Что должен содержать дисклеймер для финансовых услуг

Статья 28. Реклама финансовых услуг и финансовой деятельности

(в ред. Федерального закона от 29.12.2014 N 460-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

Перспективы и риски арбитражных споров. Ситуации, связанные со ст. 28

1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица — наименование, для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя и (если имеется) отчество).

(часть 1 в ред. Федерального закона от 29.12.2014 N 460-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

2. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности не должна:

(в ред. Федерального закона от 29.12.2014 N 460-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

1) содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора;

2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

С 23.10.2023 ч. 3 ст. 28 излагается в новой редакции (ФЗ от 24.07.2023 N 359-ФЗ). См. будущую редакцию.

3. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа), определяемую в соответствии с Федеральным законом «О потребительском кредите (займе)», для заемщика и влияющие на нее.

(в ред. Федерального закона от 21.12.2013 N 375-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

4. Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих), должна содержать:

1) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;

2) сведения о месте или об адресе (номер телефона), где до заключения соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

5. Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами, не должна содержать:

1) документально не подтвержденную информацию, если она непосредственно относится к управлению активами;

2) информацию о результатах управления активами, в том числе об их изменении или о сравнении в прошлом и (или) в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определяемых в соответствии с нормативными актами Центрального банка Российской Федерации;

(п. 2 в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 251-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

3) информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, связанных с указанными инвестициями;

4) информацию о возможных выгодах, связанных с методами управления активами и (или) осуществлением иной деятельности;

5) заявления о возможности достижения в будущем результатов управления активами, аналогичных достигнутым результатам.

5.1. Реклама, побуждающая к заключению сделок с форекс-дилерами, должна содержать следующее указание: «Предлагаемые к заключению договоры или финансовые инструменты являются высокорискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме. До совершения сделок следует ознакомиться с рисками, с которыми они связаны.». Публичное объявление цен (порядка определения цен), а также иных существенных условий договора не является рекламой, побуждающей к заключению сделок с форекс-дилерами.

(часть 5.1 введена Федеральным законом от 29.12.2014 N 460-ФЗ)

5.2. Реклама услуг по содействию в инвестировании с использованием инвестиционной платформы должна содержать:

1) адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», на котором осуществляется раскрытие информации оператором инвестиционной платформы;

2) указание на то, что заключение с использованием инвестиционной платформы договоров, по которым привлекаются инвестиции, является высокорискованным и может привести к потере инвестированных денежных средств в полном объеме.

(часть 5.2 введена Федеральным законом от 02.08.2019 N 259-ФЗ)

5.3. Не допускается реклама, связанная с привлечением инвестиций с использованием инвестиционной платформы следующими способами:

1) предоставление займов;

2) приобретение размещаемых акций непубличного акционерного общества и эмиссионных ценных бумаг, конвертируемых в акции непубличного акционерного общества;

3) приобретение утилитарных цифровых прав.

(часть 5.3 введена Федеральным законом от 02.08.2019 N 259-ФЗ)

6. Не допускается реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, за исключением рекламы, связанной с привлечением денежных средств на основании договора участия в долевом строительстве, рекламы жилищных и жилищно-строительных кооперативов, рекламы, связанной с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.

7. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, должна содержать адрес сайта единой информационной системы жилищного строительства в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», на котором осуществляется размещение проектной декларации, предусмотренной федеральным законом, фирменное наименование (наименование) застройщика либо указанное в проектной декларации индивидуализирующее застройщика коммерческое обозначение. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, может содержать коммерческое обозначение, индивидуализирующее объект (группу объектов) капитального строительства (в случае строительства многоквартирных домов — наименование жилого комплекса), если такое коммерческое обозначение (наименование жилого комплекса) указано в проектной декларации.

(в ред. Федеральных законов от 03.07.2016 N 304-ФЗ, от 13.07.2020 N 202-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

8. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, не допускается до выдачи в установленном порядке разрешения на строительство многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, государственной регистрации права собственности или права аренды, субаренды на земельный участок, на котором осуществляется строительство (создание) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства, получения заключения уполномоченного на осуществление регионального государственного контроля (надзора) в области долевого строительства многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации, на территории которого осуществляется строительство (создание) соответствующих многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, о соответствии застройщика и проектной декларации требованиям, установленным Федеральным законом от 30 декабря 2004 года N 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации», если получение такого заключения предусмотрено указанным Федеральным законом.

(в ред. Федеральных законов от 03.07.2016 N 304-ФЗ, от 29.07.2017 N 218-ФЗ, от 11.06.2021 N 170-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции)

9. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, не допускается в период приостановления в соответствии с федеральным законом деятельности застройщика, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости.

10. Требования частей 7 — 9 настоящей статьи распространяются также на рекламу, связанную с уступкой прав требований по договору участия в долевом строительстве.

11. Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать:

1) информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков;

2) сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов;

3) адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети общего пользования (в том числе в сети «Интернет»), на котором осуществляется раскрытие информации жилищным накопительным кооперативом.

