейский сыр, Тульский пряник, Камчатский краб, Башкирский мед, Вологодское кружево, Павловопосадский платок и т.д.

Понятие "Наименование места происхождения товара" достаточно сложное, и мы можем определить его признаки.

Признаки понятия "Наименование места происхождения товара":

• название определенного географического объекта или его производное;
• известность обозначения, представляющего собой или содержащего наименование географического объекта;
• товар, обладающий особыми свойствами;
• географическая среда, включающая природные условия и людские факторы;
• функциональная зависимость особых свойств товара от природных условий и/или людских факторов (географической среды).

В отличие от товарного знака НМПТ привязан к региону, а также им могут обладать несколько юридических лиц, расположенных в рамках одного географического региона.

Итак, закон определяет, что наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой наименование страны, городского или сельского поселения или другого географического объекта, которое включает наименование (производное), ставшее известным в результате его использования в отношении товара, который наделен особыми свойствами.

На территории данного географического объекта должны осуществляться все стадии производства товара, оказывающие существенное влияние на формирование особых свойств товара.

На использование наименования места происхождения товара и географическое указание может быть признано исключительное право (ст. 1229 и ст. 1519 ГК РФ) производителей данного товара.

Наименование места происхождения товара признается и охраняется в силу государственной регистрации такого наименования в Роспатенте.

Распоряжение исключительным правом на наименование места происхождения товара, в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования этого наименования, не допускается.

19 сентября 2020 года начало действовать Постановление Правительства от 08.08.2020 N 1195, которым устанавливается порядок осуществления федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъекта РФ контроля за сохранением особых свойств товара, в отношении которого зарегистрировано наименование места происхождения товара.

При возникновении вопроса, чем отличается "товарный знак" от "наименования места происхождения товара" (далее по тексту — "НМПТ"), необходимо провести сравнение и обозначить основные отличия (см. таблицу).

1. НМПТ всегда указывает на конкретную местность, а не на конкретного производителя товара.
2. НМПТ неотделимо от конкретного места.
3. Перенести полностью производство товара в другую местность невозможно.

1. Товарный знак — это обозначение, которое служит для различения однородных товаров (услуг), производимых (оказываемых) различными компаниями.
2. Товарный знак принадлежит конкретному лицу.
3. Производство товара, маркированного данным товарным знаком, может быть полностью перенесено из одной местности (региона) в другую.

Коммерческое обозначение

Существует еще одно обозначение, служащее для индивидуализации различного вида предприятий, которые принадлежат юридическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность (включая некоммерческие организации, в установленных законом случаях), — это коммерческое обозначение.

В силу закона юридические лица и индивидуальные предприниматели, осуществляющие предпринимательскую деятельность, могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и ЕГРЮЛ.

Например, деятельность ведет ООО "Автомастер", а на вывеске написано: "Автомастерская: руль и колеса"; АО "Дикси ГРУПП", вывеска — Магазин "Дикси"; ООО "Моне Косметик", вывеска — Салон красоты "Моне".

Официального реестра коммерческих обозначений не существует, не выдается свидетельство или иной официальный документ, который может подтвердить право использования коммерческого обозначения и возможность его защиты.

Это означает, что действия различных организаций, патентных поверенных, предлагающих услуги по внесению данных коммерческого обозначения в негосударственный реестр с выдачей свидетельства, не основаны на нормах закона. По данному поводу было опубликовано Информационное письмо Роспатента от 30.01.2009 "О регистрации коммерческих обозначений", из которого следует, что внесение коммерческих обозначений в реестры не основано на нормах действующего законодательства.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает у правообладателя с началом его применения, если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия является известным на определённой территории.

Часто коммерческое обозначение путают с фирменным наименованием, тем не менее это разные средства индивидуализации.

Можно выделить следующие основные различия между коммерческим обозначением и фирменным наименованием (см. таблицу).

1. Не закрепляется в учредительных документах, не регистрируется.
2. Наличие коммерческого обозначения — не обязательно, зависит от желания собственников организации.

1. Наименование организации, которое закреплено в учредительных документах, указывается при подаче заявления на регистрацию юридического лица.
2. Обязано иметь любое юридическое лицо.

На практике очень часто вызывает трудности разграничение коммерческих обозначений и фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, так как они могут быть тождественными и сходными до степени смешения. В таком случае приоритет возникновения исключительного права имеет то из перечисленных средств индивидуализации, право на которое возникло раньше.