12. В рекламе, связанной с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, не допускается гарантировать сроки приобретения или строительства таким кооперативом жилых помещений.

13. Реклама услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не осуществляющими профессиональную деятельность по предоставлению потребительских займов в соответствии с Федеральным законом «О потребительском кредите (займе)», не допускается.

(часть 13 введена Федеральным законом от 21.12.2013 N 375-ФЗ)

14. Если оказание банковских, страховых и иных финансовых услуг или осуществление финансовой деятельности может осуществляться только лицами, имеющими соответствующие лицензии, разрешения, аккредитации либо включенными в соответствующий реестр или являющимися членами соответствующих саморегулируемых организаций, реклама указанных услуг или деятельности, оказываемых либо осуществляемой лицами, не соответствующими таким требованиям, не допускается.

Дисклеймер: что это такое, с точки зрения закона и как его использовать

В сфере использования информации и рекламы дисклеймер играет большую роль. Но что это значит и для чего служит дисклеймер? Дисклеймер, с точки зрения закона, является правовым предупреждением, которое указывает на ограничения и ответственность.

Дисклеймер используется для защиты прав и интересов владельцев информации и рекламодателей. Сила дисклеймера заключается в том, что он предоставляет ясность и четкость в отношении правовых аспектов. Это означает, что каждая сторона взаимодействия должна быть в курсе своих обязанностей и ограничений.

Примером дисклеймера может быть предупреждение о том, что предоставленная на сайте информация является исключительно информационной и не является конкретным советом в определенной области. Как правило, дисклеймер включает ответственность за использование предоставленной информации.

Таким образом, использование дисклеймера в сфере рекламы и информации имеет большое значение. Он помогает защитить права и интересы каждой стороны и предоставляет ясность в отношении ограничений и ответственности. Поэтому знание и понимание дисклеймера является необходимым элементом при работе с информацией и рекламой.

Дисклеймер — это…

Дисклеймер — это утверждение или предупреждение, часто используемое в сфере рекламы и права, чтобы указать на особенности или ограничения товара или услуги. Дисклеймер выполняет функцию предостережения, объясняет, что некоторые условия и ограничения применяются к продукту или информации, предоставленной пользователю. Он указывает на ограничения в использовании или ответственность, которая несет пользователь.

Как правило, дисклеймер используется для предоставления информации о том, что реклама или представленные данные являются субъективными, и каждая сторона может иметь свое мнение или взгляд на предлагаемые товары или услуги. Он также может содержать сведения о возможных рисках, несоответствиях с законодательством или требованиях, а также обязательствах сторон.

Сила дисклеймера заключается в его правовой значимости. Он защищает интересы предоставляющей информацию стороны и предоставляет ей возможность предостеречь пользователей о потенциальных рисках или ограничениях товара или услуги. В то же время, пользователь должен быть внимателен и ознакомиться с условиями дисклеймера, чтобы избежать нежелательных последствий.

Что значит Дисклеймер?

Дисклеймер — это юридическое предупреждение или отказ от ответственности, которое позволяет владельцу веб-ресурса защитить свои права и интересы при размещении информации. Дисклеймер часто используется в сфере рекламы, чтобы указать на отсутствие зависимости между рекламируемым продуктом и владельцем ресурса.

В контексте использования дисклеймера, это значит, что информация, размещенная на веб-ресурсе, не является правовой консультацией или рекомендацией для действий. Дисклеймер защищает владельца ресурса, освобождая его от ответственности за любые последствия, возникшие в результате использования данной информации.

Пример дисклеймера: Вся информация, представленная на этом веб-сайте, предназначена только для информационных целей и не может заменить консультацию специалиста в сфере. Перед принятием решения, всегда проконсультируйтесь со специалистом.

В законодательстве не существует четкого определения дисклеймера, но его использование возможно и рекомендуется для обеспечения юридической защиты владельцев веб-ресурсов. С помощью дисклеймера можно ограничить свою ответственность по использованию информации, определить условия размещения контента и другие правила взаимодействия с пользователями.

Таким образом, использование дисклеймера является важным аспектом правовой защиты владельцев веб-ресурсов. Наличие дисклеймера может помочь избежать нежелательных последствий и конфликтов с пользователями в случае возникновения спорной ситуации

Правовая сила дисклеймера

В сфере использования дисклеймера законом неожиданно регулируется его применение. Для того, чтобы понять, что это такое, необходимо рассмотреть дисклеймер с правовой точки зрения.

Дисклеймер является юридически значимым документом, который позволяет использовать информацию, предоставленную на сайте, для рекламных целей. Он содержит различные ограничения, защищающие владельцев сайта от ответственности за возможные ошибки или утраты, которые могут возникнуть в результате использования предоставленной информации.

Важно отметить, что дисклеймер является неотъемлемой частью сайта и его применение обязательно в различных сферах, таких как медиа, туризм, финансы и другие.

Правовая сила дисклеймера заключается в том, что он предупреждает пользователей о том, что предоставленная информация не является юридической или профессиональной консультацией и не следует полагаться на нее без дополнительной проверки. Размещение дисклеймера на сайте помогает владельцам сайта уклониться от возможных претензий и судебных разбирательств, связанных с некорректным использованием предоставляемой информации.

Выводящий дисклеймер на главную страницу сайта, владелец выразительно показывает, что предоставляемая информация не является истиной в последней инстанции и может быть субъективной. Таким образом, дисклеймер является неотъемлемой частью интернет-сайтов и играет важную роль в обеспечении правовой защиты владельца и информационной безопасности пользователей.

Как использовать дисклеймер

Дисклеймер — это правовая формулировка, которая используется для ограничения ответственности в определенной сфере. Использование дисклеймера может быть примером силы закона, с точки зрения юридической ответственности.

В сфере рекламы, использование дисклеймера значительно облегчает соблюдение требований закона. Дисклеймер может быть расположен в конце рекламного сообщения или на отдельной странице, и он может содержать важную информацию о товаре или услуге, которая не была упомянута в основной части рекламы.

Для использования дисклеймера необходимо внимательно разобраться в требованиях и нормативных актах, касающихся конкретной сферы. Например, в медицинской сфере дисклеймер может содержать информацию о том, что данное сообщение не является медицинской консультацией и не заменяет визит к врачу.

Использование дисклеймера также важно с точки зрения защиты интересов компании или организации. Он позволяет предотвратить возможные правовые проблемы, связанные с объявлениями и рекламой. Дисклеймер может указывать на ограничения или возможные риски, связанные с использованием товара или услуги.

В итоге, дисклеймер является неотъемлемой частью многих сфер деятельности, и его использование может обеспечить соблюдение закона, защиту интересов и предотвращение возможных правовых проблем.

Сфера использования дисклеймера

Дисклеймер — это правовая точка зрения, что значит использование дисклеймера способно сделать рекламы в соответствии с законом. Как правило, сила дисклеймера заключается в его способности предупредить пользователей о каких-либо ограничениях или ответственности за использование сайта или материалов на нем.

Сфера использования дисклеймера весьма широка. Дисклеймер может быть использован в различных областях, таких как информационные статьи, финансовые или юридические консультации, блоги и многое другое. Как пример использования дисклеймера можно привести ситуацию, когда у автора блога есть возможность получить доход от партнерских программ или размещения рекламы на своем сайте.

Использовать дисклеймер в данном случае означает предупредить пользователей о том, что некоторые ссылки или реклама на сайте могут быть рекламными материалами и при переходе по ним автор блога может получить некоторое вознаграждение.

Пример использования дисклеймера в сфере рекламы

В сфере рекламы использование дисклеймера имеет правовую значимость. Дисклеймер — это точки зрения, которые подчеркиваются силой закона. Как пример использования дисклеймера в рекламе можно привести следующую ситуацию.

Предположим, что компания планирует запустить рекламную кампанию по продаже диетических продуктов. В таком случае, важно использовать дисклеймер, чтобы ясно указать, что результаты, упомянутые в рекламе, могут варьироваться в зависимости от индивидуальных особенностей потребителей.

С помощью дисклеймера можно указать, что результаты, представленные в рекламе, достигли только некоторые потребители, и они не являются типичными или гарантированными. Также можно указать, что использование диетических продуктов должно сопровождаться соблюдением здорового образа жизни и активной физической активностью.

Дисклеймер с точки зрения закона

Дисклеймер – это юридическое заявление, которое имеет силу в сфере права. Он представляет собой точки зрения и рекомендации, направленные на защиту интересов компании или лица. Примером может служить дисклеймер, в котором говорится, что предоставленная информация не является строго конфиденциальной, и ее можно использовать с согласия сторон.

Дисклеймер, с точки зрения закона, имеет значение и в сфере рекламы. Использование дисклеймера в этом контексте означает, что компания предоставляет прозрачную информацию о своих товарах или услугах, чтобы избежать возможных претензий или недоразумений со стороны потребителей. Таким образом, дисклеймер является важным инструментом для защиты правовых интересов компании и обеспечения доверия потребителей.

Для использования дисклеймера в рекламе, компания должна ясно и понятно формулировать свою ответственность и ограничения. Например, в дисклеймере может быть указано, что предоставленные изображения или описания товара могут отличаться от реального продукта, и это не является основанием для возврата или претензий. Также дисклеймер может содержать информацию о сроках действия акций или специальных предложений, чтобы избежать недоразумений со стороны потребителей.

В заключение, использование дисклеймера в рекламе и других сферах имеет правовую значимость. Дисклеймер является инструментом, который позволяет компании защитить свои интересы и обеспечить прозрачность в отношениях с клиентами. Правовая сфера имеет свои требования и ограничения, которые важно учитывать при создании дисклеймера. Он должен быть ясным, понятным и соответствовать действующему законодательству, чтобы не вызывать недоразумений или претензий. Поэтому использование дисклеймера – это демонстрация ответственности и желание соблюдать правовые требования.

Сфера использования дисклеймера

Дисклеймер — это правовая формула, которая имеет широкую сферу использования. С точки зрения дисклеймера, его можно использовать как инструмент для защиты прав и интересов физических и юридических лиц, являющихся владельцами сайтов.

Примером использования дисклеймера может быть сфера рекламы. В этом случае дисклеймер может ограничивать ответственность владельца сайта за содержание размещаемых рекламных материалов. Это означает, что если реклама на сайте будет нарушать закон, то владелец сайта не будет нести за это ответственность, поскольку он предупреждает пользователей о том, что не контролирует и не несет ответственности за контент рекламных материалов.

Также дисклеймер может быть использован в сфере юридических консультаций. В этом случае дисклеймер может указывать на то, что предоставляемая информация не является юридической консультацией и не должна рассматриваться как таковая. Дисклеймер может предупреждать пользователей о том, что для получения юридической консультации необходимо обратиться к профессиональному юристу.

В целом, использование дисклеймера в различных сферах позволяет владельцам сайтов защитить себя от возможных юридических проблем и споров. Дисклеймер является сильным инструментом, который используется в соответствии с законодательством для предоставления пользователю информации о правовых ограничениях и ответственности владельца сайта.

Дисклеймер в рекламе: что это такое и почему он важен

Закон может устанавливать обязательные требования к рекламным материалам, относительно информации, которую необходимо передать потребителю. Для этого используется дисклеймер — специальный блок, содержащий обязательную информацию. Использование дисклеймера является важным аспектом для соблюдения законодательства и защиты прав потребителей.
Он не только обязателен в некоторых случаях, но и может помочь защитить бренд и избежать юридических проблем.
При создании рекламных материалов следует внимательно изучать требования законодательства и использовать дисклеймер согласно его требованиям. Обычно дисклеймер размещается в конце аудиоролика.

В каких случаях в аудиоролике необходим дисклеймер?

Реклама информационной продукции

С 2012 года в РФ реклама информационной продукции (мобильные приложения, сайты, книги, концерты, фильмы, мобильные/компьютерные игры, информационные курсы и пр.) должна содержать возрастную маркировку.

Категории: 0+ 6+ 12+ 16+ 18+

Акция (скидки)

Вот пример информации, которая должна быть в дисклеймере, если в аудиоролике рекламируется акция (скидки):

«Организатор акции ООО « ________________», сроки проведения акции: 01.11.2021 с 07:00 до 09:00 часов»

Конкурс или розыгрыш

Текст дисклеймера должен содержать:

1) Срок проведения конкурса: с дд.мм.ггггг по дд.мм.гггг.

2) Информация об организаторе конкурса, полных правилах участия, количестве призов и выигрышей по результатам конкурса, сроках, месте и порядке их получения на сайте___/по телефону___/по адресу___/или ссылка на положение *.

*Для каждого конкурса/розыгрыша необходимо разработать положение, где будет указана вся эта информация.

Стимулирующая акция

Стимулирующая акция отличается от обычной акции или конкурса тем что: подарок получает не каждый участник акции, присутствует соревновательный процесс и для участия в акции необходимо потратить деньги, приобретя товар или оплатив услугу. Мероприятие, по условиям которого предоставляются одинаковые подарки всем лицам, совершившим покупку – не стимулирующее мероприятие, а обычная акция.

Текст юридического блока должен содержать:

1) Срок проведения акции: с дд.мм.ггггг по дд.мм.гггг.

2) Информация об организаторе акции, полных правилах участия, количестве призов и выигрышей по результатам акции, сроках, месте и порядке их получения на сайте___/по телефону___/по адресу___/или ссылка на положение.*

*Для каждого стимулирующего мероприятия необходимо разработать положение, где будет указана вся информация.

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

К дистанционным способам относятся, например: доставка товара курьером, продажа через сайт, продажа брендов сетевого маркетинга, имиджевая реклама конкретного товара бренда.

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров:

– Для организаций: наименование, место нахождения и ОГРН

– Для ИП: фамилия, имя, отчество, ОГРНИП ИП

Реклама лекарственных препаратов

Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.

Если требуется рецепт для применения лекарственных препаратов, реклама в интернете – не допускается.

Реклама финансовых услуг

Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица — наименование, для индивидуального предпринимателя — фамилию, имя и (если имеется) отчество).

Такая реклама не должна: умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг (например, часто скрывают дополнительные условия получения кредитной карты), содержать гарантии или обещания в будущем дохода от этой деятельности.

Реклама товаров и услуг, связанная с предоставлением кредита

Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, содержит хотя бы 1 условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие полную стоимость кредита (займа) (по ФЗ «О потребительском кредите (займе)«) и влияющие на нее.

Лицензируемая деятельность

Если для оказания услуг требуются лицензия, аккредитация или иные разрешения, информация об этом должна быть в тексте юр. блока.

Реклама связанная с ДДУ (договор долевого участия)

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства, должна содержать адрес сайта, на котором осуществляется размещение проектной декларации, фирменное наименование (наименование) застройщика либо указанное в проектной декларации индивидуализирующее застройщика коммерческое обозначение.

Что нужно знать блогерам о рекламе в соцсетях

Договор и путеводители, которые ответят на вопросы по самому договору и психологическим аспектам его заключения.

У нас в магазине вы можете приобрести пакет юридических документов для блогеров и инфлюенсеров, включая подробный путеводитель по ответственности и налогообложению блогерской деятельности.

Вы ведете канал в Instagram или YouTube, ваша аудитория достаточно велика для привлечения рекламодателей, вам уже поступают многочисленные коммерческие предложения по рекламе алкоголя, инновационных средств от прыщей или букмекерских контор. Как получить деньги за рекламную интеграцию, не уйдя в убыток из-за штрафов за незаконную рекламу?

Эта статья призвана помочь блогерам и “инфлюэнсерам” разобраться в законодательстве о рекламе и перевести юридический язык на понятный русский.

Многие слышали о том, как Илью Варламова, известного блогера-урбаниста, оштрафовала в 2019 году Федеральная антимонопольная служба (ФАС) за рекламную интеграцию алкогольного бренда в свой видеоблог на платформе YouTube. Однако не все понимают, почему это событие является серьезным практическим переворотом для рекламной индустрии в Интернете, в частности для YouTube и Instagram.

Раньше привлечь к ответственности за нарушение рекламного законодательства можно было, только если такая реклама была распространена на территории Российской Федерации. Позиция ФАС основывалась на том, что онлайн-территория России ограничивается тремя доменными зонами: .ru, .su и .рф. Однако теперь служба поменяла свое мнение: привлекая к ответственности Илью Варламова, ФАС дала сигнал всем блогерам “приготовиться”.

Правила российского законодательства о рекламе

Для начала разберем понятие “реклама”, ФЗ “О рекламе” указывает на то, что информация, которая

распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресована неопределенному кругу лиц,
направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке,

С точки зрения ФЗ “О рекламе” блогер может быть:

рекламодателем, т.е. изготовителем или продавцом товара или иным определившим объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицом;
рекламопроизводителем, т.е. лицом, осуществляющим полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
рекламораспространителем, т.е. лицом, осуществляющим распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

От того, какую именно функцию выполняет блогер в рекламной кампании, зависит его зона ответственности в соответствии с законодательством о рекламе. Блогер, как правило, всегда является рекламораспространителем, но в зависимости от обстоятельств может также быть рекламодателем (если продвигает свои собственные товары) и/или рекламопроизводителем (если сам готовит рекламные материалы).

Особые рекламные требования

Существуют определенные категории товаров и услуг, в отношении рекламы которых законодатель вводит специальные требования. Таких категорий немало, однако мы разберем самые распространенные среди блогеров и выделим ключевые требования.

БАДы и пищевые добавки. Зачастую прекрасные стройные девушки-инфлюэнсеры любят “советовать” чудо-добавки, которые помогают им высыпаться, поддерживать форму, быть продуктивными и бороться с нежелательными высыпаниями на коже лица. Всегда такой “совет” сопровождается отзывами подписчиков и покупателей, что в корне противоречит закону. Топ 4 “нельзя” для рекламы БАДов и прочих добавок:

создавать впечатление о том, что они являются лекарствами или обладают лечебными свойствами;
ссылаться на случаи улучшения самочувствия или излечения от заболеваний определенных людей в результате применения добавок;
использовать благодарственные отклики людей в связи с использованием таких добавок;
упоминать исследования как аргумент в пользу преимуществ таких добавок.

Обязательным условием является предупреждение о том, что добавки — это не лекарства. Для рекламы в интернете в законе предусмотрено, что под дисклеймер необходимо отнести не менее 10% от рекламной площади. Однако как понять, что составляет рекламную площадь, например, в Instagram? Покрывается ли она размером экрана смартфона или рассчитывается из общего объема фото и комментарий? Можно ли так же, как западные инфлюэнсеры, в конце огромного текста и многочисленных хэштегов соразмерно 10% от площади поста указать дисклеймер? Как много человек дочитают все до конца? На эти вопросы законодатель не дает ответов. Наша консервативная рекомендация состоит в том, чтобы избегать хэштегов в конце постов, а также сокращенных хэштегов, поскольку существует вероятность признания таких тэгов недобросовестными и вводящими потребителей в заблуждение, также призываем закреплять дисклеймеры в начале рекламных постов.

Когда блогер заявляет, что препарат помог ему избавиться от кожных высыпаний или бессонницы, он нарушает сразу два законодательных запрета:

ссылается на случай улучшения самочувствия или излечения от заболеваний конкретного человека (себя);
а также создает впечатление, что БАД является лекарством, поскольку кожные высыпания являются серьезным заболеванием, с которым могут справиться только препараты, обладающие лечебными свойствами.

Мы рекомендуем обойти стороной прямые ссылки на проведенные исследования, опыт использования добавок конкретными людьми, использование в ролике или посте положительных отзывов потребителей. Необходимо ссылаться на абстрактный благоприятный эффект (улучшение цвета лица, появление блеска в волосах, укрепление ногтей и т.д.), нельзя затрагивать область заболеваний, которые можно вылечить только медикаментозно.

Весной 2019 года члены Комиссии РАН по противодействию фальсификации научных исследований разоблачили Instagram-блогера Елену Корнилову. Блогер утверждала, что имеет зарубежное медицинское образование, а также давала рекомендации медицинского характера по лечению БАДами, продвигая определенные марки добавок. Запросы в зарубежные университеты выявили отсутствие профильного образования у блогера. К ответственности Елена привлечена не была, но мы предполагаем, что причиной этому является прошлая позиция ФАС, в соответствии с которой служба не привлекала к ответственности за нарушение рекламного законодательства на сайтах с зарубежными доменами (в том числе YouTube, Instagram). С изменением этой позиции после кейса Варламова можно ожидать более широкого применения санкций к российским блогерам на зарубежных платформах.

Зато российские журналы, газеты и новостные порталы с российскими доменными зонами (Домашний Очаг, Комсомольская правда, РБК) ФАС не уставал привлекать к ответственности за незаконную рекламу БАДов.

Основанные на риске игры и пари. Сегодня Instagram переполнен блогерами-миллионниками, которые сплошь и рядом рекламируют букмекерские конторы, гарантируя своей аудитории заоблачные выигрыши, утверждая о том, что заработали на ставках на дорогие машины, квартиры и путешествия. Если ваша реклама удовлетворяет хоть одному пункту ниже, то к такому посту явно возникнут вопросы со стороны ФАС:

обращение к несовершеннолетним (в Instagram предполагается закрыть аккаунт, а также поставить ограничение 18+ в описании аккаунта);
создание впечатления, что участие в основанных на риске играх и пари — это своего рода способ заработка;
утверждения о получении выигрышей лицами, которые признаны выигравшими, но в действительности такие выигрыши не получали;
создание впечатления, что получение выигрышей гарантировано;
использование образов людей и животных.

У ФАС были претензии к “Яндекс” из-за рекламы букмекерских контор на поисковых страницах, а также в некоторых подкастах сервиса.Предупреждая претензии от службы, YouTube решил сам блокировать каналы, содержащие не соответствующую закону рекламу букмекерских контор (Versus Battle, AcademeG). Однако затем YouTube разблокировал каналы, никак не объяснив свое поведение, пока ФАС не привлекла блогеров напрямую к ответственности. Также служба неоднократно указывала на то, что реклама букмекерских контор может иметь место только в тематическом блоке, видимо, в спортивном.

Финансовые услуги и финансовая деятельность. Банковский сектор давно осознал, что реклама в социальных сетях, особенно реклама у блогеров, очень эффективна. На этот счет в ФЗ “О рекламе” есть целый раздел правил, направленных на то, чтобы защитить обычное население от введения в заблуждение в вопросах финансов. Установлены следующие запреты для рекламы финансовых услуг:

нельзя давать гарантии или обещания на будущее по вопросу доходности вложений. Даже если есть ссылки на крайне успешные показатели в прошлом, если такую же эффективность деятельности нельзя рассчитать на момент заключения договора, то ссылка несостоятельна;
нельзя говорить только о выгодных условиях оказания финансовых услуг и умалчивать об иных условиях, влияющих на сумму доходов или расходов.

Так, например, ФАС признала рекламу карты от “Райффайзенбанка” под тэгом #всесразу ненадлежащей ввиду отсутствия существенной информации о карте, а также наличия в ролике недостоверных сведений. В ролике утверждается, что кэшбэк по карте — до 5%, а обслуживание — бесплатно. Однако ведомство выяснило, что у “Райффайзенбанка” отсутствуют карты, где одновременно есть и кэшбэк до 5%, и бесплатное обслуживание. Более того, существенные условия обслуживания слишком мелко и быстро были показаны в кадре бегущей строкой. Банку вынесено предписание об устранении нарушения. Если бы рекламную кампанию размещал блогер по заказу банка, то ответственность также легла бы на него как на рекламораспространителя.

Алкогольная продукция. Реклама алкоголя в интернете запрещена. Но есть интересное исключение: ФЗ “О рекламе” не распространяется на “упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства” и не относит такие упоминания к рекламе. По мнению ФАС, “органично” интегрированная информация о товаре или лице должна быть составной частью сюжета произведения или выступать в качестве дополнительной характеристики героя или созданной в произведении ситуации. На основании писем ФАС мы выделили три главных критерия, которыми руководствуются органы ФАС при анализе роликов на предмет “органичности” интеграции:

внимание не должно концентрироваться только на товаре или организации, их достоинствах и характеристиках;
товары или лица не должны подменять главных персонажей в произведении;
интеграция не должна нарушать сюжет, она не может быть изъята из произведения без ущерба целостности восприятия.

Основная задача product placement — показать продукт так, чтобы в дальнейшем он ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения. Зачастую алкогольные “органичные” интеграции в произведения искусства терпят крах.

Например, ФАС привлекла к ответственности и наложила штраф на создателя фильма “Вий”, в котором обнаружилась вместо органично интегрированной информации об алкоголе скрытая реклама водки. Служба указала, что в финальном эпизоде фильма дорожный знак с тремя указателями: “Москва”, “Лондон” и “Хортиця” — вовсе не органично интегрированная информация. Во-первых, название водки “Хортиця” написано на дорожном указателе фирменным шрифтом бренда. А во-вторых, по сюжету ни в письменном, ни в устном виде не фигурирует упоминание географического местоположения “Хортиця”.

Переходя от “органично” интегрированной информации об алкоголе к полноценной рекламе, уже есть примеры привлечения к ответственности блогеров. YouTube-канал “Редакция” журналиста Алексея Пивоварова привлек внимание УФАС Москвы рекламой сети винотек. В самом ролике блогер делает пометку “реклама”, но мы уже с вами знаем, что реклама алкоголя в интернете в принципе запрещена, с пометкой или без. Сеть винотек указала на то, что хоть блогер и сделал пометку “реклама” в ролике, их не связывают никакие возмездные взаимоотношения, поэтому упоминание винотеки в ролике не является рекламой. Однако ФЗ “О рекламе” не называет возмездный характер отношений признаком рекламы. Соответственно, факт того, что блогер привлекает внимание и продвигает алкогольную продукцию сам по себе свидетельствует о рекламном характере ролика.

Блогерам, которые хотят оставить алкоголь в своих роликах, можно только порекомендовать пользоваться механизмом “органично интегрированной” рекламы и тщательно продумывать сюжетную линию, чтобы марка/товар вписывались в повествование, а не являлись единичной вставкой в видео.

Локальные правила платформ

Помимо законов, для блогера также обязательны локальные правила использования платформы, на базе которой он ведет свою социальную активность. Например, о применении правил YouTube про свободное использование чужого контента мы рассказывали на основе спора Kinodanz v. Badcomedian.

YouTube. Платформа оперативно отреагировала на изменения и с 10 декабря 2019 года ввела новые разделы в правила пользования, в том числе отдельный параграф касательно рекламы. Если кратко, то видеохостинг-гигант требует:

соблюдать отечественное рекламное законодательство;
уведомлять о наличии рекламы в случае product placement;
не использовать материалы, предоставленные рекламодателем в своем ролике, иными словами, ролик должен быть создан блогером, нельзя использовать авторские официальные рекламные ролики рекламодателя;
не копировать фирменный стиль рекламы Google и YouTube.

Instagram. На примере Instagram мы покажем, на каких ключевых моментах блогерам необходимо заострить внимание при ознакомлении с такими правилами:

использовать чужой контент в рекламе можно только с согласия пользователя, которому принадлежит такой контент (пункт 13 правил пользования Instagram);
запрещается передавать любые данные, полученные с помощью Instagram в любую рекламную сеть или компанию.

По большей части выше указаны организационные правила, касающиеся рекламы. Также у Instagram есть отдельное Руководство по промоакциям. Зачастую блогеры используют такой формат (посредством конкурсов и розыгрышей) для рекламы товаров. К таким мероприятиям Instagram относится щепетильно и устанавливает следующие ограничения:

блогер не должен снабжать контент метками, не отвечающими в точности их содержанию, а также поощрять пользователей к таким действиям (не отмечать людей на фото, где их нет и не призывать к таким действиям);
промоакции в Instagram должны включать обязательно условия о том, что они не спонсируются, не рекомендуются, не управляются и никак не связаны с Instagram, а также что Instagram освобожден от ответственности каждым посетителем или участником акции.

Facebook. У Facebook более жесткие требования к рекламе, а также красочная палитра примеров недопустимой рекламы. Помимо классического перечня ограничений, которые установлены в законе, Facebook устанавливает следующие любопытные запреты:

дискриминация аудитории (нельзя на основании личностных характеристик выбирать аудиторию, которой будет транслироваться реклама.). Таргетирование это механизм отбора определенной аудитории, которая удовлетворяет заданным критериям, Facebook говорит о том, что не надо устанавливать дискриминационные критерии: запрещен таргетинг по полу, возрасту, расе и etc;
товары или услуги для взрослых (никакой рекламы игрушек для взрослых, только реклама безопасного секса);
контент для взрослых (помимо классических запретов на обнаженные тела и материалы сексуального характера, никаких непристойных поз, даже в одежде, изображений частей тела, например, живота, ягодиц или груди, даже без сексуального подтекста);
сенсационные материалы (нельзя пугать таргетированную аудиторию, но правила не объясняют какими критериями шокирования и сенсационности руководствуется платформа);
спорный контент (нельзя “хайпить” на политических и социальных вопросах);
целевые страницы (нельзя перенаправлять аудиторию на страницы, которые автоматически скачивают файлы, на сайт Facebook, в закрытые группы Facebook, на страницы, которые не соответствуют продвигаемому товару, формат страниц не должен быть PDF или JPEG);
грамматика и ненормативная лексика (главный по ликбезу Facebook запретил нам с вами делать пунктуационные и грамматические ошибки в тексте рекламы, хаотично ставить цифры и символы в рекламе, а также использовать зашифрованную ненормативную лексику);
несуществующие функции (никаких значков, имитирующих функции Facebook, никаких ложных кнопок);
личное здоровье (нельзя показывать результаты до/после касательно любой сферы: похудение, лечение кожи и т.д.);
микрокредиты (до 90 дней), кредиты и ссуды до зарплаты запрещены без исключений;
сетевой маркетинг (если уж рекламировать какое-либо получение дохода, то полностью описав всю бизнес-модель, но реклама модели сетевого маркетинга, то есть минимальные вложения — быстрая прибыль, прямо запрещена);
нельзя рекламировать скандинавские аукционы, аукционы с платой за ставку и похожие бизнес-модели;
контент низкого качества (никаких “кликбейтных”, то есть сенсационных заголовков, которые не соответствуют содержанию рекламы);
никакой автоматической анимации и аудио-сопровождения;
нельзя рекламировать также продажу частей человеческого тела или биологических жидкостей.

Правила Facebook повторяют положения из закона, однако мы нашли интересные продукты и услуги, в отношении которых сама платформа вводит рекламные ограничения:

онлайн-сервис знакомств;
онлайн-аптеки, и полный запрет на рекламу рецептурных препаратов;
криптовалюта.

Насчет видеорекламы у Facebook есть пункт об агрессивном контенте, платформа не рекомендует использовать, например, мигающие экраны.

Положительные отзывы как реклама

Зачастую обзор брендов для блогера является не дополнительным доходом, а содержательной частью контента. Инфлюенсеры снимают обзоры на те или иные товары, выявляя плюсы или минусы продуктов, и дают совет потребителям. Иногда таким предметом обзора становится алкогольная продукция. Например, ФАС привлекла к ответственности владельца сайта www.the-province.ru, где посторонние авторы в разделе “еда — эксперименты” делились отзывами и впечатлениями о винах, указывая на то, что это не реклама, поскольку нет возмездности взаимоотношений. Однако ФАС в таких делах берет в счет только факторы привлечения внимания к продукции, а также ее продвижение, никак не учитывая отсутствие договоренностей о встречном предоставлении с производителями или дистрибьюторами.

Отрицательные отзывы как реклама

Одной из целей рекламы является привлечение внимания к бренду. В то же время еще одной целью рекламы является продвижение товара. Возникает вопрос в части негативной рекламы: способна ли она привлекать внимание к бренду? Безусловно. Но способна ли она продвигать определенный товар или бренд? В этой части можно говорить о неопределенности в законе, поскольку существуют различные психологические методы воздействия на потребителей. В России распространены негативные отзывы, которые срабатывают как реклама и продвигают заведения, например, если написать негативный отзыв о ресторане, в котором нет ни единого свободного местечка, а бронировать столы надо за день, то такой отзыв непременно вызовет желание у гостей сайта забронировать столик и сходить в это культовое заведение.

Налоговая обязанность блогеров

Необходимо помнить о том, что рекламная деятельность является предпринимательской, и с доходов от такой деятельности надо платить налоги. Кратко приведем несколько вариантов организации деятельности:

ИП. При систематическом получении дохода, а также наличии работников, имеет смысл зарегистрировать ИП. Если использовать упрощенную систему налогообложения ИП, то ставка налога составит 6% (в зависимости от субъекта РФ ставка может меняться).
Самозанятый. При систематическом поступлении дохода от рекламной деятельности, но при отсутствии необходимости нанимать работников, можно зарегистрироваться в качестве самозанятого гражданина и платить налог на профессиональный доход. Ставка налога составляет 4%, если доход получен от физлиц, 6% – если доход поступил от юрлица. Тем более действие специального режима с 2020 года охватывает больше регионов.
Физическое лицо. Если доход от рекламы не систематичен, то налог с такого дохода может удерживаться ИП или юрлицом, которые заказали у вас рекламу. В случае если рекламодатель – физическое лицо, вам необходимо будет самому подать декларацию и уплатить НДФЛ по ставке 13%.

Заключение

На данный момент достаточно мало практики по привлечению к ответственности именно блогеров как распространителей рекламы, однако теперь ФАС расширила поле действия, что должно стать поводом задуматься о том, насколько у вас корректная реклама того или иного продукта.

Закрепим еще раз самые важные моменты:

проанализируйте товары и услуги, которые планируете прорекламировать, насколько это специфичный объект, если ли ограничения или запреты на его рекламирование в законодательстве;
определитесь с информационными площадками, на которых будете рекламировать товары и услуги, указаны ли в правилах пользования сервисом более узкие требования или достаточно соблюсти закон;
продумайте и проанализируйте каким способом вы будете рекламировать товар, будьте внимательны, некоторые платформы не разрешают использовать заготовленные ролики от релкамодателя, здесь придется творить самим;
даже если у вас нет цели прорекламировать товар, имейте ввиду, что как положительный, так и отрицательный обзор можно тоже признать рекламой;
ну и, конечно, рекламные интеграции это не только признак популярности, но и зачастую признак какого-то дохода, не забудьте вовремя задекларировать доход и уплатить налоги, а также проанализируйте какой налоговый режим будет наиболее благоприятным для вас.

При написании данной заметки не был прорекламирован ни один продукт и не пострадал ни один блогер.

Что должен содержать дисклеймер для финансовых услуг